如何用互聯(lián)網(wǎng)思維打造“春晚”

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1、如何用互聯(lián)網(wǎng)思維打造“春晚”最近互聯(lián)網(wǎng)思維這個詞特別火，火到我如果不寫這篇稿子，出門都不好意思跟別人打招呼。用互聯(lián)網(wǎng)思維能賣煎餅，也能賣牛腩飯，甚至可以改造一座青樓，那能不能打造一臺晚會呢？沒什么不可以！一年一度的傳統(tǒng)佳節(jié)馬上就要到了。作為中國人年夜飯的一道大餐——春節(jié)晚會又將如期上演，你還有期待嗎？事實上，自1983年央視舉辦首屆春節(jié)晚會以來，三十多年了，每一年都如期上演，但真實收視率一降再降。春節(jié)晚會更多的成為了一種形式，一家人高高興興的圍在一起嘮嗑搓麻將，開著電視主要是圖個熱鬧，只為聽個響兒，至于晚會上演了點啥，根本不關注。于是央視的領導開始想方設法的找對策。換主持

2、人，換導演，挑選草根達人上春晚等等，看著真替他們捉急，說白了，這根本不是主持人或?qū)а莸氖聝海菚r代變了。那么，怎么辦？互聯(lián)網(wǎng)思維?。∠蚧ヂ?lián)網(wǎng)公司“借箭”吧！或許能煥發(fā)一回青春！前幾天，一場各省臺之間跨年晚會的PK引起了筆者的興趣。13年到14年的這個跨年因為有“一生一世”的寓意，所以各家電視臺都格外關注，都拿出渾身解數(shù)來吸引眼球?？烧嬲屓藗冇涀〉?，印象深刻的片段并不多。反而被微視的一場零成本打造網(wǎng)絡跨年晚會搶去不少風頭，據(jù)微視官方數(shù)據(jù)，跨年當天，微視上有80多名明星大腕參與，超過100人的達人比拼創(chuàng)意，總互動量達到5000萬次。這樣一個全民參與，既有娛樂，又有互動，不

3、但贏得觀眾，還贏得口碑，還符合國家提倡的節(jié)約精神的跨年晚會究竟是怎么做到的？秘訣就是一個：互聯(lián)網(wǎng)思維。下面筆者就來解析下：互聯(lián)網(wǎng)思維“第一箭”：讓用戶爽互聯(lián)網(wǎng)思維有一條核心就是以用戶為中心，直白點說就是要讓用戶爽，用戶爽透了自然會給你傳播，才能有更多的關注，繼而產(chǎn)生商業(yè)價值。這是區(qū)別于傳統(tǒng)模式重要的一點，首先服務的是用戶，而不是客戶。用戶如何才能爽？就是提升用戶個性化的體驗。放到辦晚會這個事情來看，就是要讓用戶都看到自己喜歡的節(jié)目，并且參與感更強。傳統(tǒng)晚會做不到，用互聯(lián)網(wǎng)思維辦晚會就能做到。當我們已經(jīng)厭倦了電視臺千篇一律的辦晚會的模式，希望換換口味。微視的跨年晚會適時出現(xiàn)

4、了。作為跨年晚會，微視從明星參與的方式，到網(wǎng)友達人的互動，都是接地氣的。我伙呆，喜大普奔，高端大氣上檔次，我要上頭條等等這些網(wǎng)民喜聞樂見的互聯(lián)網(wǎng)流行語都是節(jié)目名稱，通過標簽和水印，讓千萬網(wǎng)友參與到晚會的演出中來，充分調(diào)動網(wǎng)友的參與熱情，讓晚會成為集體狂歡，形成一場形散神不散的超級晚會，這就是互聯(lián)網(wǎng)思維的勝利?；ヂ?lián)網(wǎng)思維“第二箭”：要接地氣接地氣也是是否具有互聯(lián)網(wǎng)思維的一個重要標志。就拿《爸爸去哪兒》來說吧，雖然是舶來品，但對于國內(nèi)的觀眾來說，是接地氣的?？吹侥切┟餍桥枷窬蛹疫^日子帶孩子的各種囧樣兒，這是觀眾愛看的，就要看到明星平民化的一面。微視的跨年晚會也一樣，明星紛紛來

5、搞怪，將生活中最真實的一面展示出來，讓觀眾的參與熱情一下子就提高了。比如楊冪和劉愷威，跨年就應該在一起，結(jié)果他倆微視上就真的在一起，粉絲們就很開心；比如黃曉明，一個陽光型男沒有唱歌沒有跳舞，而是賣萌玩起了魔術，粉絲看到就很興奮。為什么現(xiàn)在的電視晚會越來越難辦了？影響力越來越小了？是觀眾的口味變刁了嗎？其實是時代變了。如今是什么時代，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，是全民娛樂至死的年代。如果還是高高在上，不接地氣，必死無疑。互聯(lián)網(wǎng)思維“第三箭”：顛覆創(chuàng)新前幾年，網(wǎng)絡文化開始盛行的時候，北京電視臺率先嘗試辦了網(wǎng)絡春晚，但只是取個虛名而已，雖然邀請的歌手都是在網(wǎng)絡上出名的草根達人，但傳播的載

6、體還是電視臺。有創(chuàng)新，但不夠顛覆。真正的顛覆式創(chuàng)新就應該像微視跨年晚會這樣，既然是網(wǎng)絡晚會，那就要從晚會的發(fā)起到舉辦，從明星到觀眾，從觀看到傳播，統(tǒng)統(tǒng)都是在互聯(lián)網(wǎng)上完成。這才是真正的互聯(lián)網(wǎng)式的創(chuàng)新晚會。說到底，互聯(lián)網(wǎng)思維玩的就是四兩撥千斤，玩的就是顛覆和創(chuàng)新。就是要將之前的傳統(tǒng)模式擊個粉碎，稀里嘩啦，就是將固有的思維徹底推翻，換一種玩法。一臺傳統(tǒng)的電視晚會，云集大腕無數(shù)，加上燈光舞美什么的，一場晚會少則幾千萬，多則都得上億。而微視的跨年晚會竟然是“喪心病狂”的零成本，這讓人情何以堪啊！這就是一個小創(chuàng)新所能帶來顛覆力。同樣是一場晚會，不一樣的玩法；同樣的明星云集，不一樣的娛

7、樂觀眾，一邊高額的成本，一邊幾乎是零成本，高下立判，互聯(lián)網(wǎng)思維就是這么神奇！當然，作為傳統(tǒng)的電視臺晚會，它的存在更代表著一種文化傳統(tǒng)，但要想老樹開新花，除了節(jié)目的創(chuàng)新以外，更多的應該是思維轉(zhuǎn)換，在當下傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度融合的大背景下，如果電視臺的晚會導演們，能向微視這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品借到筆者上述的三只“箭”，從提升用戶體驗的角度出發(fā)，以更接地氣的形式來進行呈現(xiàn)，再來點創(chuàng)新元素，也許可以重新贏回觀眾。（文李東樓微信ID：relypr）人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）中國最大最活躍的產(chǎn)品經(jīng)理學習、交流、分享平臺