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《淺析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展 畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、天津天獅學(xué)院畢業(yè)實(shí)踐報(bào)告題目：淺析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展二級(jí)學(xué)院商務(wù)學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營銷學(xué)生姓名指導(dǎo)教師2011年6月1日摘要目前網(wǎng)絡(luò)世界正在飛速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的營銷模式也有很大沖擊，營銷模式也層出不窮。網(wǎng)絡(luò)世界的營銷也更是在不停發(fā)展的狀態(tài)下衍生出了很多種新穎的模式。近幾年有一種網(wǎng)絡(luò)購物模式火速升溫，得到很多消費(fèi)者的青睞，更有成百上千家網(wǎng)站對(duì)這種新的模式投注很大的精力，這種新的模式就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購方便了很多人，這種新的模式也很快讓許多消費(fèi)者接受，有新的模式就有新的挑戰(zhàn)，在這種新的模式發(fā)展過程中就會(huì)有新的問題產(chǎn)生，下面我就對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的一些趨勢(shì)還有問題進(jìn)行
2、一些淺層次的分析。關(guān)鍵詞：團(tuán)購團(tuán)購現(xiàn)狀團(tuán)購趨勢(shì)目錄一、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購概念界定1二、絡(luò)團(tuán)購的現(xiàn)狀1三、絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展與流程23.1團(tuán)購的發(fā)展23.1.1.發(fā)展空間巨大33.1.2.網(wǎng)購聯(lián)盟33.2團(tuán)購的流程3四、絡(luò)團(tuán)購中遇到的問題及應(yīng)對(duì)策略44.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中遇到的問題44.1.1團(tuán)購中的信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)44.1.2團(tuán)購中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)54.1.3團(tuán)購中的操作風(fēng)險(xiǎn)54.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)期工程購問題應(yīng)對(duì)策略54.2.1信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策64.2.2市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制74.2.3操作風(fēng)險(xiǎn)控制7五、束語8一網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購概念界定所謂網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，是指一定數(shù)量的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道組織成團(tuán)，以低折扣購買同一種商品。中國最
3、早出現(xiàn)團(tuán)購是公司為了降低成本而集合所有子公司進(jìn)行采購。而發(fā)展到目前“個(gè)人層面”，得歸功于互聯(lián)網(wǎng)，由業(yè)內(nèi)有影響的個(gè)人或?qū)I(yè)的團(tuán)購服務(wù)公司（團(tuán)購網(wǎng)站）進(jìn)行召集，將有意向購買同一產(chǎn)品的消費(fèi)者組織到一起，大量向廠家或總代理進(jìn)行購買的行為，從而在保證質(zhì)量的情況下，獲得消費(fèi)資產(chǎn)增值和服務(wù)保障；也可自發(fā)組織團(tuán)購，由消費(fèi)者自行組織，將自發(fā)團(tuán)購產(chǎn)品信息在網(wǎng)站上發(fā)布。團(tuán)購目前已在上海、北京、廣州等大型城市流行起來，并逐漸發(fā)展成為一種新型的消費(fèi)模式。城市團(tuán)購網(wǎng)正是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，結(jié)合中國電子商務(wù)的實(shí)際所搭建網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺(tái)，為廣大商家和業(yè)主提供最專業(yè)的團(tuán)購服務(wù)?，F(xiàn)在，在團(tuán)購網(wǎng)站和團(tuán)
4、購帖子的“省錢才是硬道理”的號(hào)召之下，小到圖書、軟件、玩具、家電、數(shù)碼、手機(jī)、電腦等小商品，大到家居、建材、房產(chǎn)等價(jià)格不很透明的商品，都有消費(fèi)者因網(wǎng)絡(luò)聚集成團(tuán)購買。不僅如此，團(tuán)購也擴(kuò)展到個(gè)人消費(fèi)、健康體檢、保險(xiǎn)、旅游、教育培訓(xùn)以及各類美容、健身、休閑、攝影等多個(gè)領(lǐng)域。二網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的現(xiàn)狀隨著電腦的普及和支付方式的多樣化，網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”悄然興起。如今，傳播在居家行業(yè)和居家網(wǎng)站最多的恐怕就算是“團(tuán)購”了。“團(tuán)購”的范圍不斷擴(kuò)大，小到手紙，大到房子，這里似乎已經(jīng)成為了商品銷售的集散地。據(jù)了解，25歲至35歲的年輕人是“團(tuán)購”的主力軍，他們當(dāng)中主要包括白領(lǐng)和大學(xué)生等，“團(tuán)購
5、”的商品大多集中在手機(jī)、裝飾材料等價(jià)格難以透明化的商品。有專業(yè)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”只是一種特殊現(xiàn)象?！皥F(tuán)購”就意味著打折，能大幅打折意味著這個(gè)產(chǎn)品價(jià)格彈性太大，因此暴利是“團(tuán)購”存在的原因，無論是IT業(yè)還是其他行業(yè)，當(dāng)暴利消失時(shí)，“團(tuán)購”也就自然消亡了。因此，參加“團(tuán)購”的消費(fèi)者應(yīng)提防商家的價(jià)格陷阱，價(jià)格打折也可能意味著服務(wù)打折。網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”的出現(xiàn)也使得“團(tuán)購”中介應(yīng)運(yùn)而生。隨著網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”的深入人心，很多城市現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)類似的“團(tuán)購”公司，負(fù)責(zé)代客戶與廠商談價(jià)錢?！皥F(tuán)購”公司收取客戶的委托費(fèi)。專業(yè)的“團(tuán)購”網(wǎng)站也成為消費(fèi)者進(jìn)行“團(tuán)購”的“中介”。與“團(tuán)購”
6、公司收取中介費(fèi)不同，“團(tuán)購”-9-網(wǎng)站的主要利潤來源是返點(diǎn)，大的綜合性網(wǎng)站的免費(fèi)“團(tuán)購”則更多地賺取“團(tuán)購”商的廣告費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”是一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代市場(chǎng)營銷相融合的全新營銷模式，業(yè)內(nèi)稱之為“第四營銷”?！皥F(tuán)購”活動(dòng)在很多大城市已經(jīng)成為一種時(shí)尚。網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”風(fēng)生水起，在掀起網(wǎng)民熱衷、商家重視的同時(shí)，也遭到一些來自業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。一位自稱是某“團(tuán)購”論壇的管理者介紹說，很多新鮮事物剛剛出爐時(shí)都會(huì)引起人們的質(zhì)疑。雖然網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”出現(xiàn)以來，人們的質(zhì)疑聲始終都沒有間斷過，但是“團(tuán)購”網(wǎng)站的不斷成熟和健全的誠信理念是讓更多的網(wǎng)民“放心”的根本原因，如果網(wǎng)民們都能夠仔
7、細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”熱潮，就可以發(fā)現(xiàn)它們的優(yōu)勢(shì)所在。網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”是一種反思維，它把傳統(tǒng)的由消費(fèi)者或者商家單獨(dú)組織的“團(tuán)購”，轉(zhuǎn)變成由消費(fèi)者、網(wǎng)站與商家的互動(dòng)模式，利用自身平臺(tái)，來營造一個(gè)類似超市的環(huán)境。由網(wǎng)站定期與商家聯(lián)絡(luò)，根據(jù)商家的產(chǎn)品來制定近期“團(tuán)購”的計(jì)劃，再利用自身論壇與網(wǎng)站強(qiáng)大的號(hào)召力，來組織消費(fèi)者達(dá)到人數(shù)線?？雌饋硭坪鯖]什么變化的網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”，其實(shí)不僅僅在玩概念。再有，網(wǎng)站本身對(duì)居家產(chǎn)品的專注，使他們對(duì)這些產(chǎn)品的性能、質(zhì)量以及服務(wù)都有很深的理解，這樣的網(wǎng)絡(luò)“團(tuán)購”，是可以讓消費(fèi)者放心購物的。另外，網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來便利的同時(shí)也存在不利因素。由于網(wǎng)絡(luò)自身
8、的虛擬性，網(wǎng)絡(luò)犯罪才呈現(xiàn)出不斷上升的勢(shì)
