淺析我國的網(wǎng)絡(luò)團購

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1、實踐與經(jīng)驗淺析我國的網(wǎng)絡(luò)團購薛建平（內(nèi)蒙古財經(jīng)學(xué)院計算機信息管理學(xué)院，呼和浩特010051）摘要：網(wǎng)絡(luò)團購已經(jīng)成為近年來電子商務(wù)發(fā)展的新潮流和新方向。首先提出網(wǎng)絡(luò)團購的特點，分析中國網(wǎng)絡(luò)團購的現(xiàn)狀、不足及發(fā)展對策，提出我國網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)團購；商業(yè)模式0引言讓利來源于商家所省略的宣傳費用，團購賣方將其宣傳費用從產(chǎn)品的日常定價中刪除，以此達(dá)到讓利于消網(wǎng)絡(luò)團購很早就出現(xiàn)了，不過當(dāng)時沒有被完全熱費者的目的。炒起來，所以一般認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)團購最早起源于美國的（3）體驗性Groupon，在不到兩年內(nèi)估值飆升到13.5億美元。在國開展網(wǎng)絡(luò)團購模式的初衷往往以消費者的

2、體驗為內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購始發(fā)于北京、上海、深圳等城市，目前已經(jīng)主，將體驗式消費者作為市場的主體，并通過產(chǎn)品開發(fā)迅速遍及全國各大城市，成為眾多消費者追求的一種為依托手段。體驗式消費有滑雪、美容美發(fā)、KTV、攝影現(xiàn)代、時尚的購物方式，因為它有效地防止了不成熟市和旅游性團購等。場的暴利、個人消費的盲目、抵制了大眾消費的泡沫。（4）區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)團購是以團體為購買單位，利用網(wǎng)絡(luò)支付手區(qū)域性在餐飲類團購產(chǎn)品體現(xiàn)較為明顯，餐飲類段進(jìn)行商品交易的行為。網(wǎng)絡(luò)團購興起的理念是通過團購產(chǎn)品主要以某一區(qū)域的商圈為主，網(wǎng)站通過區(qū)域產(chǎn)品的吸引力，將互不相識的潛在客戶聯(lián)合起來，利用挖掘與商家達(dá)成協(xié)議，強化了地域偏

3、遠(yuǎn)商家的宣傳效顧客團體數(shù)量的優(yōu)勢，增強商品交易時的議價談判能果。力，最后以較為低廉的價格(一般低于正常的市場價格)與賣家達(dá)成協(xié)議，完成購物的一種方式。網(wǎng)絡(luò)團購改變2我國網(wǎng)絡(luò)團購現(xiàn)狀了傳統(tǒng)消費的游戲規(guī)則，其最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品截至2011年3月，中國市場的團購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)價格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團購的人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，突破3000家，且以每天10.5家的速度增長。Enfodesk消費者一般能得到從5%~40%不等的優(yōu)惠幅度。易觀智庫研究預(yù)測，從2010年始，在未來三年團購網(wǎng)1網(wǎng)絡(luò)團購特點站數(shù)量會急劇增長，到2013年團購網(wǎng)站市場交易額將達(dá)到38億元?？傮w我國網(wǎng)絡(luò)團購現(xiàn)狀分析

4、如下：（1）限時性（1）網(wǎng)絡(luò)團購競爭格局待定網(wǎng)絡(luò)團購對時間有嚴(yán)格的限制性，即用有限的時用GoogleTrends觀察目前比較有名的幾大團購間來限制購買行為。一般飲食類的團購行為持續(xù)時間網(wǎng)站，如圖1所示。從流量上看，拉手網(wǎng)>美團網(wǎng)=大眾較長，約72小時；實物性團購約24小時。點評>糯米=QQ團。其中美團最早涉足網(wǎng)絡(luò)團購，五家（2）低價性中QQ團最遲，美團現(xiàn)在發(fā)展緩慢。網(wǎng)絡(luò)團購的價格往往比市場價格要低。其折扣的收稿日期：2011-12-29修稿日期：2012-01-10作者簡介：薛建平（1954-），男，內(nèi)蒙古豐鎮(zhèn)人，副教授，研究方向為電子技術(shù)應(yīng)用、電子商務(wù)、計算機系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及硬

5、件設(shè)計等趨趷現(xiàn)代計算機2012.01實踐與經(jīng)驗圖1GoogleTrends觀察團購市場數(shù)據(jù)（2）網(wǎng)絡(luò)團購熱度不減（2）體制不完善，缺乏有效的法律及信譽的保障；2011年團購熱度持續(xù)攀升，百度數(shù)據(jù)顯示，2010（3）商家競爭過于激烈，缺乏團體合作的共贏精神；年以來，團購搜索指數(shù)出現(xiàn)猛增的態(tài)勢。上半年，日均（4）商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以保持較高的顧客忠檢索量88150次；下半年，日均檢索量高達(dá)911005次，誠度。猛增了9.3倍。進(jìn)入2010年冬季以來，搜索指數(shù)順利4我國網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展對策超越百萬次，向200萬次再次發(fā)起攻勢，團購行業(yè)蘊藏?zé)o限潛力。2011年3月搜索指數(shù)突破50

6、00萬次。針對我國網(wǎng)絡(luò)團購的現(xiàn)狀，要想實現(xiàn)團購網(wǎng)交易（3）網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站的品牌影響力開始顯現(xiàn)的健康可持續(xù)發(fā)展，具體措施還應(yīng)包括以下四個方面：更多用戶直接搜索品牌網(wǎng)站。在團購市場發(fā)展的（1）保持網(wǎng)站良好運營、維護和長足的發(fā)展；初期，網(wǎng)民更多地通過搜索“團購+城市”的方式來獲得（2）積極創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)團購這一商業(yè)模式；團購信息，隨著團購網(wǎng)站品牌的不斷推廣以及團購導(dǎo)（3）與供應(yīng)鏈上的上下游伙伴加強合作關(guān)系，達(dá)到航網(wǎng)站的成熟，用戶開始更多地通過搜索團購品牌或共贏；團購導(dǎo)航來獲取相應(yīng)的信息。百度數(shù)據(jù)顯示，團購網(wǎng)站（4）不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)等方面的競爭力。的關(guān)注比例從2010年初的32%增長

7、到2011年3月5我國網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展趨勢的50%，“網(wǎng)站+城市”的關(guān)注比例從3%增長到10%。團購網(wǎng)站在引入中國后，獲得了飛速的發(fā)展。團購（4）網(wǎng)絡(luò)團購產(chǎn)品地域差異網(wǎng)站的迅速走紅，一方面得力于中國網(wǎng)絡(luò)市場消費的不同地域網(wǎng)民對各類團購產(chǎn)品也表現(xiàn)了興趣差基礎(chǔ)，另一方面，也受益于本土化的轉(zhuǎn)變。團購網(wǎng)站針異，內(nèi)蒙古網(wǎng)民熱衷于美食、美容美發(fā)及旅游團購；北對于中國市場已經(jīng)進(jìn)行了一系列的轉(zhuǎn)變，并逐漸適應(yīng)京網(wǎng)民對電影票、禮品、攝影與寫真和旅游團購更感興了中國的消費市場，中國味更濃的團購得到了迅速的趣；上海網(wǎng)民偏愛汽車、餐飲、美食和