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《比較傳統(tǒng)四大媒介的特點以及媒介整合 homework》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、成都理工大學傳播科學與藝術學院廣告媒介指導老師唐英鄭雨200810020118廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒介的比較與選擇?前言眾所周知，企業(yè)投放廣告的最終目的是為了宣傳產品知名度，促進消費者購買、提高銷量，但是并非所有人都會接觸到宣傳產品的媒介，看到廣告的消費者也并非都會成為潛在顧客，這就需要企業(yè)選擇合理的媒介，并投放優(yōu)秀的廣告。然而，現代廣告媒介已經由原先最具影響力的傳統(tǒng)媒介延伸出了新媒介。廣告市場之所以會發(fā)生如此的變化，是因為科技飛速發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高的同時，越來越多的人接觸各個媒介的時間發(fā)生了很大的變化。據
2、此，要進行廣告投放的企業(yè)也開始策劃如何合理的投放廣告，如何爭取到廣告效果最大化?！ ∠旅?，我們比較了四大傳統(tǒng)媒介的特點以及其優(yōu)缺點：?傳統(tǒng)四大媒介的比較媒介特點優(yōu)勢不足電視1.視聽兼?zhèn)?，有完善的介紹、演示功能，內容詳細易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。2.信息傳播有強制性，觀眾選擇權相對報紙雜志要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由于電視巨大的社會影響力，使得同一時間會有很多人關注同一內容：如重大介育賽事、社會活動、國際會議等。3.信息傳播快，覆蓋廣，容量大。4.從大眾傳播媒介的“傳播信息，引導輿論，教育
3、大眾，提供娛樂”四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態(tài)的社會人群都有較大影響力。5.電視廣告制作復雜，且投放費用更是驚人，非一般企業(yè)所能承受。實際上，由于種種原因導致電視廣告播放時間短暫，信息量有限，重復率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費用，并未收到預期的效果。1.普及率、涵蓋率、到達率高2.聲畫效果明顯.適合動感的廣告演出3.閱聽人觀賞時注意力高4.媒介威望高5.雖然價昂,但分攤至每一閱聽人之收視成本未必比其它媒介高,換言之
4、,其CPM(每千人收視成本)較低6.為線性暴露,節(jié)目-廣告-節(jié)目-廣告…順序播出,要看節(jié)目也必須收看廣告,廣告效果較可期待7.受眾面廣，權威高，時效性強，不受時空限制，視聽合一，動態(tài)感強1.電視廣告片制作成本高,而且費時,亦即有時宜性的商品或活動要進行電視廣告時,必須及早規(guī)劃2.播出即消失,除非錄制,訊息不能保存3.受受眾限制大：遙控器讓觀眾可以隨時轉臺,成了電視廣告殺手4.保存性差，針對性弱，受眾層面差異大，廣告數量多，不宜區(qū)分記憶，價格極高廣播1.是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒介中唯一能伴隨其他
5、生產活動同時進行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農村、學生、工人、司機中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。2.時效性強，內容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產生立影的效果。3.信息較為感性，適合做低卷入度產品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。4.廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復認知。1.廣告費用與電視與報紙相比，較低2.廣告素材制作費較低3.只憑聽覺，有豐富的想象空間
6、4.受眾明確：不同電臺.不同節(jié)目,聽眾區(qū)域明顯1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產生誤判2.效率低：受眾低注意力,通常接觸廣播時常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等3.保存性弱，除非錄制,否則播出即消失報紙1.平面靜態(tài)方式表現的傳播媒介，對消費者的文介水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群介，內容偏向理性，但整介表現能力不高（尤其是對圖片的表現能力）。2.具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權，因而讀者會愿意自覺深入了解所關心的信息。3.可信度高，特別是國內報紙，與黨政機關聯(lián)系緊密，更被讀者奉為權威
7、。4.時效性差，并且同一版面有多個廣告同時呈現，相互之間有較強干擾度。5.從廣告主角的度看，報紙媒介投入形式靈活多樣，能機動地配合各種促銷宣傳活動。1.普及率.涵蓋率.到達率高2.保存性強3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重復暴露4.廣告素材制作費低,而且可以實時制作,換言之具時宜性,廣告內容可以隨時反應時事或相關事件5.由于可以反復閱讀,因此適合復雜的或需要讀者思索的題材刊登6.權威性高，保存性強，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中1.存活率低,通常報紙只有一天(早報)或半天(晚報)的壽命2
8、.廣告費用高3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見4.印刷質量不及雜志,動感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果5.時效性差，閱讀選擇性強（廣告受閱率低），媒介獲取難度相對較高，價格高雜志1.類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現能力強，頗具藝術美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。2.針對性強，讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時雜
