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1、雜志、報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒介之比較雜志報紙廣播電視網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)量構(gòu)成雜志是現(xiàn)代人傳達(dá)信息、傳播知識、弘揚文化的主要信息載體之一。雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當(dāng)長時間閱讀的機(jī)會，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊數(shù)幾倍的傳閱率。報頭報眼頭版頭條中縫天地線字體字號專欄專頁專稿畫刊標(biāo)題資料廣告等等無線廣播媒介是通過無線電波向擁有接受工具的廣大受眾傳送節(jié)目信號的活動。無線廣播用電波傳送節(jié)目，無遠(yuǎn)弗屆；用聲音傳遞信息，不用紙張。1．視聽合一，直觀性最強。2.瞬間傳達(dá)，被動接受3.從外在表現(xiàn)形式看,電視廣告的人物和商品造型以硬邊和反光為特征,表現(xiàn)出金屬般的冷硬風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)
2、廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地。宣傳形式多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩。內(nèi)容種類繁多，信息面廣。分布雜志的經(jīng)營范圍遍及世界各地，因此其雜志廣告的傳播范圍無處不在。報紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區(qū)性的，既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報紙有不同的發(fā)行區(qū)域，即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同。在收聽工具在我國城鄉(xiāng)已經(jīng)普及，全國從中央到地方基層的廣播系統(tǒng)已經(jīng)形成；目前，世界上所有國家和地區(qū)都開通了廣播，使用的收音機(jī)共約20億臺，平均不到3個人擁有1臺。電視的傳播范圍全球化，具有廣泛性。但就某一具體的電視
3、臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言,其傳播范圍又是相對狹窄的。只要具有上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時瀏覽到網(wǎng)絡(luò)信息。特點雜志的優(yōu)點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復(fù)閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的。1、傳播速度較快，信息傳遞及時2、信息量大，說明性強、3易保存、可重復(fù)4閱讀主動性5、權(quán)威性6、高認(rèn)知卷入7、注意度不高8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一1.傳播的及時性；2.廣泛的群眾性；3.強烈的感染力。（1）電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感情型媒介，因此沖擊力、感染力特別強。（2）穿透力強，到達(dá)率高。（
4、3）與生活最為貼近。優(yōu)點，（1）覆蓋范圍廣。（2）費用低廉。（3）多媒體動感。（4）迅捷性。（5）互動性。（6）巨大的信息承載量。獲取信息的主動性和自由性提供可供選擇的類型主動性較強被動接受，很難互動被動接受主動性強媒介對受眾的要求從職業(yè)和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的，而所有的報紙閱讀者就是報紙廣告的受眾對象，以定期訂閱者為主要對象。廣播要求聽眾文化水平較低不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養(yǎng)等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象。與媒介的互動訊息形式內(nèi)容保存印刷精美，閱讀率高，保存期長保存性較強，易保存，可重復(fù)檢索傳閱/分享電視傳播所到之處,也
5、就是廣告所到之處。電視的傳播范圍全球化，具有廣泛性。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言,其傳播范圍又是相對狹窄的。數(shù)量深度可信度可信度高，并有一定的權(quán)威性消息準(zhǔn)確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信?？尚哦雀呖尚哦容^高，但也需要自己篩選需要自己去篩選。把關(guān)把關(guān)嚴(yán)格把關(guān)嚴(yán)格把關(guān)嚴(yán)格把關(guān)嚴(yán)格把關(guān)比較其他四種傳播方式不夠嚴(yán)時間時效性時效性差時效性差時效性強時效性強時效性非常強更新速度更新速度慢更新速度較快更新速度快更新速度快更新速度非常快制作周期對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞
6、較為及時。成本受眾使用成本公關(guān)主體制作成本發(fā)布成本
