“線形視覺語言”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

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1、“線形視覺語言”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究第1章緒論1.1課題研究的背景現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是技術(shù)文明的產(chǎn)物。目前西方工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占的比重己超過1/4，在美國(guó)，包裝已發(fā)展成為第三大產(chǎn)業(yè);中國(guó)的包裝工業(yè)已從改革開放以來有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展。事實(shí)表明，包裝已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素，從某種意義上說，它也可以滲透出一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否合理、商品經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)，人民生活水平與自然環(huán)境是否和諧的重要影像。包裝逐步成為我們生活中重要的一部分，現(xiàn)代包裝不僅是一種承載產(chǎn)品的容器，更是代表著一種消費(fèi)方式、一種生活態(tài)度、一種文化內(nèi)涵的趨向。鑒于此，我

2、們應(yīng)將藝術(shù)的、傳統(tǒng)的、民族的“線形視覺語言”藝術(shù)魅力運(yùn)用在當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)中，以增強(qiáng)和完善包裝的視覺美感及精神享受。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的研究既有橫向的又有縱向的，橫向的比如《民間漢字圖形在禮品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用》（楊薏，《武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)》）、《包裝設(shè)計(jì)與低碳經(jīng)濟(jì)》（劉晶晶，大眾文藝）、《民間建筑裝飾圖案在包裝中的運(yùn)用》（高靜，《藝術(shù)中國(guó)》）、《簡(jiǎn)約主義與包裝設(shè)計(jì)》（王藝霖，《科技傳播》）等等；縱向的也同樣很多，而且涉獵很深，如《探索現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中繪畫形式的多樣變通性》（胡英），《淺談包裝設(shè)計(jì)中攝影元素的應(yīng)用價(jià)值》（陳紅）、《兒童食品包裝設(shè)計(jì)四要素》

3、（王芬），《論現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中漢字的表現(xiàn)》（周青奇，《黑龍江科技信息》）《論商品包裝設(shè)計(jì)中的形式》（李仕科，《包裝工程》）等等。對(duì)包裝設(shè)計(jì)的研究已經(jīng)是比較全面了，幾乎覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域，從生活中的商品到文化上的方方面面都有涉及。但是以包裝設(shè)計(jì)的基本要素“線”為基點(diǎn)進(jìn)行對(duì)視覺語言的探究的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)相對(duì)比較薄弱，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中“線形語言”的研究目前還比較少，也沒有專門的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和資料，然而，我們面對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)“線形”在包裝中的重要性都會(huì)有一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感，而且縱觀藝術(shù)發(fā)展的歷史，不難看出“線”有著一種獨(dú)立的視覺美感，線的藝術(shù)形態(tài)一直散發(fā)著其獨(dú)特的光彩。從遠(yuǎn)古

4、時(shí)代的巖畫到現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，“線”作為一種視覺語言中的基本元素，在每個(gè)時(shí)代都被賦予了不同的表達(dá)內(nèi)涵，其表現(xiàn)力和獨(dú)立的視覺美感一直被眾多藝術(shù)家所青睞，無論是繪畫還是設(shè)計(jì)，被廣泛地運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，“線”也成為視覺語言中不可缺少的核心內(nèi)質(zhì)。縱觀包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)史，“線形語言”在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)方面得以繼承和發(fā)展，各個(gè)不同時(shí)期的很多杰出的設(shè)計(jì)作品，都能顯示出當(dāng)時(shí)人們對(duì)“線形語言”表現(xiàn)力的理解與運(yùn)用。這篇論文正是在這一背景下做出的分析和研究。-1-“線形視覺語言”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究1.2課題研究的目的、意義和方法1.2.1目的從“線形視覺語言”的造型功能、情感功

5、能和審美價(jià)值入手，針對(duì)“線形”在包裝設(shè)計(jì)二維、三維兩個(gè)維度和材質(zhì)中的運(yùn)用，結(jié)合當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則和現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)做一項(xiàng)合理的研究，同時(shí)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中“線形視覺語言”的表現(xiàn)形式進(jìn)行探索性實(shí)踐。1.2.2意義隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)文明的發(fā)展，簡(jiǎn)約、時(shí)尚、內(nèi)涵、低碳環(huán)保尤其品牌個(gè)性、文化展現(xiàn)成為了包裝設(shè)計(jì)的主潮流，更多地開始注重品牌個(gè)性與受眾的心理需求。出色的包裝設(shè)計(jì)不僅包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)這些方面，要?jiǎng)?chuàng)造出一件成功的包裝設(shè)計(jì)作品，除了承載文字訊息以外，包裝設(shè)計(jì)作品還應(yīng)該體現(xiàn)其商品的個(gè)性，從而與消費(fèi)受眾建立一種情感上的聯(lián)系，這是一種包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的互

6、動(dòng)，而線形視覺藝術(shù)恰恰是這種互動(dòng)的中間樞紐，各種線形的表現(xiàn)，在某種意義上已經(jīng)建立起商品與藝術(shù)之間情感上的聯(lián)系。在人類社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展的前提下，“線形”的視覺藝術(shù)以其自身相當(dāng)高地表現(xiàn)力和親和力，對(duì)人們產(chǎn)生了潛移默化的影響，如果將“線形”的藝術(shù)特色更好地運(yùn)用到當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，無疑是把藝術(shù)和生活更好地融合在一起，也將會(huì)把其多變地形式與人文特色等發(fā)揮出來，因此，“線形視覺語言”對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有不可缺少的現(xiàn)實(shí)意義。1.2.3研究方法本論文是通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)、“線形視覺語言”的概念及其造型功能、情感功能、審美價(jià)值以及其在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)等進(jìn)行深入的研究而得出的成果

7、。在研究過程中，大量地查閱了與課題相關(guān)資料、文獻(xiàn)書籍，充分的運(yùn)用了各種論文研究與書寫方法，如功能分析法，個(gè)案分析法，數(shù)量分析法、案例調(diào)查法、定性分析法、實(shí)證研究法、文獻(xiàn)研究法等等，并且充分運(yùn)用方法論中的辯證法來進(jìn)行學(xué)術(shù)求證。從“線形視覺語言”功能和審美等角度，以現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)為基本研究點(diǎn)，同時(shí)綜合了設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、美學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的研究方法，并且立足于包裝設(shè)計(jì)本體，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的“線形視覺語言”進(jìn)行深入的分析與研究，由概念的引出并落實(shí)到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用及表現(xiàn)上，進(jìn)行總結(jié)分析做出了從二維、三維到材質(zhì)等多方位的論述，為以后的實(shí)踐提供參考。-2-“線形視

8、覺語言”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究第2章“線形視覺語言”與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論分析“線形視覺語