視覺語言與現代包裝設計——中國包裝

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1、視覺語言與現代包裝設計畢鳳霞山東經貿職業(yè)學院基礎部261011摘要：隨著國際間經濟活動的蓬勃發(fā)展，商品競爭在一定意義上可以說是商品包裝視覺形象的競爭。因此，在包裝設計中，視覺信息體現的作用越來越重要。本文通過包裝設計的視覺語言，從信息傳遞、包裝造型、色彩的視覺沖擊力及人性化設計等方面，指出商品包裝設計的視覺信息在包裝設計中的重要性。關鍵詞：視覺語言包裝設計對于包裝設計除了從商業(yè)角度出發(fā)，我們還要從美學角度去考慮，進而全面調整思維結構及設計定位。普通概念上的包裝大多數被認為是產品額外的附屬物，使用完之后

2、就被丟棄。隨著經濟文化的繁榮，人們也越來越注重生活的質量與品位，對商品包裝設計的要求也越來越講究。世界上著名的杜邦定律指出63%的消費者是根據商品的包裝和裝潢進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買數量的45%。視覺信息是對包裝設計的第一觀感，從造型到色彩及個性化方面起到了不可忽視的作用。在“視覺文化”的時代，以視覺為中心的視覺文化符號傳播系統正向傳統的語言文化符號傳播傳統提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的更為重要的部分。日本科學家們也做過很多

3、研究發(fā)現，人們對包裝對形的注意力就占20％左右，色彩及個性化引起的注意力占80％左右。由此可見，包裝設計給人的視覺信息可以影響消費者購買商品的行為和欲望。設計出的包裝作品要想更具有挑戰(zhàn)性及競爭力和吸引力，作為設計師要首先考慮在人類用于傳達信息的方式和載體中，視覺語言的功能絕不亞于語言與文字，利用人們的這一習慣，運用圖形、符號、色彩、材質等“詞匯”的重新組合，從而獲得有嶄新創(chuàng)意的“語言”，即包裝的視覺信息語言。包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果

4、，使消費者一眼看見就產生強烈的興趣。1．包裝設計的造型視覺語言在包裝設計領域，視覺語言是指設計開發(fā)中設計師利用各種設計表達介質、手段來實現設計意圖的最終結果或產物——設計作品及產品的物質表現手段，是設計作品的外部形式。阿恩海姆認為：“藝術是建立在視覺基礎上的?！本唧w到包裝造型設計又稱形體設計，包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須

5、熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝形象是否鮮明，主要就是看設計師所設計的商品包裝是否與眾不同，是否別致、獨特、有個性，能吸引消費者，引起消費的注意。當人們步入琳瑯滿目的自選市場時，會被一片眼花繚亂的商品搞得不知所措。幾乎每件包裝都在向我們呼喊它是最好的，當還不能確定所選的商品時，我們的視線便會下意識地落在某些形象比較鮮明的個體上，此時就會產生一種生理上的關注和注視，在第一時

6、間里，這種形象鮮明的商品或多或少地給我們留下了較深的印象?！　∽鳛楝F代設計的組成部分，包裝的造型在設計中的作用舉足輕重，它不僅需要解決功能、結構、材料、色彩、裝飾、制造工藝等方面的問題，同時也與社會、經濟、文化以及人的生理、心理等各方面因素密相關。好的包裝造型絕對會產生瞬間效應，也就是第一印象，這樣才可能激起消費者進一步關注，引發(fā)一系列的消費行動。因此，包裝設計要防止雷同，要以自身特有的形象與同類商品區(qū)分開來，才能脫穎而出。日常生活中我們所見到的包裝形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。形態(tài)構成

7、的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，造型的奇特、新穎，最能吸引消費者的注意力。（如圖1）。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，當圖1直線造型的酒瓶出現時，就會有醒目的效果。有的酒瓶還運用自由曲線，瀟灑飄逸，形同翩翩起舞的仙女；有的酒瓶運用模仿造型，設計成復雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并以此作為表現形式美的素材，堅持以“型”動人，應時而變、才能不斷創(chuàng)新命題。2、包裝設計中的信息傳達視覺語言包裝商品在流通中

8、只要準確清晰地告訴消費者里面是什么產品、品牌，價格和數量，產自何處，成分和使用方法等等就可以了，消費者會以自己的心理反映去選擇它，因此我們在著手包裝設計時，必須把包裝設計清晰的信息通過視覺傳達給消費者。包裝設計的視覺信息主要是包裝的標志、圖形、色彩和文字及整體變排。標志是一種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。商標的特點是由它的功能、形式