某酒莊廣告營(yíng)銷策劃方案

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1、詩(shī)尼格酒莊廣告策劃書——————品位法蘭西魅力，大師級(jí)臻釀品質(zhì)——————小組成員：新聞071班宋寶麟黃小坪2010年-6月-15日-星期三目錄封面-----------------------------------------------------------------------------------------------1目錄-----------------------------------------------------------------------------------------------2前言------

2、-----------------------------------------------------------------------------------------3一、廣告的目標(biāo)--------------------------------------------------------------------------------41、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)二、目標(biāo)市場(chǎng)策略------------------------------------------------------------------

3、-----------51、行業(yè)市場(chǎng)及企業(yè)市場(chǎng)的分析與評(píng)價(jià)2、市場(chǎng)細(xì)分3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。三、產(chǎn)品定位策略-------------------------------------------------------------------------------71、產(chǎn)品定位策略。四、廣告訴求策略-------------------------------------------------------------------------------91、廣告的訴求對(duì)象。2、訴求方法策略。五、廣告表現(xiàn)策略-----------------

4、-------------------------------------------------------------101、廣告主題策略。2、廣告創(chuàng)意策略。六、廣告媒介策略------------------------------------------------------------------------------121、媒介的選擇：七、營(yíng)銷傳播計(jì)劃------------------------------------------------------------------------------141、促銷活動(dòng)計(jì)劃：2、

5、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：3、其他活動(dòng)計(jì)劃：八、廣告費(fèi)用預(yù)算------------------------------------------------------------------------------161、廣告執(zhí)行的各項(xiàng)費(fèi)用前言中外合資煙臺(tái)詩(shī)尼格葡萄酒莊，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中高端酒莊葡萄酒的中外合資企業(yè)。2009年9月30日正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并建成煙臺(tái)詩(shī)尼格葡萄酒莊——詩(shī)尼格葡萄酒生產(chǎn)基地。酒莊前期投資5000萬(wàn)元人民幣，占地36畝，車間酒窖面積3700平方米，優(yōu)質(zhì)葡萄園區(qū)6800畝，現(xiàn)有多條每小時(shí)生產(chǎn)3600瓶的全自動(dòng)化灌裝生產(chǎn)線，年生產(chǎn)

6、能力8萬(wàn)噸。?詩(shī)尼格酒莊坐落在中國(guó)煙臺(tái)蓬萊市。蓬萊被譽(yù)為中國(guó)葡萄酒城，地處世界七大葡萄海岸之一。這里具有得天獨(dú)厚的自然條件，雨量充沛，光照時(shí)間充足，晝夜溫差大，具有良好土質(zhì)和氣候等葡萄種植條件。詩(shī)尼格酒莊充分利用這一優(yōu)勢(shì)，從法國(guó)波爾多、勃艮第地區(qū)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)苗木，有赤霞珠，美樂(lè)，品麗珠，霞多麗等一系列優(yōu)良釀酒葡萄品種。在對(duì)葡萄園進(jìn)行一絲不茍地管理的同時(shí)，以限產(chǎn)限量為前提，以提高葡萄原料質(zhì)量為目的，通過(guò)法國(guó)傳統(tǒng)的手工釀造工藝和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合的灌裝技術(shù)，保證了詩(shī)尼格酒莊葡萄酒品質(zhì)純正，優(yōu)雅，怡悅、和諧的品性，使詩(shī)尼格酒莊能夠釀造出具有法式風(fēng)格和具有本區(qū)

7、域特色的高品質(zhì)的酒莊葡萄酒。在新苗木沒(méi)有盛產(chǎn)的時(shí)候，我們從法國(guó)原產(chǎn)地進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原酒，使每一瓶酒葡萄酒都達(dá)到了國(guó)際酒典標(biāo)準(zhǔn)。詩(shī)尼格酒莊現(xiàn)有干紅葡萄酒、干白葡萄酒、洋酒三大系列，三十多個(gè)品種，包裝精美，品質(zhì)精良，產(chǎn)品涵蓋高中低不同價(jià)位，適合不同階層的消費(fèi)群體。?在確保詩(shī)尼格酒莊產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，詩(shī)尼格酒莊更注重品牌的建設(shè)與推廣，市場(chǎng)的培育和拓展，更注重詩(shī)尼格酒莊文化的積淀和弘揚(yáng)。2009年10月20日在中國(guó)首都北京成立了詩(shī)尼格（北京）國(guó)際品牌管理有限公司—---詩(shī)尼格酒莊（中國(guó)）營(yíng)運(yùn)總部，肩負(fù)著詩(shī)尼格酒莊文化的宣傳、品牌建設(shè)與推廣、產(chǎn)品銷售與市場(chǎng)管理等使

8、命。詩(shī)尼格酒莊已全面啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，斥巨資打造和提升品牌形象，提高品牌知名度與美譽(yù)度等，利用電視、平面、網(wǎng)路、戶外等媒體廣告和其它不同形式