某酒莊廣告營銷策劃方案

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1、詩尼格酒莊廣告策劃書——————品位法蘭西魅力，大師級臻釀品質(zhì)——————小組成員：新聞071班宋寶麟5000107031黃小坪50001070132010年-6月-15日-星期三目錄封面-----------------------------------------------------------------------------------------------1目錄-----------------------------------------------------------------------------------------------2前言---------

2、--------------------------------------------------------------------------------------3一、廣告的目標(biāo)--------------------------------------------------------------------------------41、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)二、目標(biāo)市場策略-----------------------------------------------------------------------------51、行業(yè)市場及企業(yè)市場的分析

3、與評價2、市場細(xì)分3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。三、產(chǎn)品定位策略-------------------------------------------------------------------------------71、產(chǎn)品定位策略。四、廣告訴求策略-------------------------------------------------------------------------------91、廣告的訴求對象。2、訴求方法策略。五、廣告表現(xiàn)策略------------------------------------------------------------------

4、------------101、廣告主題策略。2、廣告創(chuàng)意策略。六、廣告媒介策略------------------------------------------------------------------------------121、媒介的選擇：七、營銷傳播計劃------------------------------------------------------------------------------141、促銷活動計劃：2、公共關(guān)系活動計劃：3、其他活動計劃：八、廣告費用預(yù)算----------------------------------------------

5、--------------------------------161、廣告執(zhí)行的各項費用前言中外合資煙臺詩尼格葡萄酒莊，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營中高端酒莊葡萄酒的中外合資企業(yè)。2009年9月30日正式進入中國市場并建成煙臺詩尼格葡萄酒莊——詩尼格葡萄酒生產(chǎn)基地。酒莊前期投資5000萬元人民幣，占地36畝，車間酒窖面積3700平方米，優(yōu)質(zhì)葡萄園區(qū)6800畝，現(xiàn)有多條每小時生產(chǎn)3600瓶的全自動化灌裝生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力8萬噸。?詩尼格酒莊坐落在中國煙臺蓬萊市。蓬萊被譽為中國葡萄酒城，地處世界七大葡萄海岸之一。這里具有得天獨厚的自然條件，雨量充沛，光照時間充足，晝夜溫差大，具有良好土質(zhì)和氣候等葡萄種植條

6、件。詩尼格酒莊充分利用這一優(yōu)勢，從法國波爾多、勃艮第地區(qū)引進優(yōu)質(zhì)苗木，有赤霞珠，美樂，品麗珠，霞多麗等一系列優(yōu)良釀酒葡萄品種。在對葡萄園進行一絲不茍地管理的同時，以限產(chǎn)限量為前提，以提高葡萄原料質(zhì)量為目的，通過法國傳統(tǒng)的手工釀造工藝和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合的灌裝技術(shù)，保證了詩尼格酒莊葡萄酒品質(zhì)純正，優(yōu)雅，怡悅、和諧的品性，使詩尼格酒莊能夠釀造出具有法式風(fēng)格和具有本區(qū)域特色的高品質(zhì)的酒莊葡萄酒。在新苗木沒有盛產(chǎn)的時候，我們從法國原產(chǎn)地進口優(yōu)質(zhì)原酒，使每一瓶酒葡萄酒都達到了國際酒典標(biāo)準(zhǔn)。詩尼格酒莊現(xiàn)有干紅葡萄酒、干白葡萄酒、洋酒三大系列，三十多個品種，包裝精美，品質(zhì)精良，產(chǎn)品涵蓋高中低不同價位，適合不

7、同階層的消費群體。?在確保詩尼格酒莊產(chǎn)品品質(zhì)的同時，詩尼格酒莊更注重品牌的建設(shè)與推廣，市場的培育和拓展，更注重詩尼格酒莊文化的積淀和弘揚。2009年10月20日在中國首都北京成立了詩尼格（北京）國際品牌管理有限公司—---詩尼格酒莊（中國）營運總部，肩負(fù)著詩尼格酒莊文化的宣傳、品牌建設(shè)與推廣、產(chǎn)品銷售與市場管理等使命。詩尼格酒莊已全面啟動中國市場，斥巨資打造和提升品牌形象，提高品牌知名度與美譽度等，利用電視、