五洲女子醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷策劃推廣提案

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1、保密處理五洲女子醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷策劃推廣提案提案日期：2008-3-6保密處理前言感謝您在百忙之際審閱本策劃草案?；诙唐趦?nèi)對五洲女子醫(yī)院公開資料的粗淺認(rèn)知與分析，并本著務(wù)實、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)地原則與態(tài)度，我為貴公司專門策劃、制作了本次《五洲女子醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷策劃推廣提案》草案，并希望通過此案為雙方建立長期、良好、共贏合作關(guān)系而建立深度溝通契機(jī)創(chuàng)造良好的條件。時間短促、認(rèn)知有限，文中如有不妥之處，敬請批評指正。關(guān)于“社區(qū)營銷”以論壇、BBS、博客等為代表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，針對性強(qiáng)、黏合度高以及互動性強(qiáng)等特點和優(yōu)勢決定了其具有極高的營銷傳播價值。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)

2、絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2007年6月30日，中國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為1.62億，其中63%的網(wǎng)民為18-35歲的社會主力生產(chǎn)和消費(fèi)人群，78.1%的人擁有中、高學(xué)歷背景。因此，以上網(wǎng)絡(luò)群體是直接影響企業(yè)品牌認(rèn)知和產(chǎn)品營銷結(jié)果的核心人群，同時也是各類企業(yè)夢寐以求和激烈爭奪的潛在消費(fèi)者資源。超過80%網(wǎng)民在購買商品前，會通過社區(qū)來查閱和分享信息，其中有61.7%的社區(qū)網(wǎng)友在購買商品時會首先考慮網(wǎng)友的意見，而通過社區(qū)信息而對商品產(chǎn)生興趣和已經(jīng)產(chǎn)生購買欲望分別占45.5%和40.1%。因此，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)輿論已成為影響企業(yè)品牌聲譽(yù)以及消費(fèi)者信息判斷、購買

3、決策和消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素。關(guān)于“沃華傳媒”沃華傳媒，創(chuàng)立于2003年初，總部設(shè)在北京。國內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一站式解決方案提供商、國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播解決方案提供商。業(yè)務(wù)涉及網(wǎng)絡(luò)智能科技研發(fā)與應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、傳媒投資管理、媒介關(guān)系顧問等領(lǐng)域。公司旗下?lián)碛腥蝾I(lǐng)先的多維網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)器人系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)輿論情報監(jiān)測系統(tǒng)、國內(nèi)最大的傳媒專業(yè)門戶“沃華傳媒網(wǎng)”，托管運(yùn)營著中國公共關(guān)系行業(yè)官方門戶“中國公關(guān)網(wǎng)”。關(guān)于“智能推客”智能推客，全球首例華語社區(qū)精準(zhǔn)直投系統(tǒng)，是當(dāng)前全球范圍內(nèi)技術(shù)含量最高、智能技術(shù)最先進(jìn)、應(yīng)用功能最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)精準(zhǔn)群發(fā)服務(wù)平

4、臺。l唯一可實現(xiàn)超百萬量級網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群發(fā)的技術(shù)服務(wù)平臺，可覆蓋全球90%以上華語網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；l唯一可實現(xiàn)智能精準(zhǔn)發(fā)布的社區(qū)群發(fā)技術(shù)服務(wù)平臺，可按照各行業(yè)、各領(lǐng)域、各地區(qū)以及各目標(biāo)關(guān)鍵詞實施精準(zhǔn)發(fā)布；l唯一可支持圖片、視頻、動畫、FLASH等所有內(nèi)容格式的社區(qū)群發(fā)技術(shù)服務(wù)平臺；l唯一可實現(xiàn)歷史發(fā)布圖片、視頻內(nèi)容等全球同步更新的社區(qū)資訊管理平臺。關(guān)于“社區(qū)營銷解決方案”保密處理沃華傳媒依托自身多年的傳媒研究底蘊(yùn)、媒介關(guān)系經(jīng)驗以及全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)智能技術(shù)，為客戶提供從社區(qū)營銷策略規(guī)劃到執(zhí)行計劃制定、從主題貼策劃到設(shè)計創(chuàng)意、從市場調(diào)研到效果反饋等一系列網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

5、營銷解決方案。第一部分五洲女子醫(yī)院社區(qū)營銷目標(biāo)l通過專業(yè)、巧妙的主題策劃和廣泛傳播，使五洲女子醫(yī)院品牌或五洲女子醫(yī)院產(chǎn)品關(guān)鍵詞實現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)快速擴(kuò)散，并逐步成為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的“明星企業(yè)”；l使五洲女子醫(yī)院美容醫(yī)院機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎中輿論占有率快速提升，有效稀釋競爭對手資訊與輿論，從而更快捷、有效地被潛在客戶或消費(fèi)者獲知；l以極低的單位成本，將企業(yè)或產(chǎn)品信息精準(zhǔn)傳達(dá)至一名潛在客戶或目標(biāo)受眾，無可比擬的超高執(zhí)行效率及宣傳性價比，極大節(jié)約宣傳周期和宣傳成本；l通過廣泛的社區(qū)傳播，全面、真實、客觀地了解消費(fèi)者或公眾的購買心理或體驗輿論，為完善內(nèi)部管

6、理或產(chǎn)品功能提供科學(xué)的決策支持；l通過社區(qū)營銷模式，營造企業(yè)品牌或產(chǎn)品的良性口碑效應(yīng)，有效抵制與抗衡針對企業(yè)或產(chǎn)品的不良輿論影響。第二部分五洲女子醫(yī)院社區(qū)營銷策略市場分析：基于短期內(nèi)對五洲女子醫(yī)院公開資料的粗淺認(rèn)知與分析，特策劃基于最具輿論導(dǎo)向及消費(fèi)導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為傳播媒介，對五洲女子醫(yī)院實現(xiàn)從企業(yè)認(rèn)知度到品牌塑造再到口碑影響力擴(kuò)張的傳播。公關(guān)傳播主線五洲女子醫(yī)院目標(biāo)—輿論情報搜集—策略設(shè)計—公關(guān)傳播策劃—傳播執(zhí)行—反饋監(jiān)測公關(guān)策略：前期：“草木皆兵”+“因勢利導(dǎo)”策略：據(jù)國際權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，10%的主流論社區(qū)匯聚了不到30%的網(wǎng)絡(luò)民眾，而7

7、0%的網(wǎng)民匯聚在各領(lǐng)域、各類別、各行業(yè)等小中社區(qū)，因此，傳播覆蓋范圍將直接影響到被傳播內(nèi)容的受眾數(shù)量以及影響力范圍。因此，充分利用每一個與受眾目標(biāo)有著高關(guān)聯(lián)度的主流、中小社區(qū)，才能實現(xiàn)傳播范圍的最大化和輿論影響力最大化，既充分發(fā)揮了主流社區(qū)的旗幟作用，又充分利用了中小社區(qū)的覆蓋面價值，正所謂“匯聚天下可用之‘地’為我所用”、“量變引發(fā)質(zhì)變”。最終實現(xiàn)讓每一個精準(zhǔn)目標(biāo)社區(qū)都成為五洲女子醫(yī)院的輿論傳播陣地和宣傳陣地，同時影響最大可能范圍的潛在客戶或受眾，從而實現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)“草木皆兵”；保密處理網(wǎng)絡(luò)社區(qū)高度細(xì)分的天然分眾特征，決定了不同社區(qū)吸引著不同

8、地域、不同興趣、不同領(lǐng)域、不同身份、不同觀念的各類人群，而這也為五洲女子醫(yī)院在傳播過程中提供了最有效的目標(biāo)選擇與鎖定，在某種意義上而言，