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1、商品心理學(xué)論文范文:試論從消費心理看現(xiàn)代產(chǎn)品包裝wordtlxl—T-"版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于從消費心理看現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于商品論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：的接受。并且指導(dǎo)包裝的設(shè)計的發(fā)展，影響消費心理?是二者在循環(huán)中良性發(fā)展。4、對不同類型的消費心理的運用1)少年兒童心理的運用。少年兒童是一個特殊的消費市場，它的目標(biāo)市場是少年兒童，但由于少年兒童的購買能力還沒有完全獨立，在購買商品時，往往缺少自己的主見，所以父母是消費過程中的實際參與者，甚至是決策者。據(jù)摘要：消費心理對
2、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響是現(xiàn)代企業(yè)需要面對的重要理由，包裝設(shè)計必須體現(xiàn)消費者的興趣愛好，又要引導(dǎo)消費者提高審美意識，具有實用性和藝術(shù)性雙重特性。針對不同年齡、性格、階層、環(huán)境的消費者的心理進行分析，對產(chǎn)品包裝與消費心理的關(guān)系進一步探討，從而提高包裝設(shè)計的效果，推動消費者的購買欲望。關(guān)鍵詞：消費心理產(chǎn)品包裝消費A包裝(packaging)指在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，推動銷售，按一定的技術(shù)策略所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。包裝最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。但是，隨著經(jīng)濟飛快發(fā)展，商品流通越來
3、越快，商品種類越來越豐富，市場競爭也越來越激烈，原本的包裝概念被慢慢地逆轉(zhuǎn)，包裝設(shè)計不僅僅只停留于保護商品的層面，美觀和實用性并重，又賦予了它新的作用,能傳達更多信息是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的使命，它的重要性已經(jīng)被人們所認(rèn)可。商品包裝設(shè)計的最終目標(biāo)是面向消費對象，任何設(shè)計的目標(biāo)都不是產(chǎn)品本身而是人，而人是有感情的，包裝設(shè)計必須體現(xiàn)消費對象的興趣愛好，引導(dǎo)消費者提高審美意識，具有實用性和藝術(shù)性的雙重特性。對于商品的選擇來說，人首先從商晶的物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從商品的精神功能上得到審美、心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出自尊和成就
4、。正如法國著名符號學(xué)家皮埃爾?杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征?！毕M者的興趣愛好是由一種或多種復(fù)雜動機綜合支配的，這些動機交織在一起構(gòu)成購買行為體系，滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動機。簡而言之，人是為了滿足某種需要才進行購買行為的。例如，經(jīng)濟收入低的消費者，往往注重商品的使用價值，對商品的耍求是物美價廉，這就是購買動機支配了購買行為；而經(jīng)濟收入高的消費者，往往會更講究商品包裝的品質(zhì)，這部分的消費者的購買動機就是復(fù)雜的，是生理、物質(zhì)需要與精神、
5、社會需要交織在一起的，并且在其中精神、社會需要占了主導(dǎo)地位，這些心理需要在一定程度上受包裝設(shè)計的引導(dǎo)和影響消費者產(chǎn)生購買行為。1、包裝設(shè)計與消費心理1.1對消費者相關(guān)一般心理過程的運用現(xiàn)代的消費者在家中點著鼠標(biāo)就可以進行購物，我們有可能會同時而對成百上千種同類商品，而商品的質(zhì)量卻沒有太大的差別。既然從商品的質(zhì)量上無法加以明確區(qū)分，商品的實用性就不再是最先吸引顧客的內(nèi)容，于是，大多數(shù)顧客在面對新產(chǎn)品或未使用過的商品吋就會憑借直覺購物。此時的競爭在一定作用上來說就是商品包裝的競爭，誰更懂得消費心理對購買行為的影響，更懂得包
6、裝產(chǎn)品，誰就會最先抓住顧客的眼球，誰就將是最后的贏家。1）感性消費心理及其運用。隨著消費觀念的更新，有一部分消費者購買行為中的經(jīng)濟屬性FI漸淡薄。他們在消費過程中流露出來的感性色彩日漸濃厚，可以說他們的購買動機不僅僅是擁有更多的物質(zhì)財產(chǎn)以及對商品使用價值的占有，而是為了通過購買行為本身來表現(xiàn)岀自己的身份、地位、素質(zhì)、價值觀、生活情趣等個性和品質(zhì)，甚至有些消費者購買某些東西只是為了表現(xiàn)岀自己與眾不同。因此，感性消費者所購買的感性商品并不是生活必需品，而是一種滿足消費者的心理需求的心理商品。綜上所述，感性商品包裝個性化，人
7、性化，在商品包裝中體現(xiàn)出高品質(zhì)、藝術(shù)性、時代感，通過包裝告訴消費者這就是為您量身定做的情感化商品，就能輕而易舉的贏得市場。2）理性消費心理及其運用。在每一個不同的地域都有自己的歷史，在歷史進程中每一個民族，每一個地方都會形成獨特的消費習(xí)俗、消費行為，在購買行為屮會表現(xiàn)出鮮明的文化傳統(tǒng)和民族特色。屮華民族在漫長的歷史長河中形成了艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的文化傳統(tǒng)，其消費生活具有鮮亮活潑、注重節(jié)約簡樸等民族傳統(tǒng)特點。2、對消費者色彩心理的運用色彩是設(shè)計中最具有表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計元素之一，它通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心
8、理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想，深刻的寓意。在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩的使用應(yīng)能夠滿足產(chǎn)品面對的市場需求，滿足產(chǎn)品使用者的精神需求。［1］現(xiàn)在所公認(rèn)的楊格-赫姆霍茲關(guān)于三色學(xué)說的理論告訴我們，不同的色彩和色彩關(guān)系會引起不同性質(zhì)、不同程度的視覺生理反應(yīng)。有鑒于此，在設(shè)計中我們要把握色彩的功能特性與人的心理因素結(jié)合，用創(chuàng)造性的色彩語言來表
