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1、基于SWOT分析法的低碳營銷模式研究第32卷第2期2011年3月技術(shù)與創(chuàng)新管理TECHNOLOGYANDINNOVATIONMANAGEMENTVol.32No.2Mar.2011【管理科學(xué)】基于SWOT分析法的低碳營銷模式研究m(湖南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410082)摘要:低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅使人類的生存環(huán)境得到了重大的改善，同時(shí)對(duì)城市生態(tài)建設(shè)及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展都起到了加速作用?在當(dāng)前全球共同呼吁低碳，環(huán)保的背景下，探尋適合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)營銷模式,己成為世人關(guān)注的焦點(diǎn).因此，在立足低碳經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，借助SWOT分析法，對(duì)實(shí)現(xiàn)低碳營銷模式的創(chuàng)新之路進(jìn)行全面評(píng)估，提出
2、積極應(yīng)對(duì)策略，最終達(dá)到社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，消費(fèi)者需求及環(huán)境利益三者的均衡統(tǒng)關(guān)鍵詞:低碳經(jīng)濟(jì);市場(chǎng)營銷;低碳營銷;SWOT分析法中圖分類號(hào):F713文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672—7312(2011)02—0169—0Low-carbonMarketingModelBasedonSWOTAnalysisZHENGYe(SchoolofPoliticsandPublicAdministration,HunanUniversity,Changsha410082,China)Abstract:Low一carboneconomywillnotonlyimprovethehumanenvir
3、onmentbutalsoguidethecontinuousdvelopmentofscienceandtechnology.Underthebackgroundoflow一carboneconomy,howtoreformthetraditionalmarketingmodelandimprovethecurrentdifficultiesofmarketinghasbecomethefocusofthepublic.Therefore,basedonlow一carboneconomyandusingSWOTAnalysis.theeffectivestrategiesw
4、hichareraisedbyexploringthelow一carbonmarketingmodelandactivelyrespondingtonewopportunitiesandchallengesacceleratethetransfor-mationofmarketingmodelandprovideideasandthedirectiontosustainabledevelopmentofsocialeconomy.Keywords:low一carboneconomy;marketing;low一carbonmarketing;SWOTanalysis1引言進(jìn)入
5、21世紀(jì)以來，全球變暖,環(huán)境惡化加劇，人類對(duì)環(huán)境影響愈加關(guān)注,”低碳經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，而由此催生的”低碳營銷模式”也口益成為本世紀(jì)乃至未來的主流營銷模式?然而,目前理論界對(duì)”低碳營銷模式”這一概念還未做出統(tǒng)一界定，綜合國內(nèi)外研究成果，筆者認(rèn)為，”低碳營銷模式”是對(duì)傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷模式的根本性變革，即在生產(chǎn)經(jīng)營過程屮，充分考慮企業(yè)利益，消費(fèi)者利益與環(huán)境保護(hù)三者之間的關(guān)系,對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行完美構(gòu)思，設(shè)計(jì)，制造與銷售?…從某種意義上來講，”低碳營銷模式”也逐漸成為企業(yè)克服發(fā)展瓶頸，搶占未來制高點(diǎn)的重要戰(zhàn)略.總體來看,低碳營銷模式是在傳統(tǒng)營銷模式和現(xiàn)代營銷模式的基礎(chǔ)上衍變過來的，大體
6、經(jīng)歷了”產(chǎn)品導(dǎo)向”一”產(chǎn)品導(dǎo)向+消費(fèi)者導(dǎo)向”一”產(chǎn)品導(dǎo)向+消費(fèi)者導(dǎo)向+自然環(huán)境”的變革過程?然而，在科學(xué)發(fā)展觀及”兩型”社會(huì)的理念影響下,低碳營銷模式也將隨著時(shí)代發(fā)展而成為經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的主角（如圖1）.2創(chuàng)建低碳營銷模式的SWOT分析SWOT分析法，是將與研究對(duì)象密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)部因素一優(yōu)勢(shì)（Strength）,劣勢(shì)（Weakness）,及外部因素一機(jī)會(huì)（Opportunity）,威脅（Threat）等按矩陣收稿日期:2010—10—03作者簡(jiǎn)介:鄭R1986一），男,新疆阿克蘇人，碩士研究生，主要從事行政管理，公共部門人力資源管理方向研究9■170?技術(shù)與創(chuàng)新管理第32卷i（自然
7、環(huán)境）ii現(xiàn)代營銷模式；；（消費(fèi)者）i傳統(tǒng)營俏模（產(chǎn)品）人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為核心消費(fèi)者利益為核心企業(yè)利益為核心21世紀(jì)以月低毯萱i戰(zhàn)后的20圖1低碳營銷模式演變的三個(gè)階段形式排列,在系統(tǒng)分析思想的基礎(chǔ)之上，對(duì)齊因素進(jìn)行匹配，由此得出相應(yīng)結(jié)論的分析方法?在此，筆者通過借鑒SWOT分析法，對(duì)低碳營銷模式進(jìn)行四個(gè)維度的剖析.2.1”S”一一低碳營銷模式所面臨的優(yōu)勢(shì)隨著國家大力倡導(dǎo)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，筆者認(rèn)為，低碳營銷模式在從”高碳”思想向”低碳”理念轉(zhuǎn)化的過程中，主要面臨以下三方優(yōu)勢(shì).2.1.1辦公模式無紙化隨著電
