《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告研究(1937-1945)

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1、萬方數(shù)據(jù)國(guó)內(nèi)圖書分類號(hào):歷碼≯國(guó)際圖書分類號(hào):西南交通大學(xué)研究生學(xué)位論文密級(jí):公開《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告研究(1937-1945)年姓級(jí)2Q!蘭級(jí)名曹璐申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別文學(xué)碩士專業(yè)新聞傳播學(xué)二零一六年五月二十七Et萬方數(shù)據(jù)ClassifiedIndex:白23LU.D.C:SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesis¨XINⅪNNEWS’’MEDICINEADVERTISEMENTSRESEARCH(1937-1945)Grade:2013Candidate:CaoLuAcademicDegreeApplie

2、dfor:MasterofLiteratureSpeciality:JournalismandCommunicationSupervisor:LiuLinshaMay.27,2016萬方數(shù)據(jù)西南交通大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南交通大學(xué)可以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)印手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1.保密口,在年解密后適用本授權(quán)書;2.不保密√使用本

3、授權(quán)書。(請(qǐng)?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“√”)學(xué)位論文作者簽名:·護(hù)韶參指導(dǎo)老師簽名:糾柞鄉(xiāng)日期:沙肜.工·弓3日期:wfZ.史.≥I萬方數(shù)據(jù)西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文主要工作(貢獻(xiàn))聲明本人在學(xué)位論文中所做的主要工作或貢獻(xiàn)如下:本文以1937.1945年期間出版的《新新新聞》日?qǐng)?bào)上刊登的醫(yī)藥廣告為主要研究對(duì)象,以內(nèi)容分析法作為主要研究方法,通過勾勒抗戰(zhàn)時(shí)期《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告全景的同時(shí),著力探析報(bào)紙廣告與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化變遷等諸多因素的內(nèi)在關(guān)系,歸納抗戰(zhàn)時(shí)期成都地區(qū)報(bào)紙醫(yī)藥廣告的特點(diǎn)與影響。本文發(fā)現(xiàn)盡管《新新新聞》本身對(duì)廣告有諸多限制(字?jǐn)?shù)、價(jià)格等),但大

4、量的戒煙、治療性病的廣告存在,折射出吸毒和嫖娼等不良風(fēng)氣沒有得到應(yīng)有的控制;同時(shí),以濕熱為主的盆地氣候以及各種不良的生活習(xí)慣,極易導(dǎo)致肺癆、猩紅熱、痔瘡等急、慢性病的滋生,這就為各種醫(yī)院、診所、藥店的存在提供了必要性;不僅如此,西方傳入的先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)和藥物針劑因其療效迅速,已經(jīng)初步得到消費(fèi)者的認(rèn)同和接受;戰(zhàn)時(shí)的成都已經(jīng)初步建立起相對(duì)完善的醫(yī)療衛(wèi)生體系,其發(fā)展逐步為民眾的生產(chǎn)生活提供著有力的保障。本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究工作所得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。

5、對(duì)本文的研究做出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均已在文中作了明確說明。本人完全了解違反上述聲明所引起的一切法律責(zé)任將由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名:黿韜日期:沙,6.j、鄉(xiāng)o萬方數(shù)據(jù)西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第1頁曼曼曼曼量曼曼曼皇皇皇曼曼皇曼曼量皇量曼曼量豈II.III皇曼曼篁嘗皇量曼曼皇量曼曼鼉蔓曼置皇量量量皇曹皇曼曼曼量曼曼量量曼量皇皇鼉曼舅舅曼皇皇曼摘要廣告作為社會(huì)文化變遷的鏡像,對(duì)戰(zhàn)時(shí)西南地區(qū),特別是成渝地區(qū)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生態(tài)變遷進(jìn)行著記錄與反映。在多如牛毛的各類廣告中,醫(yī)藥廣告以其占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的數(shù)量,五花八門的表現(xiàn)內(nèi)容與方式成為此時(shí)期報(bào)紙廣告

6、研究的重點(diǎn)與亮點(diǎn)。因此,本文在勾勒抗戰(zhàn)時(shí)期《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告全景的同時(shí),著力探析報(bào)紙廣告與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化變遷等諸多因素的內(nèi)在關(guān)系,歸納抗戰(zhàn)時(shí)期成都地區(qū)報(bào)紙醫(yī)藥廣告的特點(diǎn)與影響,以便在一定程度上填補(bǔ)和豐富區(qū)域報(bào)業(yè)廣告史研究的廣度和深度,以較新的視角重現(xiàn)抗戰(zhàn)時(shí)期四川社會(huì)文化的變遷軌跡,探索該時(shí)期內(nèi)四川地區(qū)報(bào)紙廣告怎樣在時(shí)代的激變下發(fā)展變化;在長(zhǎng)達(dá)八年的抗戰(zhàn)期間,外來文化的大量涌入與區(qū)域地位的變化怎樣影響了四川地區(qū)的社會(huì)文化,這些變化在區(qū)域報(bào)紙廣告上如何呈現(xiàn);以及時(shí)代演進(jìn)與民族存亡、鄉(xiāng)土意識(shí)與商業(yè)侵入這些變化帶給民國(guó)抗戰(zhàn)時(shí)期四川地區(qū)的報(bào)紙廣告的影

7、響與沖擊。本文以1937.1945年期間出版的《新新新聞》日?qǐng)?bào)上刊登的醫(yī)藥廣告為主要研究對(duì)象,以內(nèi)容分析法作為主要研究方法。研究共抽取報(bào)紙708份(其中201份由于時(shí)隔久遠(yuǎn),已經(jīng)散失),得到醫(yī)藥廣告1272條(包含重復(fù)醫(yī)藥廣告條數(shù)為4260),平均每月16.74條。結(jié)果表明,盡管《新新新聞》本身對(duì)廣告有諸多限制(字?jǐn)?shù)、價(jià)格等),但大量的戒煙、治療性病的廣告存在,折射出吸毒和嫖娼等不良風(fēng)氣沒有得到應(yīng)有的控制;吸毒及嫖娼群體滋生的重要原因在于:戰(zhàn)亂導(dǎo)致的流民涌入、地處內(nèi)陸致使民眾缺乏對(duì)健康生活方式的追求,長(zhǎng)期的環(huán)境閉塞導(dǎo)致民眾精神風(fēng)貌萎靡。同時(shí),以濕熱為主

8、的盆地氣候以及各種不良的生活習(xí)慣,極易導(dǎo)致肺癆、猩紅熱、痔瘡等急、慢性病的滋生,這就為各種醫(yī)院

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