雅漾化妝品品牌推廣策劃書

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1、雅漾化妝品品牌推廣策劃書一、活動(dòng)背景1、基本情況簡(jiǎn)介雅漾品牌介紹品牌簡(jiǎn)介雅漾活泉水，敏感肌膚的專用活泉水，來自法國。雅漾活泉泉源被發(fā)現(xiàn)于1736年，對(duì)皮膚有舒緩，鎮(zhèn)靜，抗自由基功效。雅漾產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)暢銷世界130多個(gè)國家。雅漾舒護(hù)活泉水對(duì)皮膚的舒緩、鎮(zhèn)靜、抗自由基功效已經(jīng)中國皮膚科醫(yī)生在10個(gè)城市39家醫(yī)院的1050例面部敏感的女性皮膚上測(cè)試證明。使用15天后受試者面部所有的主觀癥狀如皮膚不適、搔癢、燒灼感、刺痛感及緊繃感，客觀癥狀如紅斑、水腫、干燥及脫屑等均較第一天使用前有顯著改善，并且有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.0001）。皮膚科醫(yī)生對(duì)受試者使用后總體效

2、果的評(píng)價(jià)：85.6%的有效率（其中57.1%顯著，28.5%非常顯著）98.3%的受試者認(rèn)為產(chǎn)品的安全性及耐受性非常好或好（62.5%非常好，35.8%好）-雅漾將敏感肌膚分為敏感性、耐受性差、和過敏性/高度敏感性等三種不同類型，所以您在選擇雅漾產(chǎn)品時(shí)，專柜美容顧問首先會(huì)提供免費(fèi)的皮膚敏感程度的測(cè)試，再結(jié)合膚質(zhì)，是否缺水及是否有老化癥狀，為您的肌膚提供全面的呵護(hù)。-耐受性差皮膚解決方案-雅漾修護(hù)系列：降低皮膚敏感度，有效幫助耐受性差肌膚重新恢復(fù)防御能力和生理平衡。-痤瘡皮膚解決方案–雅漾祛脂系列：清爽控油，祛痘不留痕。-干性皮膚解決方案–雅漾冷霜系列：

3、卓越對(duì)抗肌膚干燥，保護(hù)，滋養(yǎng)，舒緩肌膚。專業(yè)致力于皮膚學(xué)研究的活泉中心，每年的4～10月，活泉中心都會(huì)接待2000多位皮膚患者。2005年，重建后的活泉中心占地面積擴(kuò)大，護(hù)理設(shè)施升級(jí)完備，每年可接待4000多人次，特需護(hù)理均使用雅漾活泉水在皮膚科醫(yī)生的監(jiān)督下實(shí)現(xiàn)。雅漾活泉水療的適應(yīng)癥為：濕疹、特應(yīng)性皮炎及銀屑病。具有舒緩抗刺激特性的活泉水每一滴雅漾活泉水都在地層中醞釀了40多年，并在漫長(zhǎng)流淌的旅途中充分吸收巖石和土壤中純凈無菌的低礦物含量和微量元素后噴涌而出。大量的臨床研究已經(jīng)證實(shí)雅漾活泉水的舒緩抗刺激特性。雅漾活泉水研究實(shí)驗(yàn)室及歐洲唯一的皮膚研究中心

4、致力于對(duì)活泉水及其臨床藥物有效性的研究?；钊m合敏感肌膚護(hù)理天然舒緩的雅漾活泉水是敏感肌膚的首選。為了滿足敏感肌膚的特殊需求，同時(shí)遵守嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我們開發(fā)了雅漾活泉水系列產(chǎn)品，并將她帶到中國。雅漾生產(chǎn)車間建立于1989年，位于雅漾活泉水的源頭。占地面積由最初的2000平米，先后在1992年，1998年，2003年不斷的擴(kuò)大，直至今天，總面積為10700平米。是雅漾系列產(chǎn)品的生產(chǎn)，包裝及產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心。為了保留雅漾活泉水對(duì)敏感肌膚，高度敏感肌膚或過敏性肌膚的活泉療效，雅漾生產(chǎn)中心采取了特殊的措施監(jiān)督及記錄活泉水源頭的特性參數(shù)每天提取和檢測(cè)微生物的

5、樣本活泉水源頭與生產(chǎn)車間直接貫通運(yùn)行速度永久。2、主要執(zhí)行對(duì)象雅漾化妝品為藥妝，屬于中高檔化妝品，它的主要客戶群為廣大的白領(lǐng)階層愛美女性。在進(jìn)行品牌推廣的過程中應(yīng)該充分調(diào)查和分析這一部分群體的心理特點(diǎn)，進(jìn)行具體細(xì)致的市場(chǎng)細(xì)分。根據(jù)對(duì)中國內(nèi)地的消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)對(duì)象的分析，建議“雅漾”化妝品的廣告對(duì)象應(yīng)著重考慮如下結(jié)構(gòu)的層次；（1）青年扮靚女性（2）較富裕的城市、地區(qū)（如上海、珠三角地區(qū)、青島等）（3）文化娛樂界影星、歌星、舞星等層次（4）知名商場(chǎng)、政府階層女性（5）專賣店老板、獨(dú)立經(jīng)銷商、分銷商1、活動(dòng)開展原因雅漾化妝品進(jìn)行這次品牌推廣，主要是想在中國這

6、個(gè)利潤(rùn)空間巨大的市場(chǎng)迅速占據(jù)一席之地，讓更多的中國的愛美女性知曉雅漾這個(gè)品牌，并進(jìn)一步成為雅漾化妝品的忠實(shí)顧客和目標(biāo)消費(fèi)群體。2、社會(huì)影響通過進(jìn)行全方位的品牌推廣，讓雅漾化妝品迅速被廣大消費(fèi)者認(rèn)知，帶動(dòng)購買雅漾品牌化妝品的熱潮。4、環(huán)境分析近十年來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了人們物質(zhì)生活水平的不斷提高。女性用于化妝品的費(fèi)用也不斷提高。經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，女性注重自身美容化妝的人數(shù)將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費(fèi)者的喜愛。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。隨著富裕程度的提高，

7、女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。這個(gè)形式，給雅漾化妝品拓展中國市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售、提高效益創(chuàng)造了有力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國這一廣大的市場(chǎng)創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)效益，用同樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)“雅漾”，是雅漾化妝品代理商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好“雅漾”的品牌推廣，對(duì)于完善產(chǎn)品的營銷體系，有著不可低估的作用。全球化妝品產(chǎn)業(yè)格局在整個(gè)全球化妝品產(chǎn)業(yè)中，美國日本仍處于領(lǐng)先，中國在這十年發(fā)展迅猛。其他榜上的國家還有巴西、德國、法國、英國，沒什么異議，新興國家俄羅斯、墨西哥和韓國、印

8、度，發(fā)展較快。從集團(tuán)來看，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂處在前列，需要說明的是，香奈