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《精準營銷理論視閾下移動應用(app)廣告投放策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、分類號：G206密級：無學校代碼：10414學號：2014310009碩士研究生學位論文精準營銷理論視閾下移動應用（App）廣告投放策略研究PrecisionMarketingTheoryunderthePerspectiveofMobileApplication(App)AdvertisingStrategyResearch程漁院所：傳播學院導師姓名：孫平學科專業(yè)：新聞與傳播研究方向：廣告與整合營銷傳播二○一七年六月獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也
2、不包含為獲得或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：簽字日期：年月日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解江西師范大學研究生院有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權江西師范大學研究生院可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。（保密的學位論文在解密后適用本授權書）學位論文作者簽名：導師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日摘要隨著通信技術的快速提升、智
3、能設備的普及和大數(shù)據(jù)技術的成熟，App廣告精準化投放有了諸多有力技術支持。精準化投放是移動互聯(lián)網(wǎng)時代App廣告的必然趨勢和最高追求。一方面，可以為廣告主節(jié)約成本，實現(xiàn)效益最大化；另一方面，可以優(yōu)化移動網(wǎng)絡環(huán)境，使用戶免受過量廣告干擾。然而，作為一種新興的廣告投放形式，在具體的投放和追求精準化投放的過程中依然面臨許多問題。主要包括：App優(yōu)質資源利用不當、用戶及需求難以精準定位、廣告內容與用戶深度關聯(lián)性弱、廣告效果不全面不真實、侵犯用戶隱私和專業(yè)人才缺失等問題。這些問題不僅阻礙App廣告的精準化投放，還威脅到用戶網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的健康。本研究以精準營銷理論為主要理論支撐，綜合運用文獻研究法、案例分析
4、法、對比分析法等研究方法，結合廣告投放的實際案例，以具體投放過程為主線提出App廣告的精準化投放策略及應用方法。主要策略：創(chuàng)新App媒介選擇，技術驅動人群需求精準定位，“內容為王”針對性定制，完善效果檢測反饋渠道，加強隱私監(jiān)管重視意識培養(yǎng)及加大人才培養(yǎng)力度。應用方法：在媒介選擇上，要開拓思維，善用植入式廣告，活用品牌自建式App；在用戶及其需求定位上，要借力技術建立完善的用戶數(shù)據(jù)庫，同時善用數(shù)據(jù)挖掘分析；在廣告內容創(chuàng)意上，做到動態(tài)化、個性化、場景化和信息化四個特征；融合技術實現(xiàn)廣告形式創(chuàng)新、結合營銷方式持續(xù)維系廣告熱度；效果檢測上，既要完整的收集效果反饋也要保證效果收集的監(jiān)督渠道暢通，具體可采
5、用分層次效果評估和引入三方平臺的辦法；用戶隱私上，既要注重用戶個人和企業(yè)對用戶隱私保護意識的培養(yǎng)，更要完善相關法律法規(guī)；人才培養(yǎng)上，需要學界和業(yè)界合作，共同培養(yǎng)優(yōu)秀的人才。總之，通過理論分析與實踐研究，試圖構建一個符合時代發(fā)展需要的新型App廣告精準化投放策略，為廣告企業(yè)在制定具體App廣告精準化投放策略時提供理論依據(jù)和應用方法。關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；App廣告；精準營銷；策略方法IAbstractWiththerapidascensionofcommunicationtechnology,thepopularityofsmartdevicesandbigdatatechnologymature
6、s,precision,Appcampaignshavealotofpowerfultechnicalsupport.PrecisechemicaldeliveryistheinevitabletrendintheeraofmobileInternetAppadvertisingandhighestpursuit.Ontheonehand,foradvertiserstosavecosts,maximizebenefits;Canbeoptimized,ontheotherhand,mobilenetworkenvironment,usersfromtoomuchclutter.However
7、,asanewformofadvertising,intheconcreteandthepursuitofprecisiononthestillfacesmanyproblemsintheprocess.Mainlyincludes:Appqualityresourcesuseundeserved,usersanddemandisdifficulttopinpoint,advertisingcon
