資源描述：
《以女性主義視角探析廣告中的女性形象》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、單位代碼10475學(xué)號104753100875分類號J524.3碩士學(xué)位論文以女性主義視角探析廣告中的女性形象學(xué)科、專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)研究方向：平面設(shè)計申請學(xué)位類別：藝術(shù)學(xué)碩士申請人：陳方指導(dǎo)教師：蔡玉碩副教授二〇一三年六月FromtheFeminismPerspectivetoAnalyzetheFemaleImageinAdvertisementADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeof
2、MasterofArtsByChenFangSupervisor:Prof.CaiYushuoMay,2013關(guān)于學(xué)位論文獨創(chuàng)聲明和學(xué)術(shù)誠信承諾本人向河南大學(xué)提出碩士學(xué)位申請。本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立完成的，對所研究的課題有新的見解。據(jù)我所知，除文中特別加以說明、標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包括其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包括其他人為獲得任何教育、科研機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同事對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。在此本人鄭重承諾：所呈交的學(xué)位論文不存在舞弊作偽行為，文責(zé)自負(fù)
3、。學(xué)位申請人（學(xué)位論文作者）簽名：201年月日關(guān)于學(xué)位論文著作權(quán)使用授權(quán)書本人經(jīng)河南大學(xué)審核批準(zhǔn)授予碩士學(xué)位。作為學(xué)位論文的作者，本人完全了解并同意河南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的要求，即河南大學(xué)有權(quán)向國家圖書館、科研信息機構(gòu)、數(shù)據(jù)收集機構(gòu)和本校圖書館等提供學(xué)位論文（紙質(zhì)文本和電子文本）以供公眾檢索、查閱。本人授權(quán)河南大學(xué)出于宣揚、展覽學(xué)校學(xué)術(shù)發(fā)展和進行學(xué)術(shù)交流等目的，可以采取影印、縮印、掃描和拷貝等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文（紙質(zhì)文本和電子文本）。（涉及保密內(nèi)容的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位獲得者（學(xué)位論文作者）簽名：201年月日學(xué)位論文指導(dǎo)教師簽名：2
4、01年月日摘要廣告一詞對于現(xiàn)代人來說并不陌生，在信息化的今天，形形色色的廣告充斥著我們的生活。廣告如同“水”、“電”“煤氣”一樣，已經(jīng)成為我們現(xiàn)代生活必不可少的一部分，它是人們獲取信息的主要手段之一?？v觀廣告的發(fā)展，內(nèi)容涉及女性題材的廣告占據(jù)了整體廣告的百分之九十以上，廣告中女性形象出現(xiàn)的頻率也遠遠高于男性。如今的女性形象不僅是一種商業(yè)符號，更是成為代表社會文化的符號出現(xiàn)在各類廣告中，甚至被稱為當(dāng)今社會最為重要的文化現(xiàn)象之一。對于廣告中的女性形象的設(shè)計與研究也成為廣告設(shè)計研究不可或缺的一部分。女性主義思潮和理論的出現(xiàn)，改變了社會中的女性觀念，帶來了女性思想上的解
5、放，加深了大眾對女性更深一層的認(rèn)識，也為女性廣告形象設(shè)計開辟了新的視角，并推動其發(fā)展。當(dāng)我們重新審視廣告中的女性形象時，就會發(fā)現(xiàn)被我們長期忽視的一些隱性問題。例如由于長期生活在男性霸權(quán)文化下，受傳統(tǒng)性別觀念及各種市場行為的負(fù)面影響，廣告中的女性形象呈現(xiàn)出“陳規(guī)化”、“從屬化”、“對象物化”、“商品化”以及“色情化”等現(xiàn)象，這些錯誤解讀否定了女性自身的社會價值，把女性塑造成男性的附屬品或者是僅供評價和觀賞的“物品”，這不僅僅是對社會兩性關(guān)系的誤讀，更嚴(yán)重的是加劇著兩性的不平等?；诖?，如何提升廣告中的女性形象，如何扭轉(zhuǎn)廣告中男強女弱，男性主宰女性，各種惡意弱化女性
6、形象等廣告現(xiàn)象，重新塑造廣告中美好健康的女性形象成為本文研究的重點。對此本文將以女性主義理論分析為基礎(chǔ)，從女性主義的視角分析現(xiàn)代廣告中對于女性定位和解讀存在的偏差和問題，通過對存在問題成因的研究，分析如何正確定位廣告中的女性形象以及如何提升女性廣告形象設(shè)計的方法。文章試圖確立廣告中女性形象的正確定位，使廣告女性形象具有自己的主觀性，符合客觀事實及符合現(xiàn)代文明的要求，避免低俗、虛假、色情的女性廣告形象的泛濫。并要求女性形象廣告設(shè)計師應(yīng)樹立正確的設(shè)計觀念，在設(shè)計手段和技法上不斷創(chuàng)新，塑造出具有恰當(dāng)審美特征、較高藝術(shù)品位和健康積極向上的女性形象，使廣告中的女性形象體現(xiàn)
7、出新的風(fēng)貌。關(guān)鍵詞：女性主義，廣告設(shè)計，女性形象IABSTRACT“Advertisement”isfamiliartopeoplenowadays.Ithasbecomeanindispensablepartofourdailylifejustlikethewaterpowerandgasaswell.Advertisingisourmainchannelofachievinginformation.Ourlivesarefilledwithallkindsofadvertisements.Afterreviewingthewholedevelopmenthi
8、storyofadver
