品牌傳播：不走尋常路

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1、品牌傳播：不走尋常路-企業(yè)管理論文品牌傳播：不走尋常路文/延輝顛覆與重建，融合與創(chuàng)新，是媒體傳播形態(tài)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代變革的關(guān)鍵詞。這種環(huán)境下，品牌傳播渠道同樣必須遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力再造，才能在新的形勢(shì)和格局下更好的生存和發(fā)展。而伴隨著新媒體的不斷更新迭代，微博、微信等自媒體的不斷產(chǎn)生與成熟，品牌的傳播戰(zhàn)略也正在步人“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳播方式正在經(jīng)歷巨大變革。選擇好傳播平臺(tái)和路徑革舊納新，別做回老路。很多企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)推廣，還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作，就是每天做內(nèi)容，

2、找內(nèi)容，然后發(fā)布在微博、微信公眾號(hào)上，以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱新媒體了。在信息過(guò)剩的這個(gè)時(shí)代，這樣做，和發(fā)布在PC官網(wǎng)上沒(méi)有什么區(qū)別。當(dāng)新媒體被做成舊媒體，當(dāng)新媒體被做成傳統(tǒng)媒體，他的傳播成本和傳播效率肯定會(huì)不成正比。新媒體重在“新”，這也正是“互聯(lián)網(wǎng)+”的精髓所在，當(dāng)我們把傳播這件事情理解為如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方式，去助力我們品牌傳播做一些事情，并以技術(shù)突破做為核心的時(shí)候，結(jié)果往往有意料之外的收獲，比如H5頁(yè)面技術(shù)，運(yùn)用到運(yùn)營(yíng)推廣上，可以做出很多酷炫的效果，會(huì)讓人喜愛(ài)并樂(lè)于傳播。比如活動(dòng)集

3、合網(wǎng)站，通過(guò)集合各種類型的活動(dòng)信息，給活動(dòng)上下游去中介化，這都是新媒體傳播的新靚點(diǎn)，新方向。企業(yè)媒介矩陣化。企業(yè)媒體化是大勢(shì)所趨，建立企業(yè)自己的媒體傳播矩陣，比如著力打造：PC官網(wǎng)+微信公眾平臺(tái)+企業(yè)微博+企業(yè)高管微博+自媒體的企業(yè)立體傳播矩陣方式，一方面可以應(yīng)付日常運(yùn)營(yíng)推廣的需求，幫助運(yùn)營(yíng)推廣人員全方面掌握媒體特征，熟知傳播的鏈條、傳播規(guī)律以及對(duì)熱點(diǎn)事件的敏感度等等；另一方面可以將更多的經(jīng)費(fèi)、資源集中起來(lái)，運(yùn)用在大事件、大活動(dòng)的推廣上。另外，像傳統(tǒng)門戶類的網(wǎng)站，雖然主動(dòng)去訪問(wèn)閱讀的人已經(jīng)越來(lái)越少，幾乎可

4、以忽略不計(jì)，但是我們?nèi)匀恍枰ㄟ^(guò)他們發(fā)布，因?yàn)樗鼈兛梢蕴岣呶覀兊钠放圃诎俣人阉骱桶俣戎笖?shù)上的影響力；而另外一些互聯(lián)網(wǎng)和科技數(shù)碼類的新興垂直媒體，包括自媒體大號(hào)，如能與他們確立一個(gè)比較良好的關(guān)系，再好不過(guò)了。創(chuàng)始人品牌化。在信息爆炸的當(dāng)下，品牌辨識(shí)度的降低幾乎是一種必然；新媒體正在改變傳統(tǒng)的品牌信息交流方式，從高高在上的，點(diǎn)對(duì)面的傳播模式去適應(yīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，從消費(fèi)者請(qǐng)注重到注重消費(fèi)者……品牌正越發(fā)成為企業(yè)越來(lái)越重要的無(wú)形資產(chǎn)，新環(huán)境下的企業(yè)品牌，不單單是“產(chǎn)品+企業(yè)”的品牌，更是“產(chǎn)品+企業(yè)+創(chuàng)始人”品

5、牌人格化等綜合因素的消費(fèi)記憶識(shí)別。在Facebook上、微博、微信上一個(gè)品牌就是一個(gè)人格標(biāo)簽；過(guò)去是“神與人”的溝通時(shí)代，現(xiàn)在是“人與人”的溝通時(shí)代，我們會(huì)看到一些企業(yè)，無(wú)論是奶茶妹，劉強(qiáng)東，還是李國(guó)慶，俞敏洪都在通過(guò)個(gè)人品牌人格的塑造鞏固或維護(hù)企業(yè)的價(jià)值地位。傳播社群化。社群的魅力所在就在于他全面顛覆了傳統(tǒng)的傳播效果；包括重構(gòu)了傳播的平臺(tái)；常規(guī)的推廣可以劃分為兩部分，一是做策劃，做內(nèi)容，二是找渠道發(fā)放，90%的企業(yè)品牌傳統(tǒng)都在延續(xù)著這一看似沒(méi)有任何問(wèn)題的老路，問(wèn)題是：渠道還是原先的渠道嗎？消費(fèi)者還是原先

6、的消費(fèi)者嗎？因此我們面臨的是：渠道在極度打散，消費(fèi)者中互聯(lián)網(wǎng)原住民的基數(shù)在急速上升，他們的社交、活動(dòng)不再集中于線下，而是自由的徜徉在線上的某個(gè)QQ部落，某個(gè)微信社群乃至YY平臺(tái)。社群傳媒將做為互聯(lián)網(wǎng)+傳媒的重要渠道已經(jīng)獲得了廣泛的關(guān)注，也許我們還沒(méi)了解，最早入駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬(wàn)粉絲了，也許我們還看到美國(guó)最主要的電影、電視節(jié)目發(fā)行和制作公司二十世紀(jì)?？怂构菊谂cQQ聯(lián)手，開(kāi)設(shè)部落，做部落直播，送粉絲電影票的形式玩轉(zhuǎn)閉環(huán)。因此基于社群的傳播未來(lái)必將成為新的傳播主流。容易被忽略的盲點(diǎn)對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用推

7、廣者而言，抓不住重點(diǎn)往往是最讓人頭疼的一大問(wèn)題。把握不住推廣的重點(diǎn)，找不到合適的渠道，定不下合適的目標(biāo)，都會(huì)導(dǎo)致APP難以成功，留存率低，這么一來(lái)搞不好就會(huì)賠了名聲又折錢。所以在應(yīng)用推廣之前，了解應(yīng)用推廣的誤區(qū)是非常必要的。為了幫助新人行的推廣者更好地解決這一問(wèn)題，我們?cè)敿?xì)介紹了一些初入茅廬的菜鳥(niǎo)推廣經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的一些誤區(qū)，一起來(lái)看看吧。單純寄希望于業(yè)界關(guān)注或病毒式傳播。被應(yīng)用商店置頂或是有強(qiáng)勢(shì)媒體關(guān)注當(dāng)然是好事。但是如果不結(jié)合明確的推廣活動(dòng)，那只能是白日做夢(mèng)。成功的APP營(yíng)銷包括良好的媒體推動(dòng)和社交推廣，

8、但是營(yíng)銷啟動(dòng)的核心方案應(yīng)該包含有付費(fèi)的推廣。過(guò)分關(guān)注CPI。低水平的CPI固然很好，它也的確是作為其中一個(gè)衡量預(yù)算最大產(chǎn)出的指標(biāo)。但如果用戶只是安裝應(yīng)用并不能說(shuō)明問(wèn)題，因?yàn)檎嬲哔|(zhì)量的用戶才會(huì)帶來(lái)收益。所謂高質(zhì)量用戶是指那些注冊(cè)了，使用了應(yīng)用內(nèi)的付費(fèi)服務(wù)還經(jīng)常使用APP的人——或者其他任何符合你APP模式的用戶。所以關(guān)注CPLU(costperloyaluser)才是王道。廣告投放渠道過(guò)于狹隘。如果只是挑選一兩個(gè)表現(xiàn)最好的廣告