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《國內(nèi)數(shù)字出版品牌傳播研究——以盛大文學(xué)為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號魚2呈UDC碩士學(xué)位論文密級公玨國內(nèi)數(shù)字出版品牌傳播研究論文答辯日以盛大文學(xué)為例梁飛2013．05．26一學(xué)位授予日期2013．06．28廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性和使用授權(quán)聲明本人聲明所呈交的論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除已特別加以標注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含本人或他人為獲得廣西大學(xué)或其它單位的學(xué)位而使用過的材料。與我一同工作的同事對本論文的研究工作所做的貢獻均已在論文中作了明確說明。本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬廣西大學(xué)。本人授
2、權(quán)廣西大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：學(xué)校有權(quán)保存并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于：口保密，在年解密后適用授權(quán)。岍保密。(請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打“√”)敝作者簽名：翟飛指導(dǎo)教師簽名：j乞訝作者聯(lián)系電話：zas7ssillos日期：z。f玉．6．z千日期：7yJ§．‘．7電子郵箱：alorda@vip．sina．COrn國內(nèi)數(shù)字出版品牌傳播研究——以盛大文學(xué)為例摘要數(shù)字出版業(yè)在近年來
3、中國出版業(yè)的影響力與日俱增，發(fā)展方式逐漸由內(nèi)容開發(fā)向品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，然而傳播媒介的變化為數(shù)字出版的品牌傳播帶來新的方式和思考。盛大文學(xué)作為國內(nèi)數(shù)字出版巨頭在品牌傳播的策略上給業(yè)界提供了新思維。本文以品牌傳播學(xué)為視角對盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營銷模式、品牌傳播策略等內(nèi)容進行分析，并解構(gòu)其品牌策略方面的方式與不足，在理論方面拓寬數(shù)字出版與品牌研究的維度，從實務(wù)角度上，細化分析盛大文學(xué)如何通過成熟的版權(quán)營銷和娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈所產(chǎn)生的創(chuàng)造力和影響力，促進其品牌的價值和競爭力。針對我國數(shù)字出版品牌構(gòu)建普遍遇到的問題提出相關(guān)建議，以提高品牌的推廣力度與傳播效果。關(guān)鍵詞
4、：數(shù)字出版品牌傳播盛大文學(xué)版權(quán)娛樂化THESTUDYoFBRANDCoMMUNICATIoNoFDoMESTICDIGITALPUBLISHING——TAKECLOUDARYFORINSTANCEABSTRACTTheinfluenceofdigitalpublishinginChinesepublishingwasraisinginrecentyears，developingwaygraduallyfromthecontentdevelopmenttobrandstrategy,however,thechangeinthemediafordig
5、italpublishingbrandmediabringsthenewwayandthinking．Asdomesticdigitalpublishinggiant，Cloudaryintheindustryofthebrandstrategyprovidesanewthinkingtotheindustry．Inthisthesis，basedontheperspectiveofCloudarybrandcommunicationindustrystructure，marketingmodelandbrandcommunicationstra
6、tegyisanalyzed，andthedeconstructionwaysandproblemsofitsbrandstrategy,broadentheresearchondigitalpublishingandbrandsintermsoftheoryofdimensions，fromtheperspectiveofpractice，refinedanalysisofCloudarythatthecreativityandinfluenceproducedbymaturecopyrightmarketingandentertainment
7、industrychain，topromoteitsbrandvalueandcompetitiveness．ChinesedigitalbuildingcommonproblemsofpublishingbrandputforwardrelevantSuggestions，inordertoimprovethebrandpromotionandcommunicationeffect．KEYWORDS：digitalpublishing；brandcommunication；Cloudary；Copyright；entertaining目錄第一章
8、緒論??????????????????．．11．1研究動機???一?????????????．11．2研究問題與現(xiàn)狀?????????
