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《山西本土品牌的傳播策略研究——以海棠品牌為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、山西大學(xué)2013屆碩士學(xué)位論文山西本土品牌的傳播策略研究——以海棠品牌為例作者姓名指導(dǎo)教師學(xué)科專業(yè)研究方向培養(yǎng)單位學(xué)習(xí)年限薛芙蓉韓志強副教授傳播學(xué)編輯出版與廣告文學(xué)院2010年9月至2013年6月二。一三年六月ThesisforMaster’Sdegree，ShanxiUniversity,2013StudyontheStrategyCommunicationofShanxiLocalBrand一毗ingHaitangforexampleStudentNameFu-rongXueSupervis
2、orMajorSpecialtyDepartmentProf．Zhi—qiangHanCommunicationEditandpublish，AdvertisingInstituteofLiteratureResearchDuration2010．09—2013．06June，2013目錄一煳剮4．1海棠牌洗衣機的本土品牌傳播模式?????????????????234．2品牌傳播者分析?????????????????????????254．2．1企業(yè)管理機制研究下的海棠策略?????????
3、??????．264．3品牌傳播訊息分析????????????????????????294．3．1品牌的核心價值??????????????????????．294．3．2品牌的符號識別系統(tǒng)????????????????????．324．4品牌傳播手段及媒介分析?????????????????????364．4．1品牌傳播手段???????????????????????．364．4．2品牌傳播媒介???????????????????????．404。4。3品牌維護策略????????
4、???????????????．4l4．5品牌傳播受眾分析????????????????????????444．5．1目標(biāo)受眾的選擇??????????????????????．454．5．2目標(biāo)受眾的心理??????????????????????．454．6品牌傳播效果及反饋分析?????????????????????474．7海棠對山西本土品牌的發(fā)展啟示??????????????????48結(jié)語?????????????????????????????????????．．49參考文獻
5、?????????．????????????????????．50附錄1：海棠牌洗衣機市場調(diào)查設(shè)計和調(diào)研情況??????????????．53附錄2：海棠牌洗衣機市場調(diào)查問卷???????????????????．56攻讀學(xué)位期間取得的研究成果??????????????????????59致{射??????????????????????????????????????????．．60個人簡況及聯(lián)系方式??????????????????????????61承諾書???????????????
6、???????????????62學(xué)位論文使用授權(quán)聲明?????????????????????????63ContentsChinseAbstract??????????????????????????????????????．．IAbstract?????????????????????????????????????????．．IIIChapterOneIntroduction????????????????????????????????·11。1Somerelevantquestion
7、s??????????????????????????????11．1．1WhychoosetostudyShanxilocalbrand??????????????????11．1．2WhychooseHitomwashingmachineasanexampletostudyShanxibrands??????????????????????????????????????????．．21．1．3Whychoosetomakestudyfrombrandcommunication???????
8、???．31．2ThesignificanceofstudyingcommunicationstrategytoShanxilocalbrands．．．．．．．41．2．1Economicsignificance???????????????????????????．51．2．2Culturalsignificance????????????????????????????．．51．2．3Socialsignificance?????????????????????????????．．51．3T
