淺議傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用

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1、淺議傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的文化也得到了發(fā)展?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計是建立在文化的基礎(chǔ)上的，廣泛依賴于圖形運(yùn)用的設(shè)計領(lǐng)域，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、文化的發(fā)展而不斷擴(kuò)大，所以中國的視覺傳達(dá)設(shè)計處在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交替接軌的時期。傳統(tǒng)圖形作為中國的一塊文化瑰寶，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中有何深遠(yuǎn)影響又將如何應(yīng)用，本文將結(jié)合大量實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行分析探討。關(guān)鍵詞：文化；傳統(tǒng)圖形；視覺傳達(dá)設(shè)計；應(yīng)用傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的關(guān)系始終是所有藝術(shù)門類關(guān)注的命題，將傳統(tǒng)圖形融于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中，自然不能只是簡單的照搬照抄，而是要對傳統(tǒng)圖

2、形進(jìn)行再創(chuàng)造，以現(xiàn)代的審美觀念對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行提煉、改造和應(yīng)用。兩者相互結(jié)合，是對中國文化藝術(shù)精神的繼承，是對中國傳統(tǒng)圖形的一種升華，若中國的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計能夠在世界上有更大的影響力，離不開對傳統(tǒng)圖形的繼承。本文將分別對傳統(tǒng)圖形和現(xiàn)代視覺設(shè)計進(jìn)行描述，然后介紹了傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用。1中國傳統(tǒng)圖形概述所謂傳統(tǒng)圖形就是指傳統(tǒng)圖案在物體的表面附加上具有審美意味的符號，使其具有美觀或是特殊的含義，是人類生活所作的美化與修飾，雖然傳統(tǒng)圖形往往在每個時期的變化與前一個時期大相徑庭，但仍能感受到在這些形式多種多樣的圖形中所特有的精

3、神氣質(zhì)。中國民族傳統(tǒng)圖形歷史源遠(yuǎn)流長、其資源也十分豐富，它的主要特征可概括為：裝飾性、程式化、意象性和納福求吉。在整個發(fā)展和演變過程中，以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，逐漸形成了具有藝術(shù)多元化、設(shè)計現(xiàn)代化的圖形元素。傳統(tǒng)圖形經(jīng)過新石器時代的彩陶紋飾，商周青銅器紋樣，封建社會早期、中期、晚期紋樣等重要階段的發(fā)展，通過視覺圖像與意義的關(guān)系結(jié)構(gòu)化和規(guī)范化揭示了古人進(jìn)行視覺的把握和視覺形象，極其形象地刻畫出古典美的形象，成為一個民族生存和發(fā)展的重要特性。由于經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，當(dāng)傳統(tǒng)的圖形藝術(shù)被突然置入國際文化的新空間，一味地追求世界水平使得傳統(tǒng)

4、圖形失去了本身的韻味和藝術(shù)，這種暫時的迷失也是不可避免的。但是，經(jīng)過近年來不斷地研究，人們已經(jīng)摒棄了過往崇洋媚外的做法，充分認(rèn)識到藝術(shù)的根基是傳承和統(tǒng)一，新的概念和思維的導(dǎo)入為我們重新審視傳統(tǒng)圖形提供了更多的思考空間。2現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計視覺傳達(dá)設(shè)計是通過可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對象，構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計的主要元素就是文字、插圖以及標(biāo)志，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。視覺傳達(dá)設(shè)計包括視覺符號和設(shè)計這兩個基本元素。

5、所謂的視覺符號就是指眼睛能夠看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號特征，主要包括文字、圖形、影視、造型藝術(shù)、建筑以及科學(xué)等元素，是由公司進(jìn)行設(shè)計制造然后呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，起到溝通橋梁的作用，是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)。而傳達(dá)指的是信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以跨越語言不通的障礙，進(jìn)行人類體內(nèi)自身或人與社會、人與自然等個體之間兩種傳達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計，體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，中國實(shí)行開放政策以后，現(xiàn)代設(shè)計的概念被逐漸引入中國，所以其視覺語言和設(shè)計形式都受到西方現(xiàn)代視覺設(shè)計的強(qiáng)烈影響。中

6、國現(xiàn)代視覺設(shè)計就是要考慮如何把東方文化和西方文化相融合，把傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合。在現(xiàn)代視覺設(shè)計當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)把傳統(tǒng)圖形符號作為表達(dá)民族語言的特殊而富有個性的元素，只有這樣才能創(chuàng)作出被世界所認(rèn)同的"中國設(shè)計”。3傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，傳統(tǒng)圖形在藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用。盡管藝術(shù)設(shè)計包括傳統(tǒng)風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格以及混合型風(fēng)格，但是傳統(tǒng)圖形存在于各種藝術(shù)設(shè)計形式中，傳統(tǒng)圖形表達(dá)的是一個時代的特征。每一個圖形，每一個符號都包含一定的意蘊(yùn)，將這種傳統(tǒng)文化中充分應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計中，會產(chǎn)生別有魅

7、力的藝術(shù)感。比如中國的書法、書畫都是將藝術(shù)圖形化的一種體現(xiàn)，另外古代青銅器的雕文和裝飾創(chuàng)造出一種幻想和傳奇的意味，從對現(xiàn)實(shí)的雙關(guān)以及美學(xué)觀點(diǎn)的和諧表達(dá)中，傳遞出一個時代的文化和藝術(shù)形式。第二，傳統(tǒng)圖形在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計時視覺傳達(dá)設(shè)計的重要組成部分，是一種表達(dá)事物特征的記號，它不僅是一種實(shí)用物的設(shè)計，同時也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。傳統(tǒng)圖形應(yīng)用在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中，通過采用書法與篆刻，形式與理念，具象與意象的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到以意傳神的目的，從而不僅能承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，更能很好地體現(xiàn)整個公司的形象。漫長的傳統(tǒng)圖形的積淀為標(biāo)志設(shè)計

8、提供了大量的素材，標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)由簡單的圖形標(biāo)識發(fā)展成為簡約、概括、新穎的表達(dá)方式，同時也滿足了持久性記憶的要求，具有了更高的藝術(shù)價值。傳統(tǒng)圖形在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用使得標(biāo)志設(shè)計正逐步走向個性化、人性化、信息化以及多元化，這也將使得標(biāo)志設(shè)計