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1、淺議視覺傳迗中應用感官設計摘要：感官設計是指突破以視覺要素整合為中心的觀點，強調從人體感官的視、聽、味、嗅、觸感入手，在消費者的感覺之間產生交互作用，從而加深印象。本文從包裝與書籍設計出發(fā)，開發(fā)視覺外的感官體驗。關鍵詞：感官設計；視覺傳達；果汁包裝；立體書籍中圖分類號：J05文獻標識碼：A文章編號：1005-5312(2013)33-0183-01隨著社會的不斷發(fā)展改變，人們的審美觀日益提高，對設計的形式也越來越多要求。在視覺傳達設計中，已經不是只停留在平面視覺上了，設計師們開始追求的是超越平面以外的設計。不在
2、單單局限在一張平面的白紙上做文章，做設計。設計師會考慮到體驗者對設計產品上的感覺。除了視覺之外的感受，設計們希望突破以視覺要素整合為中心的觀點，從人體感官的視、聽、味、嗅、觸感入手，在消費者的感覺之間產生交互作用，從而加深印象。本文通過幾個有關感覺設計的示例對感官設計進行分析。一、包裝的感官設計包裝設計在傳統觀點里，對于包裝的側重在圖形、結構造型和材料使用方面。以往的包裝設計概念也主要是對一個具體事物進行的外觀包裝。而到了當今的社會，隨著各個領域的不斷更新和延伸，使得包裝設計無論從外觀形式還是包裝本身的內涵都有
3、了巨大的變化。現在的包裝設計，是對產品的一種營銷策略。擺放在超市貨架上是商品，如果產品的包裝無法引起消費者在感情方面的共鳴，這樣的商品是容易被忽略的。然而那些能夠讓消費者產生情感共鳴的包裝，能夠照顧到消費者的心理需求，最能夠有效的吸引消費者的眼球。從而產生購買的欲望。這就是多感官的包裝。日本著名設計大師深澤直人設計的果汁包裝。他分別為香蕉、獼猴桃、草莓果汁和豆?jié){做的包裝。他設計的的作品，明顯直白，采用的是復合材料，使用的是人們都熟悉的利樂包裝。香蕉果汁的包裝尤其出色。包裝的軟角顯露出與握著香蕉有著相同的感覺，假
4、如能在開口的地方加上香蕉梗的話，那么就和香蕉長得一模一樣了。同樣的，這個果汁包裝系列上的獼猴桃果汁的包裝也很棒。在制作這個包裝的時候，深澤直人先把一只獼猴桃的皮毛刮去，剩下的是一只光溜溜的只穿著深綠色肉肉的果子了。利用植絨技術，將纖維固定在紙上，就能制作成與獼猴桃表皮極為相似的質感。包裝背后上附帶的吸管能夠清晰的表面其實它就是一包果汁！還有紅色的草莓果汁。其包裝有著草莓表皮上的小“芝麻”。凹凸有致，拿在手上的時候，感覺是在拿著一個新鮮可口的巨型草莓。深澤直人的這一系列果汁設計，對商品進行有效的信息組合，刺激消費
5、者的不同的感官體驗，讓消費者更好的在設計時不僅注重了消費者視覺上是感受，更深入的滿足了消費者的心理需求，突破了傳統的單純以視覺要素為主而造成的局限性局限。包裝采用的材料質感都給人一種真實感，采用的顏色如此的鮮明可人，讓消費者有種新鮮的感覺。實現了包裝的最大功效。右圖為深澤直人設計的果汁包裝圖片。二、書籍裝幀設計的感官運用隨著信息時代的發(fā)展，電子媒體的不斷普及與人們觀念的轉變，書籍逐步完成了從書籍裝幀向書籍設計的轉變，而且書籍的地位有所改變，作為商品的角色越是突出。為了滿足人們的需求，現在市面上的書籍設計不斷地推
6、陳出新，無論才紙質材料、開本形式、印刷工藝還是形狀都和以往的書籍不一樣。不僅僅為了只是記錄文字信息和傳遞知識這樣簡單的作用，而是照顧了讀者在看書過程中產生的感受，幫助讀者將文字信息轉換為一種感受。在書籍封面設計上，封面的設計好壞與否，直接影響到了整本書籍的價值。以為封面就相當于人的臉，要堅信干凈漂亮的臉蛋永遠都能吸引人的。漂亮的“臉蛋”無疑這是對消費者視覺上的照顧，能讓消費者通過視覺發(fā)現了它美的一面。但是這僅僅不夠的，還有考慮書本被手拿著接觸時的感覺。優(yōu)秀的書籍設計，在紙質的選材上很講究，紙質直接影響到書籍的檔
7、次好壞和對購買者的感官體現。立體書本的制作花了不少功夫，立體書籍在制作過程中的步驟工藝就要比普通的書籍工藝復雜。當讀者打開書本的那一瞬間，相信會感到眼前一亮，在閱讀的過程中，文字信息為次要，而畫面的視覺是最重要的，強烈的畫面感能帶領讀者有種身臨其境的感覺，能豐富讀者的感情。這是它的價值所在。立體書籍的價格雖然比一般的書籍要貴，但是它出現能受到消費者的喜愛，特別是兒童讀本上，父母舍得為孩子購買，所以現在立體書籍也就漸漸興起。當然，除了以上例舉的示例中運用到感官設計，在其他的設計中也是有大量應用的，因為情感的訴求永
8、遠能打動消費者，滿足人們的心理需求是平面設計中硬道理。參考文獻：[1]原研哉.設計中的設計.廣西師范大學出版社.
