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《數(shù)字媒體時代的意見領袖研究——以微博為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)論文獨創(chuàng)性聲明本論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果．論文中除了特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機構已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意．作者簽名·論文使用授權聲明本人完全了解復旦大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定．即：學校有權保留送交論文的復印件，允許論文被查閱和借閼；學?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨热荩梢圆捎糜坝?、縮印或其它復制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定．作者簽名t導師簽名毯日期。
2、8記論文指導小組成員萬方數(shù)據(jù)
3、黃芝曉教授顧錚教授張子讓教授孟建教授萬方數(shù)據(jù)目錄摘要????????????．???????．．IABSTRACT．??．．．??．．．．????????．???III第一章緒論?????????????????．．1一、研究的問題???????????????．11．1數(shù)字媒體時代輿論中的主導意見的形成??????l1．2數(shù)字媒體時代的意見領袖鑒別????????．．21．3數(shù)字媒體時代意見領袖的可控性????????2二、研究背景．?????????????．??．22．1媒介環(huán)境的變化????????????．．22．2網絡
4、輿論現(xiàn)象中的意見領袖?????????．3三、研究意義????????????????43．1理論意義??????????????．．43．1．1對傳統(tǒng)大眾傳播學中經典理論的再思考?????．43．1．2傳統(tǒng)媒體和新媒體共同構建的輿論環(huán)境中意見領袖地位及作用．．．．????????????????43．2應用意義???????．?????．??43．2．1宏觀意義——輿論管理??????????53．2．2微觀意義——公共傳播和商業(yè)傳播??????．．5四、研究主要內容???????????．．．．??．54．1不同媒介平臺中意見
5、領袖的形態(tài)、作用??????64．2意見領袖對輿論形成的引導力?????．．???64．3意見領袖影響力的分析、建模、測評??．??．??64．4、意見領袖形態(tài)演變的傳播學解讀及現(xiàn)實意義????．6五、文獻綜述．?????．??????????．75．1意見領袖理論????????????．?75．1．1理論源起?．????????????．．75．1．2社交媒體平臺意見領袖研究?．???????．95．2輿論學視角?????????????．．105．2．1概念厘清：輿論及其構成要素???????．．105．2．2數(shù)字媒體時代的
6、輿論研究?????????115．2．3意見領袖在輿論形成和網絡輿論引導中的作用???125．3傳播學視角???????????．．??13萬方數(shù)據(jù)5．3．1網絡媒體、社交媒體傳播機制研究??????．135．3．2意見領袖影響力研究??????????．132．5文獻小結???．．??????????．．152．5．1國內外的研究差異???????????152．5．2文獻梳理中的研究空白????．????．．．．15第二章數(shù)字媒體時代的意見領袖形態(tài)?．????????．．18一、媒介形態(tài)的變化?????????????．．18
7、1．1web2．0時代社交媒體解讀——數(shù)字環(huán)境下傳授雙方的對話平臺?．???．??????????????．181．1．1Web2．0技術提供的信息交互平臺梳理?????．181．1．2數(shù)字技術平臺的信息傳播的新特征??????．201．2傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與機遇??????????．281．2．1傳統(tǒng)媒體受到的沖擊??????????．281．2．2傳統(tǒng)媒體在數(shù)字媒體平臺的布局???????28二、意見領袖在不同媒介平臺的特征?????????292．1傳統(tǒng)媒體意見領袖形態(tài)、作用????????．292．2門戶類網站意見領袖形態(tài)、作
8、用???????．．292．3社交網絡意見領袖形態(tài)、作用????????．302．3．1網絡論壇意見領袖???????????302．3．2微博平臺．?????????????．302．3．3其他新生技術平臺???????????3l三、不同媒介平臺意見領袖在輿論形成中的共同作用????．323．1輿論環(huán)境中的社會意志的表層性和深層性?????323．1．1傳統(tǒng)媒體意見領袖對深層社會意志的影響????．323．1．2數(shù)字媒體平臺意見領袖對表層性社會意志的體現(xiàn)與聚合．333．2數(shù)字媒體意見領袖和傳統(tǒng)媒體意見領袖在輿論形成中議程的對抗
9、與對話????????????????．333．2．1對抗性??????????????．353．2．2對話性?．．????????????．．363．2．3共同作用下得輿論走向．．?????????37第三章微博意見領袖一一輿論角力場中的關鍵節(jié)點
