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1、密級(jí)：學(xué)校代碼：10075分類號(hào)：學(xué)號(hào)：20100797文學(xué)碩士學(xué)位論文樓宇電視廣告投放策略研究學(xué)位申請(qǐng)人：楊圣嬌指導(dǎo)老師：張浩達(dá)教授學(xué)位類別：文學(xué)碩士學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二○一三年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20100797ADissertationfortheDegreeofM.ArtStrategicresearchonbuildingtelevisionadvertisingCandidate:YangShengjiaoSupervisor:Associa
2、teProf.ZhangHaodaAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:CommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了數(shù)字新媒體的迅猛發(fā)展，其自身優(yōu)異的特性不僅削弱了傳統(tǒng)媒體的力量，也使整個(gè)媒介形態(tài)煥然一新。樓宇電視便是這其中一員，它將受眾目標(biāo)鎖定在那些終日出入電梯寫字間的中高層收入群體，在電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每日滾動(dòng)播放廣告信息，它的傳播形式和特點(diǎn)有效地鎖定
3、了傳統(tǒng)媒體所無(wú)法覆蓋的中高端群體，因此迅速成為深受廣告主青睞的新興廣告媒體。然而在以“小眾化、碎片化”為標(biāo)志的新消費(fèi)主義時(shí)代，廣告主和廣告公司在一定程度上依然無(wú)法擺脫傳統(tǒng)媒體那種所固有的廣告選擇和投放模式，同時(shí)也不能結(jié)合新媒體自身特點(diǎn)進(jìn)行合理有效的廣告投放。面對(duì)樓宇電視這一市場(chǎng)價(jià)值巨大，可以給廣告主和廣告公司帶來(lái)良好發(fā)展前景的新媒體，如何在研究其自身特征基礎(chǔ)之上，為廣告策劃者提供一套現(xiàn)實(shí)可行的樓宇電視的廣告投放模式，是本文的研究出發(fā)點(diǎn)。在分析探討了當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)特征和媒介接觸特征后，筆者站在廣告主的角度從媒體量與質(zhì)的特性方面給出了進(jìn)
4、行樓宇電視廣告投放選擇時(shí)的比較依據(jù)，然后結(jié)合層次分析法，通過(guò)量化與質(zhì)化研究相結(jié)合，明確地提供了樓宇電視媒體的選擇方法。最后，構(gòu)建了優(yōu)化樓宇電視廣告投放的數(shù)學(xué)模型。如此，為廣告投放策劃者提供了一套系統(tǒng)的、可供實(shí)際運(yùn)用參考的樓宇電視廣告投放方法。關(guān)鍵詞樓宇電視廣告投放層次分析法IAbstractAbstractTheprogressofdigitaltechnologypromotedtherapiddevelopmentofdigitalnewmedia.Theexcellentcharacteristicsofthenewmedia
5、hasnotonlyweakenedthepoweroftraditionalmedia,butalsotaketheentiremediaformsanewlook.BuildingTVisamemberofthenewmedia,itaudiencestargetedinthemiddleandupperincomegroupswhoalldayoutoftheelevatorScriptorium.Itdailyrollingadvertisinginformationintheelevatorwaitinghallorthe
6、elevator.Theformsandcharacteristicsofitsspreadtolockthehigh-endgroupswhichtraditionalmediacannotbecovered,thenquicklybecamepopulartheadvertisersfavorofemergingadvertisingmedia.Howeverinthisneweraofconsumerismwhichmarkedof"niche,andfragmented",Advertisersandadvertisinga
7、genciesstillcannotgetridofthestereotypeintraditionalMediachoicesanddeliverymode.Theycannotbecombinedwiththecharacteristicsofnewmediatodoareasonableandeffectiveadvertising.Tofacethebuildingtelevisionmarket,wecanfindithashugemarketvalueandcanbringgoodprospectstoadvertise
8、rsandadvertisingcompanies.Howtoprovideadvertisingplannerswithasetofpracticalandfeasiblebuildingtelevisionadvertisingm
