資源描述：
《汾酒集團(tuán)的新媒體營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代碼10125專業(yè)代碼125100碩士學(xué)位論文題目汾酒集團(tuán)的新媒體營銷策略研究姓名張凱專業(yè)工商管理研究方向現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理所屬學(xué)院MBA教育學(xué)院指導(dǎo)教師李紅二〇一八年三月十一日UniversityCode10125MajorCode125100ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitle：StudyonNewMediaMarketingStrategyofFenjiuGroupNameZhangKaiMajorBusin
2、essAdministrationResearchOrientationSchoolSchoolofMBASupervisorLiHongMar11th，2018學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文的研究所做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日1學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)
3、書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保管、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)山西財(cái)經(jīng)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于保密□，不保密□。在年解密后適用本授權(quán)書。（請(qǐng)?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“√”）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日1山西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要新媒體營銷當(dāng)今營銷發(fā)展的重要趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端平臺(tái)的大規(guī)模應(yīng)用
4、和覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)正逐步與媒體結(jié)合起來，并改變著媒體的運(yùn)作方式和思維方式?！靶旅襟w”以及搭載其上的“新媒體營銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生。汾酒品牌是傳統(tǒng)的白酒品牌，也是知名的老品牌、老字號(hào)。如今，成長在改革開放時(shí)期的年輕人成為消費(fèi)的主力，老品牌需要培養(yǎng)年輕一代的消費(fèi)主力，也需要同時(shí)牢牢把握傳統(tǒng)市場(chǎng)份額，所以在新媒體平臺(tái)中進(jìn)行營銷、投放廣告是品牌擴(kuò)大陣地，銳意發(fā)展的必由之路。本文通過市場(chǎng)調(diào)研和文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)老品牌尤其是白酒品牌的新媒體營銷已經(jīng)積累了一些市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)但是幾乎沒有相關(guān)研究。并且各個(gè)白酒品牌尤其是汾酒品牌的新媒體營銷
5、出師不利，存在諸多缺陷，且汾酒品牌對(duì)開展新媒體營銷并沒有清晰的思路，存在缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)不足、沒能處理好新媒體營銷和傳統(tǒng)渠道銷售的關(guān)系等問題。本文從理論和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)層面出發(fā)，梳理新媒體營銷理論，結(jié)合產(chǎn)品整體概念和市場(chǎng)營銷組合理論，分析汾酒品牌所處的行業(yè)現(xiàn)狀和營銷環(huán)境，為汾酒開展新媒體營銷指出了方向。本文認(rèn)為，要開展新媒體營銷首先要重視新媒體營銷專業(yè)人才的聘用和培養(yǎng)，其次要懂得學(xué)習(xí)和借鑒其他品牌的成功案例，隨后需要結(jié)合汾酒自身的特點(diǎn)和面向的消費(fèi)者設(shè)計(jì)新媒體營銷方案。不可忽略的是必須要加強(qiáng)新媒體營銷工作控
6、制體系的建設(shè)。同時(shí)汾酒集團(tuán)對(duì)旗下品牌及相應(yīng)品牌資產(chǎn)應(yīng)加強(qiáng)管理，助力新媒體營銷工作的開展。關(guān)鍵詞：汾酒集團(tuán)，新媒體營銷，白酒營銷1汾酒集團(tuán)的新媒體營銷策略研究AbstractNewmediamarketingisanimportanttrendintoday'smarketingdevelopment.Withthelarge-scaleapplicationandcoverageoftheInternetandmobileterminalplatforms,theInternetisgraduallyin
7、tegratingwiththemediaandchangingthewaythemediaoperatesandthinking.Theconceptof"newmedia"andthe"newmediamarketing"carriedonitcameintobeing.TheFenjiubrandisatraditionalliquorbrandandisalsoawell-knownoldbrandandoldbrandname.Nowadays,youngpeoplewhohavegrownup
8、duringthereformandopeningupperiodhavebecomethemainforceofconsumption.Oldbrandsneedtocultivatetheyoungergeneration'smainconsumers.Theyalsoneedtofirmlygraspthetraditionalmarketshareatthesametime.Therefore,marketingand
