新媒體營銷的特點及營銷策略研究

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1、新媒體營銷的特點及營銷策略研究經營管理OperationManagement一、新媒體營銷的基本內涵在數字廣播、通訊技術、互聯(lián)網技術的協(xié)助下，新媒體利用無線通信網、互聯(lián)網等方式，結合手機、電視、電腦等終端的幫助,最終達到交互式、個性化的傳播。新媒體營銷借助的大環(huán)境就是信息化、電子化、網絡化的環(huán)境。它的營銷基礎是當前的營銷理論,在高科技技術的助推下，利用其強大的功能，盡可能的去幫助客戶實現所需，最終讓我們增加收入，進一步開拓市場。二、新媒體營銷的特點1.目標客戶精準定向新媒體包含的內容多種多樣、萬花八門，例如我們常見的論壇、博客、微博、微信等，它們都可以讓個人變成信息發(fā)布者。經

2、過分析辨別社交平臺大量數據，企業(yè)可以找尋到客戶的潛在需求，從而可以有針對性的進行產品設計，開發(fā)岀符合市場需求的產品。2.與用戶的距離拉近移動設備及網絡己經走進了千家萬戶，信息的實時性得到加強，跨越了時間和空間的限制。所以說，新媒體營銷適時可以發(fā)生,提升了營銷效率。新媒體營銷借助其技術，能夠不斷的規(guī)避產品的市場風險。9><#990099,>3.企業(yè)宣傳成本降低新媒體在發(fā)布信息時要花費的成本幾乎是沒有的，而受眾更是不用支付成木就能得到信息，傳統(tǒng)媒體和此完全不同，他們需要一定的制作費用，需要花費一定的成本。利用社交媒體的功能，企業(yè)能夠進一步減少費用，從而適時的可以實現輿論監(jiān)控。當企

3、業(yè)出現危機公關時，社交媒體的作用就會凸顯出來。如果企業(yè)可以及時的采用輿論監(jiān)控，能夠減少危機，阻止品牌危機的傳播等。三、新媒體營銷模式1.微信營銷在屮國，使用智能手機的客戶數量遠遠超過了4億。微信當之無愧成為移動互聯(lián)網第一應用，由于產品定位得當，用戶體現不錯，自然成為移動端用戶的首選。微信擁有的用戶量比較龐大、且占據較高的位置。因為智能手機可以較為方便的得到信息，便于大家進行溝通交流，所以霸占了大家的較多時間，相應的就會忽視對互聯(lián)網媒體及傳統(tǒng)媒體的注意。微信里面有一個較為創(chuàng)新的措施就是企業(yè)公眾賬號，此賬號的設置非常靈活，成為目標消費者群體和企業(yè)互動的良好平臺。2.微博營銷據資料

4、顯示，已經超過6億的用戶在搜狐、網易、騰訊、新浪微博上擁有賬號。他們容易接受新事物，成為網絡上較為靈活的群體，而且具有較好的購買欲望。微博營銷的營銷模式是借助平臺，為個人及商家?guī)硎找?。同時成為個人或者商家利用平臺找尋潛在客戶需求的方式之一?！?990099'>3.博客營銷表面來講，博客營銷的平臺就是博客。博客讓個人可以在互聯(lián)網上發(fā)布信息，是應用網站的新模式。作為網站，能夠方便個人在上面進行發(fā)布信息、傳播知識。那些價值性很高的博客內容自然能夠得到廣大消費者的親睞，獲得教改的瀏覽量，從而能夠有效的傳達營銷信息。新媒體營銷的特點及營銷策略研究徐迪夏伍南華大學【摘要】新媒體不斷充斥

5、著我們的視野，營銷環(huán)境也將面臨著較大的改觀。本文重點關注的是營銷策略，隨后對新媒體及營銷概念進行了闡述，并分析了新媒體營銷的特質，在文章的結尾部分，重點解析了新媒體營銷模式、策略、建議等。【關鍵詞】新媒體營銷；策略；特點4.微電影營銷微電影是一種影視作品，主要在新媒體上岀現，口吋間比較短，處于移動狀態(tài)。微電影等同于優(yōu)秀的電影，也可以看做播放長時間的廣告片。不僅僅具有電影的劇情，還是一種廣告。如今，生活節(jié)奏不斷加快。微電影如快餐一樣，能夠實現受眾的精神需要。微電影的前景一片看好，也讓營銷模式更加溫暖和靚麗。微電影和商業(yè)化的大片截然不同，和視頻短片也有區(qū)別，它的營銷方法和成效同微

6、博極為相似，成為新媒體網絡化的營銷手段，位于商業(yè)影視作品、微博Z間。4.社交網站營銷社交網絡營銷型網站的簡稱為社交站，成為當前時代的交流平臺，也是web2.0的平臺。在當前社會，社交站是企業(yè)發(fā)展的一大特色，主要是由于里面存在許多免費流量。四、新媒體營銷建議1.正確把握新媒體的特性和規(guī)律新媒體得到了很多人的擁戴，表明了新媒體的影響力更為廣泛。怎樣采用新媒體來進行營銷傳播，成為大家思考的重點。第一要全面剖析新媒體，了解內在的發(fā)展特點。新媒體傳播并不簡單,相應的非常繁瑣，成為最領先的平臺。大眾、組織、人際、自我傳播都能尋到自己的歸屬地。如果不清楚它的規(guī)律而斷然采取措施，效果自然不是

7、很理想，口造成無序的狀況。所以說，第一要了解新媒體的特征，例如技術要求高、效果顯箸、交互性強、受眾群體大、較為直觀等。2.充分利用新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段新媒體的擴展也滋生岀很多新營俏方法及廣告形式，例如事件營銷、焦點滲透、口碑傳播、反向溝通、社區(qū)營銷、病毒營銷等。新營銷傳播手段的關鍵就是企業(yè)怎樣去很好的采用這些特征，去和潛在消費者強化交流和聯(lián)系，最終可以清晰的明確他們的需求，進而知曉他們、服務他們，建立起長久的合作聯(lián)系，達到消費者的需要，滿足他們的苛刻要求?！?990099'>3.促進新媒