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《論微博意見領(lǐng)袖的品牌營銷價值及實現(xiàn)途徑——以新浪名人微博為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、密級：學(xué)校代碼：10075分類號：學(xué)號：20100777文學(xué)碩士學(xué)位論文論微博意見領(lǐng)袖的品牌營銷價值及實現(xiàn)途徑——以新浪名人微博為例學(xué)位申請人：王藝璁指導(dǎo)教師：王秋菊副教授學(xué)位類別：文學(xué)碩士學(xué)科專業(yè)：新聞學(xué)授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二○一三年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C.:NO.20100777ADissertationfortheDegreeofM.ArtsTheoryofmicroblogbrandmarketingvalueandrealizationwayofopinionleaders——TakeCele
2、brityweiboofsinaasanexampleCandidate:WangYicongSupervisor:Vice.Prof.WangQiujuAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要微博作為一個基于用戶關(guān)系的信息分享平臺，深刻的影響著人們的生活習(xí)慣和思維方式。本文以新浪微博作為研究場域，以名人微博意見領(lǐng)袖作為研究對象，以Roseonly花店微博營銷活動
3、作為主要案例，共分為四部分進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋。首先，從微博意見領(lǐng)袖入手，對微博意見領(lǐng)袖進(jìn)行了界定，并探討了名人微博意見領(lǐng)袖的分類和特點。并通過名人微博意見領(lǐng)袖與內(nèi)容類賬號的營銷價值進(jìn)行對比，探討名人微博意見領(lǐng)袖的營銷價值及價值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。其次，依據(jù)拉斯維爾的5W模式，對名人微博意見領(lǐng)袖的品牌營銷價值進(jìn)行了分析，指出公信力是營銷價值的基礎(chǔ)；微博內(nèi)容的開放性是實現(xiàn)營銷價值的保障；圈群內(nèi)部的號召力是營銷價值的關(guān)鍵；粉絲規(guī)模與粉絲黏性是營銷價值的核心；信息分享是提升營銷價值的動力。再次，對名人微博意見領(lǐng)袖營銷效果的評估模式及評估方式做出了相應(yīng)的探討。最后，通過借助
4、AISAS模型的分析，探討企業(yè)借助名人微博意見領(lǐng)袖實現(xiàn)品牌營銷價值的主要實現(xiàn)途徑：在引起注意環(huán)節(jié)，傳播品牌核心價值以強(qiáng)化品牌定位；在激發(fā)興趣環(huán)節(jié)，突出品牌訴求點以提高消費者卷入度；在信息搜索環(huán)節(jié)，提供關(guān)鍵線索以降低搜索難度；在產(chǎn)生行動環(huán)節(jié)，提高信息可信度以強(qiáng)化購買意愿；在信息分享環(huán)節(jié)，放大正面口碑聲量以形成正面輿論場。關(guān)鍵詞名人微博意見領(lǐng)袖營銷價值實現(xiàn)途徑1AbstractAbstractMicroblogasarelationshipbasedoninformationsharingplatforminfluencepeople'slifehabits
5、andwayofthinking.Basedonsinaasaresearchfield,weiboopinionleaderswithcelebrityastheresearchobject,by“roseonly”marketingactivitiesasthemaincase,whichisdividedintofoursectionsfortheinterpretation.Firstofall,fromtheperspectiveoftheweiboopinionleadersforopinionleadersisdefined,anddisc
6、ussestheclassificationandcharacteristicsofcelebritymicrobloggingopinionleaders.Andthroughthemicrobloggingopinionleadersandcelebritiescontentclassaccountmarketingvaluecomparisons,evaluatethemarketingvalueofcelebritymicrobloggingopinionleadersandthemeasureofvalue.Second,accordingto
7、5Wmode，thecelebritybrandmarketingmicrobloggingopinionleadersvalueareanalyzed,andpointsoutthatcredibilityisthefoundationofthemarketingvalue;Weibocontentofopennessistheguaranteeofrealizationofmarketingvalue;Circleofappealisthekeytomarketingvaluewithinthegroup;Scaleoffansandfanspeed
8、,isthecoreofmarketingvalue;Informationsh
