名人微博的廣告價(jià)值研究——以新浪微博為例

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1、分類號(hào)：G210單位代碼：10183研究生學(xué)號(hào)：2013124080密級(jí)：公開(kāi)吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）名人微博的廣告價(jià)值研究——以新浪微博為例Researchontheadvertisingvalueofcelebritymicro-blog--Takemicro-blogSinaasanexample作者姓名：高潔專業(yè)：新聞與傳播研究方向：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：鞠惠冰副教授培養(yǎng)單位：文學(xué)院2016年4月名人微博的廣告價(jià)值研究——以新浪微博為例ResearchontheAdvertisingValue

2、ofCelebrityMicro-blog——TakeMicro-blogSinaasanExample作者姓名：高潔專業(yè)名稱：新聞與傳播指導(dǎo)教師：鞠惠冰副教授學(xué)位類別：新聞與傳播專業(yè)碩士答辯日期：2016年5月18日未經(jīng)本論文作者的書(shū)面授權(quán)，依法收存和保管本論文書(shū)面版本、電子版本的任何單位和個(gè)人，均不得對(duì)本論文的全部或部分內(nèi)容進(jìn)行任何形式的復(fù)制、修改、發(fā)行、出租、改編等有礙作者著作權(quán)的商業(yè)性使用（但純學(xué)術(shù)性使用不在此限）。否則，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)的法律責(zé)任。吉林大學(xué)碩±學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明

3、本人鄭重聲明：所呈交學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體。，均己在文中Ｗ明確方式標(biāo)明本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期／６Ｗ：＾年＾月日中文摘要中文摘要名人微博的廣告價(jià)值研究——以新浪微博為例以微博為代表的自媒體發(fā)展愈演愈烈，不僅對(duì)人們的生活方式和交流方式造成了深刻影響，也催生了一種新的營(yíng)銷手段

4、——微博營(yíng)銷的產(chǎn)生。所謂的微博營(yíng)銷，就是指利用微博這一平臺(tái)，以微博的用戶作為營(yíng)銷對(duì)象，進(jìn)行產(chǎn)品銷售、服務(wù)推廣和品牌建設(shè)的一種營(yíng)銷方式。名人微博以其特殊的影響力和感染性，成為微博營(yíng)銷的寵兒。越來(lái)越多的廣告主，包括企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人將目光投向這一嶄新的營(yíng)銷領(lǐng)域。本文以新浪微博為例，對(duì)名人微博廣告進(jìn)行了探討。第一部分，從名人微博的概念入手，對(duì)名人微博進(jìn)行了界定，并根據(jù)新浪名人堂對(duì)微博名人進(jìn)行了分類整理；第二部分是本文的精華部分，這部分從新浪微博、廣告主和受眾三個(gè)角度出發(fā)，充分挖掘了名人微博的廣告價(jià)值。名人微博對(duì)

5、新浪微博的廣告價(jià)值主要體現(xiàn)在能增加新浪的平臺(tái)價(jià)值，名人入駐能帶來(lái)大量用戶，這些大量的用戶向廣告受眾的轉(zhuǎn)變能產(chǎn)生巨大的廣告價(jià)值，有利于品牌提升，進(jìn)一步增強(qiáng)微博平臺(tái)的知名度和廣告吸引力；名人微博對(duì)廣告主的廣告價(jià)值主要體現(xiàn)在突出的傳播效果。名人微博數(shù)量巨大的粉絲能轉(zhuǎn)化為廣告受眾，細(xì)分的粉絲群體能實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，簡(jiǎn)單的操作讓廣告發(fā)布更便利，低廉的價(jià)格極大地減少了廣告的成本，對(duì)粉絲模仿心理的利用，能使廣告效果更突出；名人微博對(duì)受眾的廣告價(jià)值主要體現(xiàn)在能滿足受眾自主性、情感需求和社交需求之上。第三部分企業(yè)利用名

6、人進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)注意的策略，以及通過(guò)對(duì)OPPOR7李易峰定制版手機(jī)的營(yíng)銷案例分析，展現(xiàn)這些策略的應(yīng)用方式。第四部分是對(duì)名人微博營(yíng)銷現(xiàn)狀的思考。主要分析了影響名人微博營(yíng)銷效果的因素、造成名人微博營(yíng)銷市場(chǎng)混亂的原因，以及促進(jìn)名人微博良性發(fā)展的實(shí)施建議和對(duì)策。關(guān)健詞：名人微博，微博營(yíng)銷，廣告價(jià)值IAbstractAbstractResearchontheAdvertisingValueofCelebrityMicro-blog——TakeMicro-blogSinaasanExampleTodaythese

7、lfmediarepresentedbymicro-blogisbecomingmoreandmorepopular,whichnotonlyhaveaprofoundimpactonthewayofpeople’lifeandcommunication,butalsogivebirthtoanewmarketingtool-micro-blogmarketing.Theso-calledmicro-blogmarketing,referstousetheMicroBlogplatformwhichha

8、salargenumberofuserstoachieveproductsales,servicepromotionandbrandbuilding.Celebritymicro-blogwithitsspecialinfluenceandinfection,isbecomingthefavouriteofthemicro-blogmarketing.Moreandmoreadvertisers,includingenterprises,i