關(guān)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的冷思考

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1、2006年第2期杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2006年3月No.2.2006JournalofHangzhouTeachersCollege(SocialSciencesEdition)Mar.2006數(shù)字娛樂(lè)、營(yíng)銷(xiāo)傳播與民族品牌———關(guān)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的冷思考李思屈(浙江大學(xué)傳播研究所,浙江杭州310028)摘要:以對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的思考為重心,展開(kāi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)和特征的考察,從市場(chǎng)需求、政府行為模式、民族品牌與城市形象互動(dòng)等方面建立數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)操作性的基礎(chǔ)理論。根據(jù)目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際,應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè),尊重

2、文化產(chǎn)業(yè)客觀規(guī)律,優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè),避免不分主次全面開(kāi)花。針對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié),在操作層面應(yīng)注重營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)化傳播。鑒于文化產(chǎn)業(yè)既是一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)又是一種意識(shí)形態(tài),以及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨外強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì),必須重視建立民族文化產(chǎn)業(yè)品牌和政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中的作為。政府應(yīng)增加“弱控制”,減少?gòu)?qiáng)控制,從而達(dá)到提高國(guó)家軟實(shí)力的目的。關(guān)鍵詞:數(shù)字娛樂(lè);文化產(chǎn)業(yè);營(yíng)銷(xiāo)傳播;民族品牌中圖分類(lèi)號(hào):G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1000-2146(2006)02-0029-05數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)指以動(dòng)漫、卡通、網(wǎng)上游戲等為體現(xiàn)了新經(jīng)濟(jì)的特征和光明的

3、發(fā)展前途。在各級(jí)代表的基于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。在新興的文政府的高度重視和積極推動(dòng)下,中國(guó)正在掀起一化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中,數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新性最強(qiáng)、對(duì)場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)熱潮。許多省、市、縣、鄉(xiāng)都把發(fā)高科技的依存度最高、對(duì)日常生活滲透最直接、對(duì)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)最廣、增長(zhǎng)最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牟考娂娞岢隽恕拔幕瘡?qiáng)省”“文化強(qiáng)市”“文化之都”分。如果把文化產(chǎn)業(yè)比喻為一株快速生長(zhǎng)的植等戰(zhàn)略性的口號(hào),“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建。據(jù)物,那么數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)就是這株植物的“生長(zhǎng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院“2006年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)部”

4、,它的細(xì)胞分裂速度和質(zhì)量,直接影響著整株發(fā)布會(huì)”公布的數(shù)據(jù),目前,全國(guó)各地幾乎三分之二植物的生成速度和質(zhì)量。因此,中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的省份都提出要建立文化大省,所有的省都已經(jīng)把能否發(fā)展為真正意義上的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè),能否成發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)列為“十一五”規(guī)劃的一個(gè)重點(diǎn)。長(zhǎng)為自立于世界民族之林的參天大樹(shù),數(shù)字娛樂(lè)這種發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的空前熱情,是十分令人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r將起著全局性的作用。高興的。但是,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既要有高度的熱情,因此,深入地研究數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的特征和發(fā)又要有科學(xué)的規(guī)劃和合乎客觀規(guī)律的操作。無(wú)論展規(guī)律,將有助于我們了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本從

5、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律看,從文化產(chǎn)業(yè)的特殊性規(guī)律和全局性問(wèn)題,便于抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)看,還是從國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的先例看,這種鍵。本文擬就數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與大眾傳播和民族品全面開(kāi)花式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略態(tài)勢(shì),其實(shí)際效牌之間的關(guān)系展開(kāi)思考,以期收拋磚引玉之效。果如何,都是值得加以審慎評(píng)估的。僅僅意識(shí)到文化也是一種經(jīng)濟(jì)是不夠的,只有充分意識(shí)到文一數(shù)字娛樂(lè)與文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì),才更有利于我們真正把文化產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),較為典型地必須清醒地看到,不是任何文化形態(tài)都能夠收稿日期:2006-01-23作者簡(jiǎn)介

6、:李思屈(1959-),男,四川金堂人,本名李杰,浙江大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師,浙江大學(xué)傳播研究所副所長(zhǎng),數(shù)字娛樂(lè)研究中心主任。30杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2006年以產(chǎn)業(yè)化的手段獲得快速發(fā)展,也不是任何有償數(shù)字技術(shù)等,應(yīng)該給予特別的重視。服務(wù)的文化活動(dòng)都可以稱(chēng)為文化的“產(chǎn)業(yè)化”,更通過(guò)上述考量,數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)理所當(dāng)然地成不是任何形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)都能在快速發(fā)展中帶來(lái)為我們應(yīng)該關(guān)注的一個(gè)重心。人們所期望的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有跨行業(yè)、跨門(mén)類(lèi)的特點(diǎn),它無(wú)論是“文化產(chǎn)業(yè)”(culturalindustry)概念在與影視、音像、

7、傳統(tǒng)文化娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文化、圖書(shū)報(bào)刊學(xué)術(shù)界的提出①,還是當(dāng)代國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的通行等行業(yè)門(mén)類(lèi)有著不可分割的聯(lián)系。信息技術(shù)、網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn),文化產(chǎn)業(yè)都是指根據(jù)工業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)絡(luò)手段和數(shù)字化趨勢(shì)為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與傳?；?、專(zhuān)業(yè)化和連續(xù)性進(jìn)行文化產(chǎn)品和服務(wù)的生播帶來(lái)革命性變化。因此,在當(dāng)代,數(shù)字娛樂(lè)業(yè)發(fā)產(chǎn)、再生產(chǎn)和流通的過(guò)程。這一文化產(chǎn)業(yè)的定義,展的狀況已成為衡量一個(gè)國(guó)家信息文化水平及綜與目前我國(guó)通行的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的“文化產(chǎn)業(yè)”概合國(guó)力的重要標(biāo)志。念其實(shí)并不矛盾。統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的定義把文化產(chǎn)業(yè)描述為“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服二文化產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)研究

8、及其傳播學(xué)視野務(wù)的活動(dòng),以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”,它清晰地描述了文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的特殊重要性,在中國(guó)已經(jīng)范圍,即:提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休越來(lái)越成為普遍的共識(shí);但對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的研究閑娛樂(lè)活動(dòng)