_融_媒介_融_思維_媒介融合情境下報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展的思考new

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1、實(shí)務(wù)探討———媒體與節(jié)目研究“融”媒介，“融”思維—媒介融合情境下報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展的思考魏曦英（福建工程學(xué)院文化傳播系福建福州350001）摘要：媒介融合情境下，報(bào)紙、網(wǎng)站聯(lián)姻，打造“融”媒成的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，可以說是“摸著石頭過河”，走一步是一步。介，目的在于探尋報(bào)紙的數(shù)字化生存的可行性模式。報(bào)紙網(wǎng)相較于廣播、電視，報(bào)紙進(jìn)行“媒介融合”的嘗試是最早站，如何發(fā)展？傳統(tǒng)紙媒有數(shù)百年的采編經(jīng)驗(yàn)和新聞生產(chǎn)模的：早在1992年，美國《圣何塞信使新聞報(bào)》就創(chuàng)辦了全球第式，新興的商業(yè)門戶網(wǎng)站內(nèi)容模式已然成熟，這些都為報(bào)紙一份電子網(wǎng)絡(luò)版，中國的《杭州日報(bào)》也在1993年成為了國網(wǎng)站發(fā)展提供

2、了可寶貴的經(jīng)驗(yàn)。但是如果缺乏適應(yīng)“融”媒介內(nèi)第一份擁有網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙。的“融”思維，未能跳出思維的定勢，打破舊有的格局和模式，2005年中國都市報(bào)研究會年會通過《南京宣言》，指出報(bào)紙網(wǎng)站仍將處于發(fā)展停滯、影響力小、可有可無的尷尬狀“平面媒體應(yīng)探索數(shù)字化生存之策，應(yīng)對數(shù)字化的到來?！痹趹B(tài)。經(jīng)過了最初的漠視無視、對立對抗之后，紙質(zhì)媒體終于達(dá)成關(guān)鍵詞：報(bào)紙網(wǎng)站“融”媒介“融”思維了“走媒介融合之路”的共識，并立即付諸行動，紛紛“觸網(wǎng)”。目前，大部分的報(bào)紙網(wǎng)站已擺脫了報(bào)紙的“網(wǎng)絡(luò)版”或電子版的束縛，經(jīng)過了復(fù)制、粘貼紙媒內(nèi)容的原始期，走向了一“報(bào)網(wǎng)互動”初始階段，與廣播網(wǎng)站、電視

3、網(wǎng)站相比“融媒介”近年來，國內(nèi)眾多傳統(tǒng)媒介開始建立自己的網(wǎng)站，并以已初現(xiàn)雛形。但是目前國內(nèi)報(bào)紙網(wǎng)站，在內(nèi)容和資金上面多網(wǎng)絡(luò)版的形式發(fā)布媒介母體已發(fā)布的信息，報(bào)紙網(wǎng)站、廣播依賴于母體紙媒，影響力平平，更遑論盈利、發(fā)展，其中絕大網(wǎng)站、電視網(wǎng)站紛紛成立。2010年年初，中央電視臺更是把部分仍為傳統(tǒng)紙媒的附庸和延伸，為傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化生存“央視國際”網(wǎng)站更名，高調(diào)亮出了“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”的旗別辟蹊徑的愿景，十分渺茫。號，明確表明了未來和網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展目標(biāo)。觀念上的變革是突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵，打造“融”媒介，從長遠(yuǎn)來看，我們有理由期待：隨著媒體整合的深入和需要“融”思維，報(bào)紙網(wǎng)站

4、，非驢非馬，既不能照搬傳統(tǒng)紙媒的傳媒科技的發(fā)展，從嚴(yán)格意義上講，所有的傳媒內(nèi)容都將以固有經(jīng)營模式和思維模式，也不能模仿已成功的商業(yè)門戶網(wǎng)同樣一種數(shù)字格式來存儲，數(shù)字化將成為未來各個媒體平臺站的發(fā)展模式。要適應(yīng)數(shù)字化生存，報(bào)紙網(wǎng)站不應(yīng)是簡單的的共同存在形式，最終可能打造出全新的融文字、圖片、視頻報(bào)紙+網(wǎng)站，而應(yīng)當(dāng)是二者互補(bǔ)、交融產(chǎn)生的一種全新的媒等多種媒體形式于一體的數(shù)字媒體平臺。介形式。各種媒介將被整合在一個數(shù)字化的平臺上，呈現(xiàn)出多功二能一體化的趨勢，這種現(xiàn)象被定義為“媒介融合”(Media由于目前，網(wǎng)站與報(bào)紙相比，在力量對比上明顯處于劣Convergence)，成為

5、近年來學(xué)界研究的一個熱點(diǎn)話題。面對勢，眾多報(bào)紙對于“母體紙媒”從資金、新聞源、人才等方面均新媒體咄咄逼人的挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)媒介來說，建立網(wǎng)站其發(fā)存在很強(qiáng)的依賴性，人們多習(xí)慣性地把報(bào)紙網(wǎng)站看成了傳統(tǒng)展的最終目標(biāo)是達(dá)到你中有我，我中有你的“融”境界，打造紙媒的一種延伸和附庸，認(rèn)為報(bào)紙網(wǎng)站只是紙媒實(shí)現(xiàn)多元化一個“融”媒體，找到傳統(tǒng)媒介數(shù)字化生存的適宜形態(tài)。經(jīng)營戰(zhàn)略的一個環(huán)節(jié)，這樣的一種慣性思維是不利于報(bào)紙網(wǎng)“你中有我，我中有你”的媒體網(wǎng)站，是一種全新模式的站的發(fā)展的。媒介，傳統(tǒng)的“報(bào)業(yè)（廣電業(yè)）”概念和現(xiàn)在的其它一些媒體概網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙，以誰為主，孰輕孰重？念將被徹底顛覆，傳媒業(yè)

6、的產(chǎn)品形態(tài)和行業(yè)邊界都將重塑。（一）在報(bào)紙網(wǎng)站的初創(chuàng)階段，網(wǎng)站可能會更多地依賴紙它不是文字+圖片+音頻+視頻，也不是辦個網(wǎng)站把內(nèi)容媒，包括資金上的依賴，新聞源的依賴，甚至有公信力、影響堆砌上去，多一條信息渠道賣內(nèi)容、賣廣告。未來“融媒介”的力方面的依賴樣貌誰也無法清晰地勾勒，如何打造“融媒介”，沒有任何現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以把強(qiáng)大的影響力通過“報(bào)網(wǎng)互動”有效地2011年第1期（總第77期）134遷移給網(wǎng)站，讓報(bào)紙網(wǎng)站直接跳過漫長的“默默無聞”的培育網(wǎng)絡(luò)這個平臺，及時地匯聚網(wǎng)民的各式言論，這些海量的、原期，從一開始就“一鳴驚人”，從眾多媒體中凸顯出來。杭州日生態(tài)、鮮活的信息，使

7、報(bào)紙網(wǎng)站充滿了勃勃生機(jī)。報(bào)網(wǎng)上線8個月共舉辦包括“長三角讀者大春游”、“大學(xué)生在這方面，國外媒體的一些做法值得借鑒：法國世界報(bào)創(chuàng)業(yè)快車”、“中小學(xué)記者團(tuán)評選”等在內(nèi)的40多個報(bào)網(wǎng)互動集團(tuán)下屬網(wǎng)站W(wǎng)WW.LEPOST.FR創(chuàng)辦一年半時間，月度累活動。上線不久的都市快報(bào)在線也配合當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門推出了計(jì)IP訪問量為280萬人次，按其發(fā)展勢頭，其IP訪問量有望“百家特色商家”網(wǎng)上評選等活動，吸引了大量市民上網(wǎng)瀏覽迅速超過世界報(bào)網(wǎng)站(500萬人次/月)。其成功在于完全用年參與。實(shí)踐告訴我們：以報(bào)網(wǎng)互動為特色的活動，其實(shí)質(zhì)是利輕人的口味、視角來制作新聞。該網(wǎng)站不采