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1、分類號(hào)密級(jí)基于馬幫文化的安化“高甲溪”袋泡黑茶包裝設(shè)計(jì)研究生姓名：王佳玉指導(dǎo)教師姓名、職稱：邱志濤教授學(xué)科專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)（MFA）研究方向：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)湖南工業(yè)大學(xué)二〇一八年五月十日分類號(hào)密級(jí)基于馬幫文化的安化“高甲溪”袋泡黑茶包裝設(shè)計(jì)ThecaravancultureofAnhua“highJiaxi”bagpackagedesignbasedon研究生姓名：王佳玉指導(dǎo)教師姓名、職稱：邱志濤教授學(xué)科專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)（MFA）研究方向：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)論文答辯日期答辯委員會(huì)主席湖南工業(yè)大學(xué)二〇一八年五月十日湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明
2、本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：年月日湖南工業(yè)大學(xué)論文版權(quán)使用授權(quán)書本人了解湖南工業(yè)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留學(xué)位論文，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)校可以公布學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用復(fù)印、縮印或其他手段保存學(xué)位論文；學(xué)?？筛鶕?jù)國(guó)家或湖南省有關(guān)部
3、門規(guī)定送交學(xué)位論文。作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：年月日摘要如今，人們的生活方式漸漸的發(fā)生改變?，F(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，便捷、高效的生活方式不斷影響著人們的消費(fèi)觀念和生活習(xí)慣。這種生活方式也對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)茶市場(chǎng)產(chǎn)生了一些影響。袋泡茶成為新興產(chǎn)品出現(xiàn)在茶葉市場(chǎng)里。中國(guó)盛產(chǎn)茶葉，但是讓人耳熟能詳?shù)牟枞~品牌卻少之又少。而現(xiàn)在消費(fèi)者更注重的是品牌給自己帶來(lái)的保障。包裝是品牌的語(yǔ)言，傳播著品牌的文化韻味?？梢姲b在品牌銷售中的重要性。因此，要做好袋泡茶的包裝就要打造忠實(shí)可靠的品牌形象。在注重茶品牌銷售的同時(shí)，也要注重茶的本土文化的融入。滿足消
4、費(fèi)者精神需求，也是對(duì)茶葉品牌的提升，拉近與消費(fèi)者的距離。這里不得不提到生活美學(xué)的概念，生活美學(xué)就是生活之道，是一種美感的生活享受，是當(dāng)代人們追求的生活方式，是物質(zhì)生活得到滿足后的一種精神情感需要。將生活美學(xué)融入袋泡茶設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者飲到愉悅身心的袋泡黑茶。本課題主要是對(duì)以湖南安化高甲溪袋泡黑茶包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象。對(duì)國(guó)內(nèi)外已有的袋泡茶和黑茶的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)研、分析和總結(jié)，同時(shí)對(duì)高甲溪袋泡黑茶目前存在的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行討論與分析。對(duì)高甲溪袋泡黑茶進(jìn)行充分地市場(chǎng)定位分析，包裝定位分析、產(chǎn)品定位分析等等。剖析了高甲溪袋泡黑茶品牌設(shè)計(jì)、裝飾元
5、素設(shè)計(jì)、包裝材料、包裝造型等方面。以馬幫文化為突破點(diǎn)，提取相關(guān)元素進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，I另外，對(duì)“高甲溪袋泡黑茶”七個(gè)字進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，最后，將簡(jiǎn)化的元素設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)相結(jié)合，對(duì)袋泡黑茶包裝進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)，通過(guò)創(chuàng)新的高甲溪袋泡黑茶外包裝設(shè)計(jì)更新高甲溪品牌，將生活美學(xué)融入袋泡黑茶包裝設(shè)計(jì)中。在包裝的結(jié)構(gòu)上，也進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，別樣打開方式，增加包裝的趣味性。同時(shí)，將高甲溪袋泡黑茶分為愛(ài)茶族系列、旅游系列、日常系列進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。滿足不同消費(fèi)者需求。設(shè)計(jì)中也融入了健康文化理念，綠色文化理念、便捷時(shí)尚文化理念，從各個(gè)方面提升品牌魅力。整套包裝設(shè)計(jì)會(huì)給
6、消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)盛宴，傳達(dá)一種綠色、健康、文化、便捷、時(shí)尚的理念。當(dāng)消費(fèi)者飲茶的同時(shí)，也能品味到別樣的精神世界。關(guān)鍵詞：袋泡黑茶，馬幫文化，品牌包裝，生活美學(xué)IIABSTRACTNowadays,people'slifestylesarechanginggradually.Withthecontinuousdevelopmentofinformationtechnologyinmodernsociety,theconvenientandefficientwayoflifeconstantlyaffectspeople'sco
7、nsumptionconceptsandhabits.ThiswayoflifehasalsohadsomeimpactonChina'straditionalteamarket.Teabagisemergingasanewproductintheteamarket.Chinaisrichintea,buttherearefewwell-knownteabrands.Nowconsumerspaymoreattentiontobrandprotection.Packagingisthebrandlanguage,spreading
8、theculturalcharmofthebrand.Itcanbeseenthattheimportanceofpackaginginbrandsales.Therefore,wemustbuildafaithfulandreliablebran
