w酒業(yè)集團營銷戰(zhàn)略分析

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1、⑧一MASTER?'STHE她碩士學(xué)位論文論文題目：W酒業(yè)集團營銷戰(zhàn)略分析論文作者：徐青指導(dǎo)教師：徐曉音副教授學(xué)科專業(yè)：工商管理研究方向：企業(yè)管理華中師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院2013年11月⑧碩士學(xué)位論文MASTER。STHESISIIMIIIllllllJIIIIIMIIIIIIIIIIIIY2504051DynastyFineWinesGroupMarketingStrategyAThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheMBADe

2、greein2011ByXuqingPostgraduateProgramEconomicsandManagementCentralChinaNormalUniversitySupervisor：XUxiaoyinAcademicTitle：associateprofessorSignatureApproved2013．11．⑧碩士學(xué)位論文MASTER’STHESIS華中師范大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用粼明原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的研究成果。除文

3、中已經(jīng)標明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律結(jié)果由本入承擔(dān)。作者簽名：日期：加弓年Q月r日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解華中師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期問論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬華中師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子舨，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保

4、存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密，在——年解密后適用本授權(quán)書。非保密論文注釋：本學(xué)位論文不屬于保密范圍，適用本授權(quán)書。作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：。撕弓年Jj月r日日期：年月日本人已經(jīng)認真閱讀“CALLS高校學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫發(fā)布章程”，同意將本人的學(xué)位論文提交“CALIS高校學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫”中全文發(fā)布，并可按“章程”中的規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。園耋途塞握交卮澄卮；旦堂堡；旦二璽i旦三生筮查!導(dǎo)師簽名：日期：年月日⑧碩士學(xué)位論文MASTER’S

5、fHESI

6、S摘要隨著葡萄酒市場的發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者可支配收入增加，葡萄酒作為一種飲品，其保健價值已經(jīng)被大眾認可。在宏觀經(jīng)濟被放緩的中國，品牌、品質(zhì)成為葡萄酒消費的主要因素，由于消費者對葡萄酒的認知度的增加，其對葡萄酒的需求規(guī)模也在逐步加大。本文以w酒業(yè)為研究對象，結(jié)合紅酒行業(yè)的現(xiàn)狀，運用市場營銷4p理論，分別在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，價格管理，渠道建設(shè)，廣告宣傳等方面研究W酒業(yè)的營銷管理，同時也運用SWOT等知識來分析w酒業(yè)的營銷戰(zhàn)略。本文總結(jié)了w酒業(yè)的成功之處及需要改進的地方，并針對相關(guān)問題提出了自己的建議。關(guān)鍵詞：

7、葡萄酒；行業(yè)現(xiàn)狀；營銷4p理論；營銷戰(zhàn)略⑧碩士學(xué)位論文MASTER。STHESISAbstractWiththedevelopmentofthewinemarket，upgradedofconsumptionstructure，increasingindisposableincomeofconsumers，Valueofwineasahealth“11kiswidel、，recognized．Chinaisinthemacroeconomicslowdown，Brand，qualitybecameamaj

8、orfactorinwineconsumption。Asconsumersofwineraiseawarenessandpreferences，WinescaleofdemandiSgraduallyincreasing．Inthispaper，F(xiàn)orthestudy，wechooseWFineWines，combinewineinduStrvstatus，usemarketingtheory4p，Respectively，intheproductmix，pricemanagement，Channelde

9、velopment，advertisingandotheraspectstoresearchWFineWine，sMarketingManagement．WealsouseSWOTandotherknowledgetoanalyseWFineWine，smarketingstrategy．ThispapersummarizesthesuccessofWFineWine，sLtdaJldareaSforimprovement．A