隨著生活水平不斷提高

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1、隨著生活水平不斷提高，出外旅游已成為人們生活中必不可少的部分。這些旅游群體當(dāng)中，青年旅游者是整個(gè)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。而在青年旅游者中至少有半數(shù)以上是青年學(xué)生（主要指大學(xué)生），大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，它具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對(duì)寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。因此，青年大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視。另外，青年大學(xué)生自身的旅游選擇之外，受青年大學(xué)生影響而做出的家庭旅游的選擇，在我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游活動(dòng)中，無(wú)疑占據(jù)著舉足輕重的地位。本文將從大學(xué)生的這種出游的心理與行為進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：大學(xué)生???旅游心理?

2、???旅游行為???一、大學(xué)生旅游現(xiàn)狀對(duì)于大學(xué)生旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的現(xiàn)狀，嗅覺敏銳的旅行社人士都表示這將是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。然而，針對(duì)這一市場(chǎng)的開發(fā)還久久未見啟動(dòng)。一位旅行社負(fù)責(zé)人說：“大學(xué)生主要以自助游為主，很少有人會(huì)選擇參加旅行團(tuán)。”然而，調(diào)查表明，還是有將近20％的學(xué)生選擇跟團(tuán)這種方式。如果旅行社提供的服務(wù)確實(shí)足以吸引大學(xué)生，不少學(xué)生表示愿意參加旅行團(tuán)，因?yàn)椤澳侵辽侔踩恍薄?．1大學(xué)生旅游市場(chǎng)一項(xiàng)調(diào)查表明，12.91％的被調(diào)查大學(xué)生用在旅游上的花費(fèi)已過萬(wàn)元7月以來，隨著全國(guó)高校陸續(xù)放假，原本略顯冷清的旅游市場(chǎng)又有了生機(jī)。隨著高校的不斷擴(kuò)招，大學(xué)生旅游市場(chǎng)也逐年壯大，大學(xué)生

3、成為肯為旅游花錢的新生代?！吨袊?guó)青年報(bào)》聯(lián)合新浪進(jìn)行“大學(xué)生旅游調(diào)查”，截至7月20日下午，投票人數(shù)超過1000人。調(diào)查結(jié)果顯示：有72.72％的大學(xué)生曾經(jīng)旅游，這其中67.35％的學(xué)生平均一年就會(huì)旅游一次，5.75％的學(xué)生平均一年的旅游次數(shù)甚至達(dá)到4次以上（包括4次）；近45％的學(xué)生每次的旅游費(fèi)用在1000元以上；有12.91％的被調(diào)查者表示他們用在旅游上的花費(fèi)已超過1萬(wàn)元。另外，調(diào)查還顯示，有66.16％的大學(xué)生打算利用這個(gè)暑假出去旅游。表明旅游是大學(xué)生比較熱衷的一項(xiàng)活動(dòng)，旅游被大學(xué)生視為一種有意義的健康的消費(fèi)行為，他們一年的旅游費(fèi)用最高達(dá)1000元以上，最低的在100元左右。

4、有人還對(duì)大學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)來源進(jìn)行了調(diào)查研究，結(jié)果為：45%的學(xué)生表示旅游經(jīng)費(fèi)來自勤工儉學(xué)；其次則依靠家庭資助，占37.8%；另有12.2%的是“節(jié)省的生活費(fèi)”；5%的是來自“獎(jiǎng)學(xué)金”。大家都稱大學(xué)生為“窮學(xué)生”，然而不少學(xué)生在旅游上卻舍得花錢。大學(xué)生的旅行花費(fèi)一般都是由父母提供的。家境差的需要從生活費(fèi)中節(jié)省出來；家境不錯(cuò)的則不需要從生活費(fèi)中節(jié)省出來。很多大學(xué)對(duì)旅游的花費(fèi)都有自己的看法。一般認(rèn)為：“旅行的花費(fèi)要控制在可以承受的范圍內(nèi)，也就是不影響到日常的生活開支?！贝髮W(xué)生的單筆旅游費(fèi)用相對(duì)較少，那是因?yàn)榇髮W(xué)生旅游往往選擇短時(shí)間的國(guó)內(nèi)游或周邊游，選擇的路線費(fèi)用都較低。但是，社會(huì)上哪個(gè)群體

5、的旅游頻率會(huì)比大學(xué)生還高呢？有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，寒假、暑假、五一、十一甚至是周末，都是他們出游的旺季，這樣一來，消費(fèi)總量就不少了。有統(tǒng)計(jì)表明，一名學(xué)生一年的假期大約為172天，占一年總天數(shù)的47％，中小學(xué)生會(huì)因?yàn)閷W(xué)業(yè)和家長(zhǎng)的限制等諸多因素?zé)o法自主出游，而大學(xué)生有了相對(duì)的自主能力，適應(yīng)社會(huì)又是大學(xué)生的必修課，所以旅游就成了大學(xué)生的好老師?？梢灶A(yù)計(jì)，大學(xué)生旅游的人數(shù)、次數(shù)還將不斷增加。1．2大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征????大學(xué)生旅游市場(chǎng)是旅游市場(chǎng)的一個(gè)特殊細(xì)分市場(chǎng)，它具有較明顯的消費(fèi)群體特征雷同的特點(diǎn)，這使企業(yè)在開發(fā)的過程中易于降低開發(fā)成本。但同時(shí)它還有著區(qū)別于其他旅游細(xì)分市場(chǎng)的特征：??

6、??1．2．1注重價(jià)格，講究經(jīng)濟(jì)，相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷???大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個(gè)人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體，因而對(duì)價(jià)格較為敏感，在旅游過程中對(duì)物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。此外，大學(xué)生長(zhǎng)期在學(xué)校生活，對(duì)外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。???　1．2．2旅游目的地的選擇以短期、鄰近地區(qū)、自然風(fēng)景類為主????由于在校大學(xué)生受經(jīng)濟(jì)條件限制，他們的出游多以短期到鄰近地區(qū)為主?！吨袊?guó)旅游報(bào)》對(duì)北京高校的專項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示，大學(xué)生選擇出游天數(shù)多以2～4天為主，比例總

7、和占74.7％。因大學(xué)生生活經(jīng)歷少，對(duì)學(xué)校和家庭以外的事物新奇，他們旅游時(shí)多選擇與日常生活反差較大的自然風(fēng)景類的旅游目的地。??　1．2．3出游方式多以自組群體為主????大學(xué)生的自我意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排。因而一到假期，高校就會(huì)出現(xiàn)五花八門的尋“伴”旅游啟事。有關(guān)調(diào)查也證實(shí)，大學(xué)生出行外地喜歡結(jié)伴而行，在人數(shù)組合上以2—7人居多，達(dá)到74％，其性別構(gòu)成上是兩性搭配占絕大多數(shù)。????1．2．4出游顧慮較多????大學(xué)生旅游