中華老字號(hào)品牌視覺設(shè)計(jì)研究

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1、中圖分類號(hào)：j524．3中圖分類號(hào)：760．99編號(hào)：1006014—0532密級(jí)：天津理工大學(xué)研究生學(xué)位論文中華老字號(hào)品牌視覺設(shè)計(jì)研究(申請(qǐng)碩士學(xué)位)學(xué)科專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)研究方向：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與理論研究作者姓名：李曉指導(dǎo)教師：韓君教授2013年12月ThesisSubmittedtoTianjinUniversityofTechnologyfortheMaster’SDegreeResearchChinaTime．．honoredBrandVisionDesignByLixiaoSupervisorProf．HanjanDecembe

2、r2013獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得天盜理工大鱟或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：瑪屯簽字日期：如B年∽月7日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解天逮理工大釜有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天洼理工大鱟可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印

3、或掃描等復(fù)制手段保存、匯編，以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)本和電子文件。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：瑪弛導(dǎo)師簽名：／誑簽字目期：如B年∽月7日簽字目期：加B年，】月7目摘要視覺設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、視覺藝術(shù)、視覺情報(bào)、視覺空問等現(xiàn)代詞匯充斥著設(shè)計(jì)的各個(gè)角落，視覺帶給人們的沖擊力隨處可見。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮，信息的有效快速傳播推動(dòng)了文化的發(fā)展。人類由最初的口傳文化過度到現(xiàn)在的視覺文化，逐漸形成了以視覺符號(hào)為中心的傳播手段，視覺時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。在視覺時(shí)代的背景下，品牌視覺設(shè)

4、計(jì)逐漸成為一種品牌宣傳中必要且重要的手段。中華老字號(hào)品牌陳舊的視覺形式語言已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，所以研究中華老字號(hào)的品牌視覺設(shè)計(jì)對(duì)其重塑品牌價(jià)值的意義具有深遠(yuǎn)的影響?；谶@個(gè)目的，本文加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的審美、消費(fèi)心理以及視知覺等理論的研究，以便得出更多關(guān)于對(duì)中華老字號(hào)品牌視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響的因素，提出中華老字號(hào)品牌視覺設(shè)計(jì)全新的發(fā)展方向。由于中華老字號(hào)品牌傳播意識(shí)的薄弱，很多的品牌特點(diǎn)并不突出，缺乏個(gè)性。在國內(nèi)，對(duì)于中華老字號(hào)品牌視覺設(shè)計(jì)的理論及實(shí)踐研究也才剛剛起步，還沒有形成完整成熟的視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這種現(xiàn)象也導(dǎo)致其品牌形象在現(xiàn)代消費(fèi)者心

5、中沒有形成廣泛的識(shí)別性，也就沒有一個(gè)深刻的印象。反而是來自國際品牌的產(chǎn)品，在贏得質(zhì)量口碑的同時(shí)，其大氣簡(jiǎn)潔時(shí)尚又不失文化蘊(yùn)涵的形象設(shè)計(jì)深得消費(fèi)者的追捧。反觀國內(nèi)的一些知名的老字號(hào)品牌，其品牌的內(nèi)在和外在價(jià)值卻不能完全體現(xiàn)，產(chǎn)品的銷售店面更是冷冷清清，這與中華老字號(hào)品牌企業(yè)的經(jīng)營策略以及本土文化發(fā)展的背景都緊密相關(guān)。在20世紀(jì)80年代，有關(guān)于視覺的詞匯才逐漸出現(xiàn)在中國內(nèi)地，特別是對(duì)CIS的導(dǎo)入使用，讓很多企業(yè)瞬間火了一把，最著名的當(dāng)屬“太陽神”這個(gè)企業(yè)。但隨著時(shí)代的發(fā)展，很多老字號(hào)企業(yè)的品牌理念還是沒有發(fā)生質(zhì)的改變，仍然固守其“酒香不怕巷

6、子深”、“皇帝的女兒不愁嫁”這樣的經(jīng)營理念，體現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)上則是老式的招牌、傳統(tǒng)的捆扎包裝形式、雷同的色彩及圖形運(yùn)用。中華老字號(hào)品牌必須要借助其品牌文化理念所折射出的視覺設(shè)計(jì)要素的創(chuàng)新，zl一能獲得新生。品牌是沒有生命周期的，但是產(chǎn)品則具備一定的生命周期，歷史的發(fā)展告訴我們，品牌只有緊緊跟隨時(shí)代的步伐，才能幫助企業(yè)掙脫對(duì)產(chǎn)品生命周期的束縛。視覺時(shí)代下這種適應(yīng)時(shí)代的品牌行為，勢(shì)必會(huì)引起品牌視覺設(shè)計(jì)符號(hào)的變化。因此，為了保持品牌的地位，就需要適時(shí)的定期的對(duì)品牌視覺符號(hào)進(jìn)行提升改造，適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，滿足消費(fèi)者的需求。這是解決中華老

7、字號(hào)品牌視覺元素老套、單一、固步自封的良策。在中華老字號(hào)品牌視覺提升改造的過程中，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生各種的問題，但只要中華老字號(hào)品牌視覺設(shè)計(jì)做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合、國內(nèi)與國際設(shè)計(jì)理念相溝通，就可以重新博得年輕一代消費(fèi)群體的青睞，以獲得長足的發(fā)展。關(guān)鍵詞：中華老字號(hào)品牌視覺設(shè)計(jì)視覺符號(hào)創(chuàng)新AbstractVisualdesign，visualcommunication，visualarts，visualintelligence，visualspatialanothermodemvocabularyexistsineverycomerofth

8、eworld，thevisionimpactpeopleeverywhere．Withthecontinuousdevelopmentofsocietyeconomicprosperity,rapidand