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《受眾對微電影廣告的效益綜述》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
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5、百事微電影廣告《把樂帶回家》,有44人看過,占45.83%;第三位是肖央的親情微電影《父親》,有41人看過,占42.71%;第四位是青春微電影《青春期》,有21人看過,占21.88%;第五位是吳彥祖主演的凱迪拉克微電影廣告《一觸即發(fā)》,有19人看過,占19.79%。從數(shù)據(jù)來看,雖然80%的受眾看過微電影,但所看的微電影數(shù)量很少,基本在5部左右,且看過的微電影題材多數(shù)集中在勵志、親情、夢想上,微電影廣告并不被受眾所熟悉,甚至有些微電影廣告,在接受調查的受眾幾乎無人知曉,如諾亞傳說的微電影廣告《幸福在路上》,只有1人看過,如此讓人質疑微電影廣告的效果到底如何,這將在之后的驗證假設
6、中說明。假設1,關于媒介載體與受眾認知度的關系。由于微電影的傳播主要是依托互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)重度使用者會比較了解微電影或微電影廣告。第6題:您平均每天上網(wǎng)的時間是多久?由表中數(shù)據(jù)可以看出,上網(wǎng)時間為“1小時及以內(nèi)”的受眾中,看過和沒看過微電影的個1人,即各占50%;上網(wǎng)時間為“1-3小時”的受眾中,看過和沒看微電影的分別占80%、20%;上網(wǎng)時間為“3-5小時”的受眾中,看過和沒看過微電影的分別占88%、12%;上網(wǎng)時間為“5小時以上”的受眾中,看過和沒看過微電影的分別占77.94%、22.06%;在受調查的120名受眾中,看過微電影的占80%?？梢钥闯?受眾對微電影的知曉率是比
7、較高的;知曉微電影的主要是互聯(lián)網(wǎng)中度、重度使用者,與預期假設基本相符。由第9題的數(shù)據(jù)看出,受眾主要通過兩種渠道來觀看微電影,即人人、QQ、微博等社交網(wǎng)站的轉發(fā)(57人選擇這一渠道,占59.38%),以及優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的推薦(34人選擇這一渠道,占35.42%)。7----------------------------------------------------精品文檔值得收藏-----------------------------------------------------------
