某a房地產(chǎn)公司品牌營銷的研究

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1、東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：2012年5月4日萬方數(shù)據(jù)東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)

2、東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本版權(quán)書。本學(xué)位論文屬于不保密□。學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)行的加速和需求多樣化趨勢的加強(qiáng)，企業(yè)間的競爭日趨激烈，市場不確定性急劇增加，使企業(yè)處于日益復(fù)雜多變的經(jīng)營環(huán)境之中。企業(yè)若想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)整合各方優(yōu)勢資源，使企業(yè)的品牌營銷得以成功，從而形成獨(dú)特的競爭力。中國的房地產(chǎn)市場在一個(gè)曲折的發(fā)展過程中，正逐步走向理智和成熟。房地產(chǎn)市場由賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場的情況下，房地產(chǎn)企業(yè)也面臨著巨大

3、挑戰(zhàn)。房地產(chǎn)市場己經(jīng)由質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁?，房地產(chǎn)開發(fā)商也充分意識到實(shí)施品牌營銷的重要性?，F(xiàn)實(shí)的房地產(chǎn)市場變得十分擁擠，但品牌的空間依然很大。房地產(chǎn)品牌營銷能夠在消費(fèi)者心里建立良好的形象，甚至消費(fèi)者能主動進(jìn)行品牌定位的推廣，使得消費(fèi)者享受品牌營銷帶給他們的優(yōu)質(zhì)與信心。某A房地產(chǎn)公司，怎么能在環(huán)境變革中高速發(fā)展，從眾多房地產(chǎn)公司中脫穎而出，都是需要解決的問題。為使公司具有持續(xù)競爭優(yōu)勢，就要解決現(xiàn)有的發(fā)展困惑和存在的問題，通過品牌戰(zhàn)略理論、營銷戰(zhàn)略理論及資源模式整合理論，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)研究，筆者提出對某A房地產(chǎn)公司實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略，這對某A房地產(chǎn)公司的發(fā)展提供理論和實(shí)踐意義。本文主要通過以下幾個(gè)

4、部分來論述：首先提出研究品牌營銷的背景、方法、目的和技術(shù)路線；然后以營銷戰(zhàn)略理論、品牌戰(zhàn)略理論以及資源整合理論為基礎(chǔ)理論作為參考,分析了宏觀環(huán)境下的房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)政策、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者以及市場需求，對房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢；I萬方數(shù)據(jù)摘要其中，針對某A房地產(chǎn)公司現(xiàn)有的品牌定位和目前的營銷網(wǎng)絡(luò)的詳細(xì)情況，進(jìn)行現(xiàn)狀總結(jié)，提出了某A房地產(chǎn)公司面臨的發(fā)展瓶頸和需要改進(jìn)的地方；通過問卷調(diào)查的方式，發(fā)現(xiàn)出房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的顧客需求正在發(fā)生變化，漸漸由賣方市場向買方市場的顧客動態(tài)需求轉(zhuǎn)變，由此提出某A房地產(chǎn)公司品牌營銷戰(zhàn)略的構(gòu)建，其必須從產(chǎn)品擴(kuò)張、品牌創(chuàng)新、媒體渠道整合三個(gè)大的方面以及滿足顧客的動態(tài)需求的角度等來

5、制定公司品牌營銷的發(fā)展戰(zhàn)略；最后，通過在房地產(chǎn)產(chǎn)品的制造及研發(fā)上，制定出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，做好相關(guān)的品牌的增值、維護(hù)和危機(jī)處理等問題，在媒體渠道調(diào)整上，完善媒體整合渠道，順利實(shí)施某A房地產(chǎn)公司的品牌營銷戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞房地產(chǎn)企業(yè)品牌營銷媒體整合核心競爭力II萬方數(shù)據(jù)AbstractAbstractWiththeriseofeconomyglobalizationandthetendencyofdemanddiversify,itmakescompaniescompetefiercelytowardstoanunsteadymarket.Sothereisahard-timeforthosec

6、ompanieswhoaresteepedincomplexandgrowingchangeablebusinessenvironment.Onlyiftheycouldintegrateadvantagesandsourcesthatpromotetheirbrandswellandgettheiruniquenessinthemarket,theywouldhaveahealthylong-termdevelopment.Nowadays,realestatebecomesmorereasonableandmatureinChinaafteratwistyroad.Meanwhileth

7、eyalsomeetagreatchallengeasthemarketturnstoabuyer’smarketfromaseller’smarket,andabrandcompetitionfromaqualitycompetition.So,realestatedevelopershavebeenfullyawareoftheimportancefortheirbrandmarketingstrateg