官員微博傳播研究——以新浪微博為例

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1、分類號學(xué)號M201174575學(xué)校代碼10487密級碩士學(xué)位論文官員微博傳播研究—以新浪微博為例學(xué)位申請人:馮偉學(xué)科專業(yè):行政管理指導(dǎo)教師:王國華教授答辯日期:2013年5月7日AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofManagementResearchonDisseminationofOfficials’Micro-blogs—TakeSinaMicro-blogforExampleCandidate:FengWeiMajor:PublicAdministratio

2、nSupervisor:Prof.WangGuohuaHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaMay,2013獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知,除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體,均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名:日期:年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,即

3、:學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索,可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□,在年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密□。(請在以上方框內(nèi)打―√‖)學(xué)位論文作者簽名:指導(dǎo)教師簽名:日期:年月日日期:年月日華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,微博作為移動性、即時性更強的網(wǎng)絡(luò)載體,更具聯(lián)動力、集聚力和動員力,極易加大互聯(lián)網(wǎng)虛擬社會風(fēng)險。但與此同時,微博也為黨和政府提供了深入網(wǎng)絡(luò)社會、融入網(wǎng)民群體的良好機會。目前,微博平臺已經(jīng)成

4、為黨和政府了解、管理互聯(lián)網(wǎng)的重要渠道,政務(wù)機構(gòu)微博、官員微博行為漸趨活躍;政務(wù)機構(gòu)微博、官員微博行為正在悄然重塑現(xiàn)代官員的形象,改進中國官民互動方式,形成一種新的網(wǎng)絡(luò)政治生態(tài)。面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和多元的網(wǎng)絡(luò)話語體系,官員微博的傳播有什么特征?官員使用微博的效果如何?官員微博可有應(yīng)然的范式?本文在對官員微博的現(xiàn)狀與基本理論進行了梳理的基礎(chǔ)上,通過科學(xué)方法選取研究資料和樣本,最終以不同職級、不同來源地區(qū)、不同部門的10個官員新浪微博為研究資料選取樣本,采用內(nèi)容分析法對官員微博傳播中的官員微博的傳播者、官員微博的內(nèi)容、官員微博的傳播媒介、官員微博的作用對象和官員微博的傳播效果這五個

5、方面進行多維度的考量。研究發(fā)現(xiàn)官員微博傳播過程中的一些規(guī)律官員微博多持中立及肯定態(tài)度、官員微博以影響所在地區(qū)的粉絲為主、官員微博發(fā)布時間符合正常作息、微博發(fā)布后1小時內(nèi)評論呈爆炸式增長等。同時提出相關(guān)對策建議如加強與粉絲的互動、官員微博應(yīng)注重官方與草根的身份融合、加強官員微博媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)等。關(guān)鍵詞:官員微博;微博傳播;內(nèi)容分析法I華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractIntheeraofmobileinternet,asamoremobileandmoreimmediatecarrierofinternet,micro-blogmakesitselfhavetheabil

6、ityoflinkagecentralizationandmobilizationsothattheriskoftheinternetvirtualcommunityisincreased.However,inthemeantime,micro-blogoffersgoodopportunitiesforthePartyandthegovernmenttoinvolveininternetcommunityandnetizensandalsobecomesaveryimportantavenueforthePartyandthegovernmenttoknowandadmin

7、istratetheinternet.Themicro-blogbehaviorsofthegovernmentagenciesandofficialsbecomemoreactive.Theyarealsoreshapingtheimageoftheofficialspromotingtheinteractionbetweenofficialsandpeoplegradually.Therefore,anewinternetpoliticalecologyisestablished.Facingthe

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