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1、學(xué)校代碼：10255學(xué)號(hào)：S09003中圖法分類號(hào)：C93區(qū)域品牌跨區(qū)域整合營銷傳播策略研究-以ABC品牌為例ResearchonIntegratedMarketingCommunicationforregionalbrandcross-regionalbusiness-TheABCbrandforexample學(xué)科專業(yè)：工商管理（MBA）作者姓名：潘宏欣指導(dǎo)教師：王千紅答辯日期：20120518萬方數(shù)據(jù)東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文
2、中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日萬方數(shù)據(jù)東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本版權(quán)書。本學(xué)位論文
3、屬于不保密□。學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，城市居民的工作生活節(jié)奏變得越來越快，傳統(tǒng)的家庭料理方式正逐漸被一些方便食品所取代。速凍食品做為方便食品的一種，具有美味、方便、快速、易保存等特性，深受眾多消費(fèi)者的喜愛，行業(yè)中也涌現(xiàn)出了如”三全”、“思念”等全國性的領(lǐng)先品牌。ABC品牌作為區(qū)域性的速凍食品龍頭企業(yè)，在跨區(qū)域經(jīng)營中受到了全國性品牌和地區(qū)品牌的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，在實(shí)施傳統(tǒng)營銷策略無法突破市場壁壘的情況下，運(yùn)用整合營銷傳播理論制定了以品牌區(qū)域定位為目標(biāo)的傳播計(jì)劃。本文主要研究了ABC品牌跨區(qū)域經(jīng)營中運(yùn)用
4、整合營銷傳播策略的方法和步驟，并以此為背景提出了區(qū)域品牌如何在跨區(qū)域經(jīng)營中運(yùn)用整合營銷傳播策略實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)域市場定位的研究課題。本文以ABC品牌浙江區(qū)域業(yè)務(wù)為研究對象，針對ABC品牌在跨區(qū)域經(jīng)營中遇到的問題,通過區(qū)域環(huán)境和銷售數(shù)據(jù)的分析對ABC品牌在浙江市場的品牌影響力、市場占有率、產(chǎn)品力等營銷指標(biāo)進(jìn)行了評估，并從品牌STP定位角度分析了現(xiàn)行營銷策略，找出了存在的問題，并制定了相應(yīng)的整合營銷傳播計(jì)劃。整篇論文共分5大部分：第一部分，介紹了本文研究背景和意義，并對文獻(xiàn)資料做了簡要說明。第二部分，總結(jié)了整合營銷傳播理論的架構(gòu)，并對區(qū)域品牌跨區(qū)域整合營銷傳播策略做了研究。第三部分
5、，通過對浙江市場環(huán)境分析和現(xiàn)行營銷策略分析，總結(jié)出問題。第四部分，制定了整合營銷傳播計(jì)劃及配套活動(dòng)。第五部分，通過整合營銷傳播計(jì)劃的實(shí)施評估，總結(jié)出不足之處并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。第六部分是對全文的總結(jié)I萬方數(shù)據(jù)摘要本文從ABC公司跨區(qū)域整合營銷傳播策略應(yīng)用案例入手，主要研究了ABC區(qū)域品牌在跨區(qū)域經(jīng)營中運(yùn)用整合營銷傳播策略的步驟和過程，總結(jié)了區(qū)域品牌跨區(qū)域經(jīng)營中運(yùn)用整合營銷傳播策略的方式、方法和技巧。為其他區(qū)域品牌在跨區(qū)域業(yè)務(wù)經(jīng)營中制定正確的營銷策略突破區(qū)域市場壁壘提供了參考。關(guān)鍵詞速凍食品整合營銷傳播區(qū)域品牌跨區(qū)域經(jīng)營市場壁壘II萬方數(shù)據(jù)AbstractAbstract
6、Enteringthe21stcentury,withtherapiddevelopmentofeconomy,therhythmofurbanresidents'life&workbecomefasterandfaster.Thetraditionalfamilycuisineisgraduallybeingreplacedbysomeconveniencefood.Fast-frozenfood,asoneoftheconveniencefood,whichhasdelicious,convenient,fast,andotherfeaturessuchaseasyt
7、osave,becomesafavoritebymoreconsumers.Thewholenationwideindustryalsoemergedsuchas“Sanquan”and“Synear”leadingbrands.ABCcompany,asaregionalfast-frozenfoodleadingenterprises,encounteredvigorouslychallengefromnational®ionalbrandsincross-regionalbusiness.Underthecurre
