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《_融合_背景下的媒介傳播趨勢與手段_陳力丹》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、新聞傳播專題研討2010.8NewsDissemination“融合”背景下的媒介傳播趨勢與手段中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心教授陳力丹中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心博士生董晨宇現(xiàn)代新聞傳播業(yè)的歷史上,很多人對每一次出現(xiàn)的新傳消失的日子是2030年。播技術(shù)都做過關(guān)于其影響世界和本行業(yè)發(fā)展的種種顯然,邁耶等人所提出的這些觀點,其警示意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)設(shè)想,有人報以無限的熱情,斷定技術(shù)發(fā)展會帶給這個世界大于學(xué)術(shù)意義,因為歷史永遠(yuǎn)不會總是沿著一條直線發(fā)展,翻天覆地的改變,也有人抽身而出,冷眼旁觀———因為在他也許他
2、們想以此說明:報紙面臨著消亡的危機?!痘浇炭苽兛磥?,技術(shù)只是技術(shù),它能決定起點,但無法決定終點。其學(xué)箴言報》的命運一部分支持了邁耶的論斷,2009年4月,實,關(guān)于媒介新技術(shù)帶來的傳播趨勢與手段的改變,簡單的嚴(yán)重的金融危機終于成為壓垮這份百年老報的最后一根稻判斷都注定被現(xiàn)實證偽。草,《基督教科學(xué)箴言報》停止發(fā)行紙質(zhì)日報轉(zhuǎn)而專注于網(wǎng)1963年12月14日,素有“麥克風(fēng)將軍”之稱的戴高樂絡(luò)版報紙的經(jīng)營,從而也使其成為美國首家以網(wǎng)絡(luò)版替代在塞納河畔的廣播公司成立時發(fā)表演講,激情慷慨地為廣紙質(zhì)版的全國性日報。播唱起贊
3、歌:“在語言、繪畫、舞臺、文字、印刷術(shù)、攝影、電影然而,世界報業(yè)協(xié)會發(fā)表的2009年世界報業(yè)趨勢報告之后,是廣播直接與人們的智慧、感覺和意愿相接觸。廣播(WorldPressTrend2009)在這一問題上對邁耶的預(yù)測做出通過它生動感人的節(jié)目,通過它自身的那種絕對化的、即時了有力的回?fù)簟R罁?jù)這份報告,在2009年世界范圍的報紙性的方式,成為了一種非常適應(yīng)我們這個機械化、混雜而倉發(fā)行量相較2008年上漲了1.3%,相較過去五年上漲了近九促的時代的信息方式?!钡珒H幾年,電視的逐漸普及帶給了個百分點。除此之外,全球
4、共有19億人(約占全球人口的人們不一樣的媒體消費方式。1969年,歐美之間正式開播衛(wèi)34%)每天都會選擇閱讀報紙。世界報業(yè)協(xié)會聯(lián)合首席執(zhí)行星電視,那時人們對于廣播命運的預(yù)測幾乎是悼念性的。官蒂莫西·伯?。═imothyBalding)聲稱:“雖然每天都會有無“幾乎所有杰出人士都會預(yù)見到,在電視面前,廣播注定是數(shù)聲音在預(yù)告報紙的消亡,我們?nèi)钥梢哉f,報業(yè)實際上仍在要失敗的?!雹倬驮谡渭遗c學(xué)者為了廣播的生死爭執(zhí)不休全球范圍內(nèi)繼續(xù)發(fā)展?!雹軙r,廣播在60年代發(fā)生了出乎意料的崛起———美國貝爾電近年來,我國報業(yè)在新技
5、術(shù)帶來的危機之中仍舊平穩(wěn)話公司的三位科學(xué)家發(fā)明的晶體管收音機得到了大面積的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,從2005年到2007年,全國報紙的總印數(shù)和普及,廣播與電視之間形成了一種分割狀態(tài),“電視掌管夜廣告收入都有小幅的提高,然而報紙廣告收入占媒體廣告晚,廣播則掌管白天,而這種狀態(tài)在法國一直延續(xù)至今”。②總收入的比重則持續(xù)降低,雖然這種降低是緩慢和微量的,而且,隨著汽車業(yè)的騰飛,廣播在汽車中的壟斷地位為廣播但“仍可以看出新型媒體在搶占傳媒市場廣告份額中給了電臺找到了新的生存空間。如今,廣播的影響力雖已今非昔報業(yè)廣告市場一定的挑
6、戰(zhàn)?!雹荼龋杂凶约邯毺氐拇嬖诳臻g。從另一個側(cè)面看,根據(jù)中國造紙協(xié)會公布的數(shù)據(jù),2009顯然,面對跌宕起伏的歷史進程,戴高樂和那些“杰出年我國新聞紙產(chǎn)量為480萬噸,比上年增長了4.35%;新聞人士”在這個問題上給出的回答都顯得武斷而極端。紙消費量為461萬噸,比上年增長了8.2%。理論上講,從中以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息時代,多種媒介并存的格國的現(xiàn)實情況看來,報紙不但沒有面臨消亡的危險,反而具局將這一問題進一步復(fù)雜化。報紙會像美國北卡大學(xué)那位有較大的增長空間。傳播學(xué)者預(yù)測的,2043年從這個地球上消失嗎?
7、網(wǎng)絡(luò)會最終報紙會消亡么?在悲觀者看來,邁耶等人所列舉的數(shù)據(jù)取代廣播和電視嗎?媒介傳播的手段與趨勢會是怎樣的?面證明了報紙讀者數(shù)量的不斷下降與新媒體的迅速搶灘;在對這些錯綜復(fù)雜的現(xiàn)實問題,不可能有簡單的答案。樂觀者看來,報紙發(fā)展勢頭良好,大可不必過分擔(dān)憂。一個正在消失的報紙:兩種觀點雙方都能接受的對報業(yè)現(xiàn)狀的描述也許是:隨著新媒體技一直以來,對于媒介發(fā)展的探討有著截然相反的兩種術(shù)的不斷成熟,報業(yè)的發(fā)展遭受了一定程度的沖擊,但仍舊論調(diào),其一為疊加式的發(fā)展觀,其二為取代式的發(fā)展觀。前平穩(wěn)發(fā)展。所以,與其為報紙廣告份
8、額與讀者數(shù)量的下降唱者通過對人類新聞傳播歷史的追溯認(rèn)為,從口語傳播到文起哀歌,不如將它視為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的受眾端的重新洗字傳播、從印刷傳播再到電子傳播,人類對媒介的使用并非牌———受眾這塊蛋糕被傳統(tǒng)媒體與新媒體重新切割,并在喜新厭舊,反之傳統(tǒng)媒體總是在新媒體的沖擊下自我調(diào)整,改革與重組之后達成新的平衡。求得與新媒體的共存。后者則認(rèn)為,這種歷史經(jīng)驗并不能說從媒介發(fā)展歷史中不難發(fā)現(xiàn),一種媒介的消亡應(yīng)具有