旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng)意點(diǎn)

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1、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng)意點(diǎn)故事中的旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃感悟（交廣傳媒-胡森）雜想系列373《拍賣(mài)的故事》美國(guó)科羅拉多州連降暴雪，美國(guó)婦女瑪麗突發(fā)奇想，在eBay上以99美分的起拍價(jià)拍賣(mài)鏟出的積雪，她把積雪命名為“暴風(fēng)雪Ⅰ和暴風(fēng)雪Ⅱ”。一位顧客出價(jià)15美元買(mǎi)掉三份雪，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)將雪堆運(yùn)走。這是一則新華社消息。這樣的事若發(fā)生在中國(guó)，不被人罵為“神經(jīng)病”也被斥為“騙局”?？墒窃诿绹?guó)，它卻成為一樁完美生意。我們須用創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的眼光才能解讀：首先，瑪麗賣(mài)雪這一“好玩”的創(chuàng)意，使事情本身成為一條娛樂(lè)新聞——“雪”的商品打上了文化的烙印。其次，瑪麗直言拍賣(mài)的目的是為了維護(hù)環(huán)境

2、的公益行為——那位購(gòu)買(mǎi)者不僅買(mǎi)到了與瑪麗一樣的網(wǎng)上知名度，而且買(mǎi)到了資助他人的快樂(lè)。交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的啟示：人的創(chuàng)意走在事物的前面，而法規(guī)總是滯后。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我們旅游業(yè)同仁必須隨時(shí)研究新問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)新事物，跟上時(shí)代的步伐，否則就會(huì)落伍并可能成為“絆腳石”。創(chuàng)意的力量正在顛覆旅游業(yè)界：攜程讓機(jī)票和酒店實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程銷(xiāo)售、杭州宋城景區(qū)與虛擬網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合、而如家讓更多的人想到了身邊的居民房也可以開(kāi)成連鎖旅店等等強(qiáng)大的創(chuàng)意力量正在將全世界的資源像“變形金剛”一般重新組合。這是一個(gè)最好的時(shí)代。此時(shí)旅游局、景區(qū)、酒店、旅行社都應(yīng)該思考，怎樣全新的創(chuàng)意，才

3、能真正做到以差異化贏得競(jìng)爭(zhēng)。交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：創(chuàng)意就是在低價(jià)交易環(huán)境中獲得高價(jià)利潤(rùn)的游戲，是一種在擁擠的旅游市場(chǎng)中使自己與眾不同的方式。創(chuàng)意是頭腦風(fēng)暴，是旅游知識(shí)經(jīng)濟(jì)的密集反映，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)中思維價(jià)值的創(chuàng)造?？傊糜钨u(mài)的不是資源而是創(chuàng)意。如何規(guī)劃旅游城市新形象，如何推廣旅游景區(qū)（點(diǎn)），使之成為人們旅游休閑熱點(diǎn)？在面對(duì)林林總總的傳播信息時(shí)，如何讓旅游者在無(wú)數(shù)的類(lèi)似信息中“眼前一亮”，需要?jiǎng)?chuàng)新與設(shè)計(jì)。如何設(shè)計(jì)極有創(chuàng)意的傳播，拉近與旅游者的距離，并從中讓旅游者產(chǎn)生美感，必將成為未來(lái)傳播的主旨。可以預(yù)見(jiàn)，創(chuàng)新傳播正從單純的功能需求演變成一種旅游企業(yè)

4、必須具備的競(jìng)爭(zhēng)力。交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)曾建議本省一個(gè)前三甲的生態(tài)景區(qū)進(jìn)軍北京市場(chǎng)時(shí)候主打一句廣告詞：“據(jù)統(tǒng)計(jì)北京至今仍有11%的市民不知道×××是中國(guó)最美的地方?！闭б豢丛评镬F里，仔細(xì)一琢磨，就獲知一個(gè)信息：有89%的北京人都知道了，您還不趕緊著！這創(chuàng)意妙在：你琢磨什么意思的時(shí)候，還真就把它記住了。河南交廣機(jī)構(gòu)對(duì)旅游界創(chuàng)意傳播事件來(lái)了一次脈絡(luò)梳理，整理出以下可借鑒的4點(diǎn)：1、鈴聲無(wú)限傳播無(wú)限據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部截至2005年8月底的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)手機(jī)用戶已超過(guò)3.7億戶，手機(jī)普及率為百人28部，而其中彩鈴業(yè)務(wù)更是以300%的速度增加。在需要刺激與差異的

5、今天，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的鈴聲，卻很容易被人記住了，而這也是一次低成本的傳播。2、關(guān)注協(xié)會(huì)力量旅游企業(yè)是否可以考慮與行業(yè)協(xié)會(huì)攜手，舉辦相關(guān)的論壇來(lái)更好地推廣傳播我們的旅游理念呢？完成從參與者到組織者的角色轉(zhuǎn)變，或許會(huì)成為旅游業(yè)傳播的另外一種有效方式。3、投身奧運(yùn)傳播奧運(yùn)傳播，即傳播奧運(yùn)知識(shí)與旅游信息的完美結(jié)合。詳見(jiàn)河南交廣機(jī)構(gòu)《旅游企業(yè)的非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)》等原創(chuàng)文章。4、創(chuàng)建電子雜志兩年前，很少有人閱讀電子雜志；一年前，你開(kāi)始喜歡光纖傳遞的飛快速度；今天，旅游目的地電子雜志讓你愛(ài)上飛的感覺(jué)。你怎么能不感慨互聯(lián)網(wǎng)的魅力無(wú)邊？并不僅僅因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的成本超低，更是因

6、為其傳播的速度、更新的速度及到達(dá)的人群之非傳統(tǒng)媒介可比。我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的革命，這場(chǎng)思想與行動(dòng)的革命，徹底顛覆了舊時(shí)代的旅游方式、消費(fèi)方式和生活方式，一種全新的理念和“看不見(jiàn)的手”，像玩魔方一樣重構(gòu)著旅游業(yè)的秩序。你注定無(wú)法擺脫層出不窮的變化對(duì)你的改變——?jiǎng)?chuàng)意你的企業(yè)。