媒介傳播對旅游景區(qū)品牌的影響 旅游營銷必備

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1、目錄摘要……………………………………………………………………………………………1關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1一、媒介傳播的理論基礎(chǔ)………………………………………………………………………2（一）“五W”模式………………………………………………………………………………2（二）媒介傳播的概念………………………………………………………………………2（三）媒介傳播旅游景區(qū)

2、品牌的過程…………………………………………………………2二、媒介傳播對旅游景區(qū)品牌的影響…………………………………………………………3（一）塑造了景區(qū)品牌…………………………………………………………………………4（二）放大了品牌效應(yīng)…………………………………………………………………………4（三）顯示了旅游景區(qū)品牌特有的文化內(nèi)涵和價值…………………………………………4（四）提高了公眾對旅游景區(qū)品牌的認知和態(tài)度……………………………………………4三、實現(xiàn)景區(qū)品牌價值增值的對策……………………………………………………………5（一）了解媒介特點，選擇恰當?shù)拿浇椤?/p>

3、…………………………5（二）分類品牌，制定有效的傳播策略………………………………………………………5（三）優(yōu)化配置，內(nèi)外營銷媒體互補…………………………………………………………6四、結(jié)語…………………………………………………………………………………………6致謝……………………………………………………………………………………………7參考文獻………………………………………………………………………………………76媒介傳播對旅游景區(qū)品牌的影響摘要：本文采用旅游學和傳播學跨學科的研究方法，著重探討媒介傳播對旅游景區(qū)品牌的影響。旅游景區(qū)品牌的興起是旅游業(yè)發(fā)展的一個重要標志。旅游景區(qū)的品

4、牌不再是單純品牌名稱,其包括著豐富的內(nèi)涵,景區(qū)品牌定位與戰(zhàn)略將會全面影響景區(qū)的一切經(jīng)營管理活動。旅游景區(qū)品牌是一個景區(qū)通過自己的某種獨特性形成行業(yè)中的差別優(yōu)勢，而媒介的傳播可以影響受眾對這種優(yōu)勢的認同。更重要的是通過品牌管理,讓顧客通過消費,感知或體驗該景區(qū)的品牌核心價值,提高顧客對景區(qū)品牌的滿意度,實現(xiàn)顧客推薦,促成其他消費者前來體驗景區(qū)的產(chǎn)品及服務(wù)。關(guān)鍵詞：媒介傳播；旅游景區(qū)品牌；影響TheInfluenceofMediaCommunicationonTheBrandofScenicSpotStudentmajoringintourismmanagementBianQi

5、anTutorWangJianxiAbstract:Inthisarticle,Iwillusetheknowledgeoftourismandcommunicationtodiscusstheinfluenceofmediacommunicationonthebrandofscenicspot.Theriseofthebrandofscenicspotofthetravelisanimportantsignofdevelopmentoftouristindustry.Itisnolongerasimplebrandname,whichincludesabundantint

6、ension.Thebrandofscenicspotwillinfluencealloperationalandmanagerialactivitiesofthescenicspotwithstrategyinanall-roundway.Thebrandofscenicspotisanadvantageforascenicspotintourismindustry,andthemediacommunicationcanmakepeopleagreetheadvantage.Itisimportantforustousebrandmanagementtomakecusto

7、mersknowmoreaboutthevalueofscenicspot.Inthisway,wecangetmorecustomers.Keywords:mediacommunication;thebrandofscenicspot;influence旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是旅游業(yè)發(fā)展的主體，旅游景區(qū)在旅游發(fā)展過程中的地位始終是非常重要的，而且越來越重要。旅游景區(qū)品牌的建設(shè)與推廣對提高景區(qū)的知名度有著至關(guān)重要的作用。旅游景區(qū)品牌傳播是指景區(qū)以品牌核心價值為中心，在品牌定位的基礎(chǔ)上通過各種有效的傳播手段，