中國品牌走向世界摘要

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1、摘要隨著經(jīng)濟全球化的不斷加深，中國的入世，國際著名企業(yè)相繼進入中國市場，跨國企業(yè)出現(xiàn)強強聯(lián)合的現(xiàn)狀，企業(yè)面臨著更多的機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競爭不僅僅在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，企業(yè)的品牌已經(jīng)顯的非常重要。品牌國際化是中國企業(yè)進行國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的核心，通過品牌國際化的運作，可以提升企業(yè)參與國際競爭的能力，增強我國的綜國力，提升中國在國際舞臺上的經(jīng)濟地位，企業(yè)品牌價值的高低、品牌國際化的程度直接影響到企業(yè)國際化經(jīng)營的決策，占領(lǐng)市場的能力。企業(yè)有一個國際化著名的品牌，在國際化經(jīng)營中有助于樹立良好的企業(yè)形象，大大提高企業(yè)在國際市場上的知名度，降低企業(yè)進入國際市場的費用。

2、而我國企業(yè)由于在經(jīng)驗和理論上的欠缺，致使品牌國際化存在諸多問題。雖然中國是世界第三大出口國,但中國品牌在國際市場的地位卻與此極不相稱,呈現(xiàn)出口大國、品牌小國的局面。本文從分析中國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀出發(fā)，闡明了中國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀是：1.中國企業(yè)品牌國際化整體不如人意；2.國際品牌數(shù)量少，中國仍是一個“制造大國，品牌小國”;3.出口商品品牌化程度低;4.品牌的附加價值低，品牌競爭力不強，中國企業(yè)品牌價值與世界品牌價值相比差距較大;5.中國企業(yè)品牌形象欠佳，在國際上缺乏美譽度和忠誠度,分析了原因如下：1.中國企業(yè)重銷售，輕品牌，品牌意識不強，品牌的

3、自我保護意識淡薄；2、品牌管理理念嚴重滯后；3、企業(yè)品牌開發(fā)缺乏技術(shù)和資金支持；4、品牌定位寓意趨同；5.品牌國際化的經(jīng)驗不足，品牌營銷意識淡薄，營銷手段單一，并從企業(yè)自身、政府及其政策與法律和消費者三個方面著手，對我國品牌國際化未來的發(fā)展提出了相應(yīng)的對策與建議。關(guān)鍵詞：中國企業(yè)品牌國際化品牌戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)略政府消費者6正文中國企業(yè)如何實現(xiàn)品牌國際化第一部分一、情況簡介當今經(jīng)濟是世界化的經(jīng)濟。經(jīng)濟的全球一體化趨勢在不斷地加強，隨著國際競爭的加劇，國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進入了品牌競爭的時代，。未來市場的競爭，將不是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭，而表現(xiàn)

4、為品牌與品牌之間的競爭，只有品牌才是最持久的競爭優(yōu)勢。在貼牌生產(chǎn)、對外直接投資等國際化戰(zhàn)略選擇下，如何匹配合適的品牌戰(zhàn)略成為中國企業(yè)國際化成功的關(guān)鍵。而一個國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。而一個品牌要想從一個國家打入另一個國家的市場，不能像軍事上那樣赤裸裸地進行侵略，而只能依靠強勢品牌的自身吸引力。品牌只有積極地參與國際競爭才能稱得上是真正的成功?？v觀世界上一些著名的跨國公司，他們都有自己的知名品牌，最重要的一點是，他們非常注意品牌國際化戰(zhàn)略的運用。改革開放三十多年來，中國經(jīng)濟取得了巨大的發(fā)展，成

5、為了“世界工廠”，中國的洗衣機、彩電、電冰箱、照相機、服裝等眾多商品銷量居于世界第一位。但是，中國雖然是“制造大國”，可卻不是“品牌大國”，沒有幾個商品的品牌我們可以說是世界品牌，國外顧客對于中國商品的第一印象就是便宜，如果讓他們說幾個中國的品牌，他們就只記得“MADEINCHIAN”。因此，21世紀企業(yè)如何從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，是中國企業(yè)面臨的當務(wù)之急。中國企業(yè)要在國際競爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競爭時代的要求，開展品牌營銷，創(chuàng)出中國的世界名牌。只有通過知識創(chuàng)新、自主創(chuàng)新，加強自己的品牌管理，形成自己的優(yōu)勢品牌，在破濤洶涌的市場

6、競爭面前，才會有自己的一片天空，更好地在建設(shè)經(jīng)濟強國的道路上貢獻自己的力量。（一）中國企業(yè)品牌國際化現(xiàn)狀1.中國企業(yè)品牌國際化整體不如人意國際上衡量企業(yè)國際化程度一般有三個指標：一是看企業(yè)海外市場的銷售額占總銷售額的比例；二看企業(yè)海外銷售區(qū)域的覆蓋程度；三是看企業(yè)擁有的跨國人才的數(shù)量。目前全球最大的100家企業(yè)，海外銷售額占其總銷售額50%以上的達一半以上，海外銷售區(qū)域的覆蓋程度達到30%~50%。而最新入選世界500強的中國30家企業(yè)，均都遠遠未達到這些指標。2.國際品牌數(shù)量少，中國仍是一個“制造大國，品牌小國”由世界品牌實驗室連續(xù)五年發(fā)布的《世界

7、品牌500強》排行榜(TheWorlds500MostInfluentialBrands)可以看出具有世界影響力的中國企業(yè)品牌數(shù)量遠遠低于排名前三的美國，法國和日本，其品牌的世界影響力很小，仍是一個“制造大國，品牌小國”。3.出口商品品牌化程度低國外市場上的中國貨的確不少，但用中國品牌的卻不多見，街頭巷尾都是沒有商標的中國廉價商品，或者是為外商定牌生產(chǎn)的中國商品?！逼放剖巧唐返慕M成部分之一，6沒有自己的牌子的商品很難進入國際市場，即使進入國際市場，其競爭力也遠不如別人。4.品牌的附加價值低，品牌競爭力不強，中國企業(yè)品牌價值與世界品牌價值相比差距較大品

8、牌的附加價值是指那些品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消