鄂爾多斯成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷研究

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1、分類號(hào)：學(xué)校代碼：10139學(xué)號(hào)：UDC：工商管理碩士（MBA）學(xué)位論文題目：鄂爾多斯成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷研究學(xué)位門(mén)類：專業(yè)碩士（MBA）研究方向：營(yíng)銷管理研究生：韓麗指導(dǎo)教師：李瑞華職稱：教授二○一三年六月萬(wàn)方數(shù)據(jù)原創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝中所羅列的的內(nèi)容以外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)及其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文

2、中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文與資料若有不實(shí)之處，本人承擔(dān)一切相關(guān)責(zé)任。學(xué)位論文作者簽名（手寫(xiě)）：日期：關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明學(xué)位論文作者了解內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)校可以公布學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定）為保護(hù)學(xué)院和導(dǎo)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作者在學(xué)期間取得的

3、研究成果屬于內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)。作者今后使用涉及在學(xué)期間主要研究?jī)?nèi)容或研究成果，須征得內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)就讀期間導(dǎo)師的同意；若用于發(fā)表論文，版權(quán)單位必須署名為內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)方可投稿或公開(kāi)發(fā)表。學(xué)位論文作者簽名（手寫(xiě)）：指導(dǎo)教師簽名（手寫(xiě)）：日期：日期：萬(wàn)方數(shù)據(jù)摘要摘要推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，必須始終保持對(duì)民族傳統(tǒng)文化的自信心。對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和營(yíng)銷，事實(shí)上就是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的保護(hù)。注入活力的傳統(tǒng)文化，才能與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，才能在保持其固有的民族性的同時(shí)，體現(xiàn)其時(shí)代性。本研究

4、主要運(yùn)用文獻(xiàn)整理法、環(huán)境分析和SWOT分析法，本著實(shí)證研究與規(guī)范研究相結(jié)合（以實(shí)證研究為主）的原則開(kāi)展工作，為將成吉思汗祭祀文化打造成國(guó)際文化品牌，提供研究思路，以促進(jìn)成吉思汗祭祀文化的傳承。本文共七章。第一章為引言。第二章為成吉思汗祭祀文化內(nèi)涵。第三章利用PEST理論分析成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷的宏、微觀環(huán)境，利用SWOT分析方法找出成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。第四章分析成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。第五章設(shè)計(jì)成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷的4P組合策略。第六章提出成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷的保障條件。第

5、七章進(jìn)行全文總結(jié)并提出研究展望。本文在深入挖掘成吉思汗祭祀文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷的宏、微觀環(huán)境，并對(duì)成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷進(jìn)行SWOT分析，找出成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，結(jié)合成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)在成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷過(guò)程中存在以客戶為中心的服務(wù)營(yíng)銷理念不突出、市場(chǎng)定位不明確、提供的產(chǎn)品（服務(wù)）缺乏特色、營(yíng)銷渠道拓展乏力、促銷形式同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，為此，針對(duì)成吉思汗祭祀文化這一特殊產(chǎn)品，設(shè)計(jì)4P組合策略，并提出開(kāi)展成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷的保障條件，如樹(shù)立以客戶為中心

6、的服務(wù)營(yíng)銷理念、滿足不同層次的消費(fèi)需求、開(kāi)展差異化服務(wù)、選擇合理的營(yíng)銷渠道、增加信息營(yíng)銷的技術(shù)投資、重視營(yíng)銷專業(yè)人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備等。關(guān)鍵詞：成吉思汗祭祀文化營(yíng)銷環(huán)境營(yíng)銷策略保障條件萬(wàn)方數(shù)據(jù)AbstractAbstractTopromotethedevelopmentofsocialistcultureprosperity,andtoimprovethenationalculturalsoftpower,peoplemustalwaysmaintainself-confidenceofethnictradition

7、alculture.Infact,itisthetraditionalcultureofinnovationandmarketingtoprotecttraditionalcultureeffectively.Injectingvitalityoftraditionalculture,canbeadaptedtocontemporarysociety,andtobeharmonywithmoderncivilization,whichcanalsomaintaintheinherentnationalityand

8、reflectTheTimes.Thisresearchmainlyusestheliteraturemethod,theenvironmentanalysisandSWOTanalysismethod,whichbasedonempiricalresearchcombinedwithnormativeresearch(mainlyempiricalstudy)tocar