臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)之夢(mèng)醒時(shí)分

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1、臺(tái)網(wǎng)融合之夢(mèng)醒時(shí)分---------2014.8中國(guó)臺(tái)網(wǎng)融合高峰論壇CCTV產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌各位專家，朋友們：上午好！從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)到臺(tái)網(wǎng)融合，電視臺(tái)一直在探索自己的全媒體發(fā)展道路，當(dāng)初想以自家內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成就自家的網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)的美夢(mèng)現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)普遍落空，夢(mèng)醒時(shí)分，網(wǎng)絡(luò)渠道已遍地開(kāi)花，昔日稀缺的頻道資源已大大貶值，單一電視播出影響力已然縮水，電視與網(wǎng)絡(luò)諸平臺(tái)聯(lián)動(dòng)融合已成為迫不得已的不二選擇！但臺(tái)網(wǎng)如何融合？是選擇與自身弱勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合，還是與外部強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)飛得更高？是專注內(nèi)容品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)卡位制勝？還是去打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)？靠前店后廠能否打

2、造強(qiáng)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)？即到底是內(nèi)容為王戰(zhàn)略還是平臺(tái)為王戰(zhàn)略？此外，臺(tái)網(wǎng)融合改革中，是“臺(tái)”去融合“網(wǎng)”還是“網(wǎng)”去融合“臺(tái)”？二者何為“體”何為“用”？臺(tái)網(wǎng)融合本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造還是自我顛覆創(chuàng)新？對(duì)這些問(wèn)題認(rèn)識(shí)是否到位，將決定這一輪臺(tái)網(wǎng)融合改革的成敗。一、電視臺(tái)的先期優(yōu)勢(shì)為何沒(méi)形成自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)？1、當(dāng)初夢(mèng)想：2005----2009年國(guó)內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站陸續(xù)上線，當(dāng)時(shí)不少電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)辦了自己的視頻官網(wǎng)，仗著自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)并不把商業(yè)視頻網(wǎng)站放在眼里。電視臺(tái)有節(jié)目版權(quán)資源、品牌影響力、專業(yè)生產(chǎn)能力，將之轉(zhuǎn)移、延伸到網(wǎng)上，還怕競(jìng)爭(zhēng)不

3、過(guò)那些草根視頻網(wǎng)站？可是不到十年，草根視頻網(wǎng)站群體有的定位為以影視劇發(fā)行為主的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，有的定位為以用戶上傳內(nèi)容為主的視頻分享網(wǎng)站；有的運(yùn)用P2P（即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)）技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，經(jīng)過(guò)一系列重磅并購(gòu)洗牌后，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)份額進(jìn)一步趨于集中。同時(shí)，視頻網(wǎng)站逐漸向視頻產(chǎn)業(yè)鏈的上下游滲透，在搶購(gòu)影視版權(quán)內(nèi)容后，一方面進(jìn)軍影視劇制作，近年推出各種自制節(jié)目，有不少還返銷電視臺(tái)播出，開(kāi)始從“業(yè)余票友”向“專業(yè)玩家”邁進(jìn)，簽約知名導(dǎo)演制作人，與各種專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，甚至收購(gòu)專業(yè)影視劇制作公司；另一方面，設(shè)計(jì)、制造如電視機(jī)頂盒、電視棒、智能電視機(jī)等電

4、視產(chǎn)品，不斷發(fā)展全平臺(tái)、全覆蓋、全生態(tài)的戰(zhàn)略布局。還開(kāi)發(fā)各種移動(dòng)視頻應(yīng)用，探索與創(chuàng)新多屏播放與多屏互動(dòng)，如愛(ài)奇藝推出了一款手機(jī)視頻拍攝、編輯和分享的應(yīng)用“啪啪奇”；騰訊上線短視頻分享應(yīng)用微視等等?，F(xiàn)在，與優(yōu)土、騰訊、愛(ài)奇藝等商業(yè)視頻網(wǎng)站相比，國(guó)有媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在流量、用戶粘性、自制節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、技術(shù)開(kāi)發(fā)、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面均處于劣勢(shì)。2、市場(chǎng)表現(xiàn)：111、）2013年5月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站排名獨(dú)立訪問(wèn)用戶網(wǎng)民到達(dá)率（%1優(yōu)酷270,523,00071.62土豆214,678,00056.83愛(ài)奇藝199,674,00052.84樂(lè)視159,

5、413,00042.25PPlive93,586,00024.86搜狐TV1447,76,00038.37PPS88,0770,0023.38迅雷看看138,682,00030.79QQ視頻115,371,00030.5§數(shù)據(jù)來(lái)源：comScore公司(納斯達(dá)克上市公司)MediaMetrix排名系統(tǒng)§公布時(shí)間：2013年7月112、）速途研究院：2013年8月移動(dòng)端視頻市場(chǎng)排行榜　　上圖匯集主要手機(jī)應(yīng)用商店下載數(shù)據(jù)，列示各大移動(dòng)視頻客戶端下載排行榜。上圖將下載情況分列成三個(gè)區(qū)域，分別是下載量在2億次左右的紫色區(qū)，1億次下載量的粉色區(qū)和下載量在

6、千萬(wàn)次以上的綠色區(qū)。3、原因分析：廣電視頻網(wǎng)站之困1）內(nèi)容之問(wèn)：電視臺(tái)網(wǎng)站吸引人嗎？調(diào)查1：用戶最感興趣的視頻內(nèi)容11科技訊網(wǎng)數(shù)據(jù)中心對(duì)大量網(wǎng)絡(luò)視頻用戶進(jìn)行分析得出結(jié)論如下：最新的電影和電視劇仍然是用戶最感興趣的內(nèi)容，調(diào)查結(jié)果顯示有39%的用戶上視頻網(wǎng)站觀看的內(nèi)容是影視??；其次是搞笑視頻和體育賽事分別占16.7%和11.0%；娛樂(lè)綜藝類節(jié)目也是用戶所關(guān)心的內(nèi)容占10.2%。這說(shuō)明視頻網(wǎng)站的瀏覽仍然大部分來(lái)自于影視劇，尤其是熱播影視劇。而原創(chuàng)視頻目前還不是網(wǎng)友所廣泛關(guān)注的對(duì)象。事實(shí)上國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站從2009年開(kāi)始加大了對(duì)影視劇的采購(gòu)力度，這也充

7、分說(shuō)明了這一點(diǎn)。結(jié)論1：電視臺(tái)網(wǎng)站的內(nèi)容偏老化，網(wǎng)民需求契合度低與商業(yè)視頻網(wǎng)站相比，電視臺(tái)網(wǎng)站的版權(quán)資源結(jié)構(gòu)相對(duì)老化，不大符合年輕網(wǎng)民口味，主旋律節(jié)目多，熱播影視劇缺乏。由于缺乏資金，電視臺(tái)網(wǎng)站無(wú)力與商業(yè)網(wǎng)站搶購(gòu)熱播劇2、）技術(shù)之問(wèn)：電視臺(tái)網(wǎng)站的技術(shù)服務(wù)能力如何？調(diào)查2：網(wǎng)民選擇視頻服務(wù)的主要決定因素調(diào)查結(jié)果顯示視頻網(wǎng)站的速度是決定用戶選擇視頻網(wǎng)站的主要原因，占所有因素的33.3%；其次是視頻內(nèi)容占28.1%；再其次是視頻清晰度為25.9%。11圖3-4速度和清晰度仍然是用戶選擇視頻網(wǎng)站的主要原因，就要求視頻網(wǎng)站添加更多的服務(wù)器和帶寬。這將直接

8、導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的成本上升，因此這是一個(gè)較大的矛盾。結(jié)論2：電視臺(tái)網(wǎng)站視頻播放技術(shù)研發(fā)和人才投入等也與商業(yè)視頻網(wǎng)站存在較大差距:如央視網(wǎng)的帶寬為400-5