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《“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的模式與聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、EXPLORATIONANDCONTROVERSYf探囊與●鳴“厶口網(wǎng)聯(lián)動(dòng)"的模式與聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略*TheModeof‘‘LinkagebetweentheTVStationandNetwork’’andtheLinkageStrategy胡曉東內(nèi)容提要“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”是指電視臺(tái)和傳輸網(wǎng)絡(luò)的合作與聯(lián)合行動(dòng)。“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”對(duì)合作雙方而言，是資源互補(bǔ)型的合作。是能夠降低營(yíng)銷成本、提高營(yíng)銷效果的合作。但這種合作需要建立在雙方的營(yíng)銷重心一致、覆蓋區(qū)域相近的基礎(chǔ)上?！皬?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”是全國(guó)衛(wèi)視應(yīng)該優(yōu)先選擇的聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，而區(qū)域電視臺(tái)則應(yīng)因地制宜
2、，基于自己的地緣優(yōu)勢(shì)，選擇適合自己的聯(lián)動(dòng)伙伴和發(fā)展方向。關(guān)鍵詞聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略全國(guó)衛(wèi)視區(qū)域電視臺(tái)作者單位中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院北京100024HuXiaodongAbstract：The”linkagebetweentheTVstationandnetwork”referstothecooperationandjointactionbetweentheTVstationandthetransmissionnetwork．Forthetwosidesofthe”linkagebetweentheTVstationandnet
3、work”．thecooperationiscollaborationonthecomplementaryresourcesandisusefultoreducemarketingcosts，improvetheeffectivenessofmarketingcooperation．Butthiscooperationisonthebasisofthesamemarketingfocusandsimilarconsistentcoveragearea．ThenationalTVshouldselectthelin
4、kagestrategymodeof”Powerfulcombination”，whiletheregionaltelevisionstationsshouldsuittheirmeasurestolocalconditions，andchooseasuitablelinkagepartnersanddevelopmentdireetiononthebasisoftheirgeographicadvantages．Keywords：linkagestrategy，thenationalTV，theregional
5、TVstation“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的概念，自2007年被提出，經(jīng)過幾年的發(fā)展，逐漸成為廣電和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上一個(gè)流行的概念和操作模式?！芭_(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，顧名恩義指的是電視臺(tái)和傳輸網(wǎng)絡(luò)的合作與聯(lián)合行動(dòng)。“臺(tái)”指的是電視臺(tái)，“網(wǎng)”可以是互聯(lián)網(wǎng)，也可以是有線數(shù)字電視網(wǎng)。在實(shí)際的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”過程中，不同的主體，需要根據(jù)自身的資源狀況和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來選擇不同的聯(lián)動(dòng)對(duì)象和方案，對(duì)于電視臺(tái)而言，這尤為重要。中國(guó)廣電行業(yè)的格局復(fù)雜，1983年，第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出了中央、省、地(市)、縣四級(jí)辦廣播電視，四級(jí)混合覆蓋的方針。不同級(jí)別的
6、電視臺(tái)。在資源狀況、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上有較大的差別，而決定這些差別的關(guān)鍵因素是電視臺(tái)的覆蓋范圍。按照覆蓋范圍的不同，可將我國(guó)的電視臺(tái)分為全國(guó)衛(wèi)視和區(qū)域電視臺(tái)兩個(gè)大類。這里主要探討這兩類電視臺(tái)如何選擇適合自身的聯(lián)動(dòng)對(duì)象和發(fā)展戰(zhàn)略。一、“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式的提出“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式的提出，與互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的興起有關(guān)。2010年12月8該標(biāo)題為《重慶社會(huì)科學(xué)》編輯部改定標(biāo)題，作者原標(biāo)題為《全國(guó)衛(wèi)視與區(qū)域電視臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的戰(zhàn)略選擇》。基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“‘三網(wǎng)融合’背景下我國(guó)媒信通產(chǎn)業(yè)的融合、競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制研究”(批準(zhǔn)號(hào)：
7、IOCXWO08)。201全2年：BR曼視野·中囡個(gè)性}l_重慶{IJ事嘻學(xué)119探素與爭(zhēng)鳴IEXPLORATIONANDCONTROVERSY目。優(yōu)酷網(wǎng)在紐約交易所上市。之后，第一視頻登陸專一化戰(zhàn)略能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來較為穩(wěn)定的用戶群體和港股、樂視網(wǎng)國(guó)內(nèi)上市、酷6網(wǎng)借殼納斯達(dá)克，土豆歷流量。但發(fā)展空間狹窄。幾大視頻服務(wù)類網(wǎng)站目前都經(jīng)波折登陸納斯達(dá)克，再掀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市熱處在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)份額和位置都基本穩(wěn)定，潮。這一批視頻服務(wù)類網(wǎng)站的成功上市，為中國(guó)互聯(lián)想要改變目前的格局，單純依靠產(chǎn)品和服務(wù)層面的競(jìng)網(wǎng)視頻的
8、發(fā)展帶來了新的活力。融資成功的上市視爭(zhēng)．成本較高。而與電視臺(tái)的合作，能夠獲得差異化頻服務(wù)類網(wǎng)站，通過購(gòu)買大量熱播電影、電視劇和綜的專業(yè)內(nèi)容，形成其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無法模仿的核心競(jìng)藝節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)播出權(quán)，將電視觀眾吸引到電腦屏幕爭(zhēng)力，無疑是更優(yōu)的資源配置方案?！膀?qū)動(dòng)一個(gè)公司前，悄然改變了視頻媒體的生態(tài)格局。與同行業(yè)其他公司不斷競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)力量，已不可能再互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視觀眾的分流，對(duì)電
