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《廣告用語不規(guī)現(xiàn)象探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要廣告業(yè)在近十幾年的時間里得到長足的發(fā)展，從九十年代初以來，企業(yè)商家每年投入廣告的費用大幅增加。然而在語言文字使用上卻出現(xiàn)了一些問題，如濫用諧音雙關(guān)語，存在各種語病，等等。這些問題是廣告語剛剛開始興起，專家學(xué)者們在推動廣告語發(fā)展時所未能預(yù)料到的，而它們在不同程度上對語言的規(guī)范化產(chǎn)生了負(fù)面影響。本文對常見的幾種廣告用語不規(guī)范現(xiàn)象進(jìn)行了簡單分析，并提出了一些可行的對策。關(guān)鍵字：廣告語言；規(guī)范；諧音雙關(guān)語；成語AbstractDuringthelastdecadestheAdvertisementbusinesshasexperiencedrapidgro
2、wthandevolution.Sincethebeginningof90stheAdvertisingcompanieshavebeencontinuinginvestingmoreandmoremoney.Howeveritcameacrosssomeproblems,suchastheimproperusingofpartialtone,punning,grammaticalmistakes,andsoon.Thesearetheproblemswhichcouldnotbepredictedbytheexperts,whentheAdverti
3、sementwasjustabouttorise,butitstillhassomesortofnegativeeffectsonthestandardizationoftheadvertisinglanguageindifferentlevels.Thispaperanalyzessomeofthecommonphenomenawhicharemadebythelackofstandardizationoftheadvertisinglanguage,andgivesasuitablewaytoimprovethem.Keywords：adverti
4、singlanguage；norm；symphonicpunning；idiom中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.com目錄前言4第一章有關(guān)廣告語言的管理規(guī)定4第二章廣告語言中存在的不規(guī)范問題及簡要分析5(一)濫用外文5（二）濫用諧音雙關(guān)語6（三）存在各種語病8（四）用字錯誤9（五）使用表示“最好、最高”義的詞語9第三章改善廣告用語不規(guī)范現(xiàn)象的對策10（一）加強(qiáng)對廣告言字使用的研究10（二）講究語言藝術(shù)，不忘誠信健康11結(jié)論12參考文獻(xiàn)13致謝14中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.com中國最大的論文知識平臺www.lwxi
5、ezuo.com廣告用語不規(guī)范現(xiàn)象探析前言隨著改革開放的深入，我國現(xiàn)代廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展，廣告語言也進(jìn)入我們的日常生活的日常。廣告作為現(xiàn)代營銷手段之一，愈來愈多地影響著人們的生活觀念和消費意識。廣告語言又是廣告中最重要的部分，所以廣告商對于廣告語言的創(chuàng)作更是費盡心思，創(chuàng)造再創(chuàng)造，創(chuàng)新再創(chuàng)新。廣告語言作為廣告中的語言，是語言存在的一種新的形態(tài)。現(xiàn)代廣告語言與現(xiàn)代社會的發(fā)展密切相關(guān)，與人們的生活品質(zhì)也密切關(guān)聯(lián)，現(xiàn)代廣告語言的特色主要表現(xiàn)在對企業(yè)文化，企業(yè)品牌的注重，對人性化的情感表達(dá)和生活情操的注重?？傮w而言，中國的廣告在語言文字應(yīng)用方面不斷創(chuàng)新，是語言創(chuàng)新
6、比較活躍的領(lǐng)域，出現(xiàn)了很多膾炙人口的廣告語，有些甚至成為同時期的流行語，這對豐富我國語言文字的表達(dá)與應(yīng)用手法起到了一定的積極作用。但由于眾聲喧嘩的話語方式，以及為了產(chǎn)生脫穎而出的效果，廣告語言在語音、語義及表現(xiàn)手法等方面出現(xiàn)了很多問題，明顯違反國家通用語言文字法以及其他相關(guān)規(guī)章制度。飛速發(fā)展的廣告業(yè)促使廣告語言日新月異。廣告語言因其靈活多變、生動形象的鮮明特色日益吸引著人們或褒或貶的眼光。對于廣告語言的分析研究更是已經(jīng)引起了諸多語言研究者的重視。自改革開放以來,三十年來的廣告語言研究經(jīng)歷了三個時期:探索期、興盛期和深化期，也取得了重大成就，為提升我國的
7、廣告水平起了積極的推動作用。本文將在前人研究的基礎(chǔ)上，提出一些自己的看法，重點對現(xiàn)代廣告語言存在的問題進(jìn)行較系統(tǒng)的闡述并做出簡要分析。第一章有關(guān)廣告語言的管理規(guī)定為促進(jìn)廣告語言文字使用的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，保證廣告語言文字表述清晰、準(zhǔn)確、完整，避免誤導(dǎo)消費者，我國特別制定了《中華人民共和國廣告法》和其他相關(guān)的法律、法規(guī)。中國國家通用語言文字法第十四條規(guī)定“招牌、廣告用字應(yīng)該以國家通用語言文字為基本的用語用字”，國家工商行政管理局也在1998年1月15日中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.com發(fā)布了《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》，并于當(dāng)年3月1日
8、開始實施，這是目前規(guī)范和管理廣告語言文字使用的直接依據(jù)。《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》，其他的一
