微博的國(guó)內(nèi)外商業(yè)模式探討

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1、中美微博發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模型分析發(fā)表時(shí)間：2010-6-2516:17:26??中國(guó)微型博客目前仍處于市場(chǎng)萌芽階段，市場(chǎng)參與者數(shù)量不多，市場(chǎng)仍處慢熱狀態(tài)。在新興科技企業(yè)，最著名的企業(yè)發(fā)展規(guī)律便是HypeCycle（炒作周期）模型，這個(gè)模型描述了許多新興科技企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。即一個(gè)新興科技技術(shù)，一般會(huì)經(jīng)歷起步階段，接著市場(chǎng)預(yù)期快速膨脹，被媒體和從業(yè)人士大為炒作，直到被夸大的預(yù)期峰值后，市場(chǎng)預(yù)期才會(huì)不斷降溫，進(jìn)入產(chǎn)品與商業(yè)模式創(chuàng)新階段，此時(shí)市場(chǎng)預(yù)期逐漸回歸理性，直到預(yù)期的低谷后，進(jìn)入市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展階段。博客也經(jīng)歷了類似的發(fā)展階

2、段，開(kāi)始被媒體和從業(yè)者大為炒作，后來(lái)市場(chǎng)預(yù)期不斷下降，直到現(xiàn)在的理性穩(wěn)步發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)的基本應(yīng)用。類似于Twitter的微型博客也符合此發(fā)展規(guī)律。DCCI研究顯示，中國(guó)微型博客目前仍處于萌芽階段，其特征是用戶增長(zhǎng)率較高，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率分散而且變動(dòng)較快，用戶忠誠(chéng)度較低，市場(chǎng)進(jìn)入障礙低。但是，從HypeCycle（炒作周期）模型來(lái)看，我們有理由相信，中國(guó)的微型博客在未來(lái)的幾年發(fā)展中，將會(huì)成為基礎(chǔ)的應(yīng)用，走進(jìn)廣大網(wǎng)民的生活?！　∶绹?guó)微型博客市場(chǎng)目前處于市場(chǎng)快速發(fā)展階段。美國(guó)微型博客市場(chǎng)的特征是用戶市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，用戶、市場(chǎng)占

3、有率日趨明朗，市場(chǎng)進(jìn)入障礙提升，即便如此，美國(guó)的微型博客仍面臨根本的問(wèn)題，即商業(yè)模式的問(wèn)題，尤其是面對(duì)個(gè)人用戶市場(chǎng)的微型博客，尋找有效的商業(yè)模式仍成為其發(fā)展面臨的重要問(wèn)題，當(dāng)然，中國(guó)微型博客的發(fā)展也將會(huì)遇到同樣的問(wèn)題。微型博客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局　　中國(guó)暫無(wú)專注企業(yè)市場(chǎng)的微型博客，而美國(guó)該市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)步入起步期。微型博客市場(chǎng)可分為兩大市場(chǎng)：一類是定位與個(gè)人用戶的微型博客；另外一類是定位于企業(yè)客戶的微型博客。從中國(guó)和美國(guó)微型博客市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況看，其最大的差異是：美國(guó)針對(duì)企業(yè)用戶市場(chǎng)的微型博客發(fā)展相對(duì)成熟，而中國(guó)暫無(wú)專注該市場(chǎng)的企業(yè)

4、。在美國(guó)針對(duì)企業(yè)用戶的微型博客市場(chǎng)，Yammer表現(xiàn)相對(duì)領(lǐng)先。Yammer的商業(yè)模式是，企業(yè)會(huì)員只需要為每名員工每月支付一定費(fèi)用后，就可以成為正式會(huì)員，通過(guò)Yammer的服務(wù)，企業(yè)管理人員能夠更好地了解員工的工作狀態(tài)，團(tuán)隊(duì)也能更好地協(xié)同合作。該市場(chǎng)表現(xiàn)較好的還有Present.ly和WizeHive?！　≈袊?guó)針對(duì)個(gè)人用戶市場(chǎng)的微型博客目前服務(wù)模式同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成。中國(guó)微型博客市場(chǎng)目前的參與者包括新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博、飯否、嘰歪、嘀咕和騰訊的滔滔、Komoo、隨時(shí)記、做啥等網(wǎng)站，多數(shù)模仿Twitt

5、er，且各家網(wǎng)站的用戶規(guī)模都較小。但是，隨著網(wǎng)民對(duì)微型博客價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)知、3G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步商業(yè)化、智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，微型博客仍將有很大的發(fā)展空間。美國(guó)在個(gè)人用戶微型博客市場(chǎng)，最值得我們關(guān)注的是Twitter，也是表現(xiàn)最優(yōu)的企業(yè)。但是，Twitter在國(guó)外雖然受熱捧，但仍處于發(fā)展期，市場(chǎng)預(yù)期高于實(shí)際價(jià)值，主要原因在于：（1）Tittwer用戶并不活躍。哈佛大學(xué)商學(xué)院2009年5月份的對(duì)30萬(wàn)Twitter用戶的隨機(jī)調(diào)查顯示，25%的Twitter用戶幾乎不發(fā)tweet，而50%的用戶在74小時(shí)內(nèi)發(fā)tweet不到一次；

6、（2）Twitter更像是一個(gè)即時(shí)廣播平臺(tái)。哈佛大學(xué)的該調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，10%的Twitter用戶貢獻(xiàn)了超過(guò)90%的Twitter量。而在一個(gè)典型的社交網(wǎng)站中，10%的用戶創(chuàng)建的內(nèi)容占所有用戶內(nèi)容的30%左右。因此，Twitter更像是一個(gè)一對(duì)多的發(fā)布平臺(tái)；（3）Twitter網(wǎng)站用戶特征與行為與傳統(tǒng)社交網(wǎng)站有較為明顯的差異，這兩類網(wǎng)站的用戶重合度不高。Twitter的女士比男士多，但男士用戶更受歡迎。該現(xiàn)象主要表現(xiàn)為：約有55%的用戶是女士、男士為45%。男士更關(guān)注男士，即平均每位男士，其關(guān)注（follow）的用戶中以

7、男士為主，占65%；女士也比較關(guān)注男士，即平均每位女士，其關(guān)注（follow）的用戶中男士比例更多，占56%。相對(duì)于傳統(tǒng)交友網(wǎng)站，Twiiter的女士不那么受歡迎，原因可能是Twiiter沒(méi)有圖片分享的功能，也沒(méi)有詳細(xì)的個(gè)人信息記錄功能，而這些功能男性用戶都比較關(guān)注。Twitter用戶年齡較高，平均年齡達(dá)31歲。根據(jù)非盈利研究機(jī)構(gòu)PewResearch2008年5月份的研究顯示，Twiiter用戶年齡較高，平均年齡達(dá)31歲，而傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站如Myspace其平均年齡為27歲、Facebook為26歲。Twitter用戶更

8、喜歡使用移動(dòng)設(shè)備以及手機(jī)上網(wǎng)。根據(jù)非盈利研究機(jī)構(gòu)PewResearch2008年5月份的研究顯示，76%的Twitter用戶通過(guò)電腦或者PDA使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，而不使用Twitter的美國(guó)網(wǎng)民使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的僅為57%；40%的Twitter的用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，而不使用Twitter的美國(guó)網(wǎng)民僅有24%使用手機(jī)上網(wǎng)。微型博