【商業(yè)模式】微博：成熟的技術(shù)不成熟的商業(yè)模式

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1、天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632微博：成熟的技術(shù)不成熟的商業(yè)模式李開復(fù)微博透露創(chuàng)業(yè)動(dòng)向；歐陽(yáng)奮強(qiáng)借力微博再成新偶像；潘石屹用微博給兒子的數(shù)學(xué)題征集答案；被姚晨微博“加關(guān)注”一下，粉絲們會(huì)興奮好幾天。隨心抒寫，短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，在信息高度碎片化的時(shí)代，微博的到來似乎順理成章，它打通了移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限，但從其盈利模式來看，似乎還是前途“無亮”?！　〕蕩缀渭?jí)數(shù)傳播　　“如果你發(fā)布了一篇微博，假定你有100個(gè)粉絲，那么這100個(gè)粉絲再將你的微博傳達(dá)給他們的100個(gè)

2、粉絲，可想而知，這個(gè)呈幾何級(jí)數(shù)的傳播速度多么驚人！同時(shí)，在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地生產(chǎn)出來?！毙吕斯P(guān)經(jīng)理陳金國(guó)一語(yǔ)道破了微博火熱的秘密?！　〗衲?月份，新浪北京總部召開內(nèi)部會(huì)議，商討推廣微博產(chǎn)品，目標(biāo)就是讓新浪成為首家推微博的門戶。爭(zhēng)當(dāng)門戶第一家，并不意味著新浪是比較早切入該領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。國(guó)內(nèi)微博客市場(chǎng)，飯否、嘀咕、嘰歪、滴、滔滔等產(chǎn)品，都已活躍了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但一直未成氣候。截至今年7月，國(guó)際上最知名的微博網(wǎng)站Twitter的用戶已達(dá)5160萬，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、美國(guó)白宮、FBI、Goo

3、gle、HTC、DELL、福布斯、通用汽車等很多國(guó)際知名個(gè)人和組織在Twitter上進(jìn)行營(yíng)銷和與用戶交互?！　?005年從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興，在2006年把企業(yè)賣給千橡互動(dòng)后，于第二年建立了飯否網(wǎng)，緊跟著嘀咕也開始上線。而騰訊作為一個(gè)擁有4.1億QQ用戶的企業(yè)，看著用戶對(duì)隨時(shí)隨地發(fā)布自己狀態(tài)的強(qiáng)烈需求后，也忍不住嘗試了一把，2007年8月13日騰訊滔滔上線。8月中旬，在那次會(huì)議之后的一個(gè)多月，新浪邀請(qǐng)測(cè)試微博客的消息也開始在業(yè)內(nèi)傳播開來。　　一個(gè)跨平臺(tái)的革命性產(chǎn)品　　“擠公交是包含散打、瑜珈、柔道、平衡木等多種體育和健身項(xiàng)目于一體的綜合性運(yùn)動(dòng)?！薄皼]有醫(yī)保和壽

4、險(xiǎn)的，天黑后不要見義勇為……”在微博上，這類新鮮奇詭的語(yǔ)錄像泉水一樣汩汩而出，微博提供了一個(gè)記錄與分享的地方。用嘀咕網(wǎng)的創(chuàng)始人李松的話說，微博——個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。微博是Web3.0新興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，相比傳統(tǒng)博客中的長(zhǎng)篇大論，微博的字?jǐn)?shù)限制恰恰使用戶更易于成為一個(gè)多產(chǎn)的博客發(fā)布者。在國(guó)外，每家微博企業(yè)也主要依靠各自平臺(tái)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來爭(zhēng)取用戶?！　⌒吕宋⒉┘夹g(shù)部負(fù)責(zé)人表示，“以前，QQ、MSN等都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流，開心網(wǎng)則是群組之間的認(rèn)知和交流，而微博可以主動(dòng)訂閱你所關(guān)注人的信息，可以有所選擇。而且，人人都是平等的，新技術(shù)的運(yùn)用更容易形成良好

5、的互動(dòng)關(guān)系”?！　⊥炼咕W(wǎng)公關(guān)主任張志遠(yuǎn)表示：“新浪微博的啟動(dòng)具有標(biāo)桿意義，新浪現(xiàn)在做的是聲勢(shì)，以前的創(chuàng)始者——嘀咕、做啥、飯否等將微博概念引進(jìn)來了，下一步是尋找運(yùn)營(yíng)方式。平臺(tái)大小也是微博運(yùn)作的關(guān)鍵，正是因?yàn)闆]有新浪這樣強(qiáng)大的平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)，所以之前的微博網(wǎng)站發(fā)展起來困難重重?！薄　⌒吕水a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們很看好微博的發(fā)展前景，現(xiàn)在，從內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，微博的發(fā)展速度很快。微博是一個(gè)跨平臺(tái)的革命性產(chǎn)品，新浪從沒有對(duì)一個(gè)產(chǎn)品集中如此大的力量運(yùn)營(yíng)，將產(chǎn)品事業(yè)部、運(yùn)營(yíng)部、無線部三個(gè)平臺(tái)融合在一起運(yùn)作，可見新浪對(duì)其的重視程度?！薄　∨嘤谶€需要2-3年　　

6、從進(jìn)度上看，新浪在8月開始推出微博服務(wù)，截至目前尚屬內(nèi)測(cè)階段。至于何時(shí)推出“正式版”，新浪官方并無公測(cè)的明確時(shí)間表。新浪微博目前已具備關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等基本功能，新浪工作人員介紹，微博將開放API，引進(jìn)第三方應(yīng)用，并融合新浪運(yùn)營(yíng)、無線、博客等多個(gè)平臺(tái)，會(huì)逐漸豐滿起來?！　　拔⒉┑呐嘤谶€需要2-3年，推廣不會(huì)比博客快，因?yàn)樗傲恕保瑑?yōu)酷網(wǎng)媒介負(fù)責(zé)人劉琪琦表示。而第一視頻內(nèi)容中心社區(qū)總監(jiān)曹海燕表示，“微博這個(gè)行業(yè)很好，但不是誰想上就能上的，平臺(tái)不行，推廣力度不夠，就做不起來，新浪網(wǎng)有好的平臺(tái)，基礎(chǔ)用戶多，經(jīng)驗(yàn)豐富，有著其他網(wǎng)站不可比擬的優(yōu)勢(shì)。如果平臺(tái)太小，

7、做起來就非常費(fèi)勁。新浪有強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，可以直接收獲之前各個(gè)網(wǎng)站培育起來的用戶。以新浪的影響力，還可以把‘微博客’的概念普及給更多的網(wǎng)民”?！　　昂芏嘤脩舳际菦_著新浪的平臺(tái)來嘗鮮的，尤其是IT圈的人。就如玩開心網(wǎng)，最早的那幫人就是從校內(nèi)網(wǎng)到海內(nèi)網(wǎng)，然后到開心網(wǎng)的。現(xiàn)在是從開心網(wǎng)到Twitter，然后到了新浪微博。”上述人士說。有分析師樂觀預(yù)測(cè)，新浪微博有望取得比開心網(wǎng)更大的成功，原因是微博客用戶關(guān)注更易聚焦，容易互動(dòng)。而SNS插件偏多，容易分散用戶的注意力?！　　皣?guó)外著名的微博Twitter，只是一個(gè)舶來品，很多功能對(duì)國(guó)人并不適用，飯否網(wǎng)被關(guān)，很大原因也是忽

8、略了中國(guó)用戶的習(xí)慣，沒有進(jìn)行內(nèi)容管控，比如，刪除不安