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《意品網(wǎng)與您分享從最近的禮品展上百變的家居飾品》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、創(chuàng)意更多創(chuàng)意定制禮品選擇和送禮技巧，請點擊意品網(wǎng)（www.diypin.com）進入>>>與意品網(wǎng)www.diypin.com的創(chuàng)意禮品定制類型的定制新模式——電影定制，王大勇將定制電影分為四種類型。第一種是企業(yè)文化傳播，公司2008年出品的電影《志愿者》就是典型代表?！ “怖鞠Ｍ桦娪啊吨驹刚摺匪茉旃痉e極參與志愿活動的公益形象，以提升公眾對公司的好感度，扭轉(zhuǎn)直銷企業(yè)的負(fù)面形象。作品所涉題材本身不夠市場化，一般很少有影視公司會開發(fā)這類項目，即便有公司涉及，也未必能完全滿足安利在產(chǎn)品、志愿者理念、作品的思想性等方面的特殊要求，因此只有定制形式的電影才能滿足企業(yè)特殊
2、的宣傳需求?！ 〉诙N定制電影則專為企業(yè)產(chǎn)品宣傳服務(wù)，歷史上最成功的例子莫過于孩之寶公司的定制電影《變形金剛》。在同名卡通劇集大獲成功之后，孩之寶公司將成功模式復(fù)制到電影領(lǐng)域，將產(chǎn)品形象設(shè)計成電影主角，整個故事以表現(xiàn)玩具形象特質(zhì)而展開?！ 坝捎谕婢咝蜗蟮南忍煨愿裉卣髟黾恿硕ㄖ齐娪暗谋磉_優(yōu)勢，其他類別產(chǎn)品的形象會破壞電影的藝術(shù)性。對它們來說，參與植入式廣告或許是個好選擇?！蓖醮笥抡J(rèn)為。相較于以上兩個類型，定制電影的第三種——城市定制電影近兩年涌現(xiàn)出不少成功案例。推廣成都震后城市形象的《好雨時節(jié)》與推廣廣西旅游形象的《尋找劉三姐》同屬于此類?！ 〉谒姆N定制電影通常為紀(jì)念
3、或慶典而作。日本電影《穿越時光的地鐵》不僅是東京地鐵公司的紀(jì)念電影，也是制作方GAGA公司成立20周年的紀(jì)念電影?！芭臄z一部電影來紀(jì)念或慶祝看起來是一個奢侈行為，但相對于一些大型慶典高昂的預(yù)算，電影的投資或許不算什么。”他分析說?！ ∥磥淼陌l(fā)行機制 除了資金門檻、電影制作難度，以及演員肖像權(quán)問題外，制約定制電影發(fā)展的不可忽視的因素便是發(fā)行渠道。王大勇告訴記者，如果定制電影數(shù)量增多，院線也很可能開始對定制電影發(fā)行亮紅燈?！?電影的廣告傾向性)可以盡量降低，但大部分專業(yè)人員還是看得出來?！庇捎趽?dān)心這種“廣告大片”的市場前景，影院很有可能會拒絕讓定制電影入場?！ ∮捎诂F(xiàn)在
4、仍屬少數(shù)，影院對定制電影了解不多，因而得以順利上映，但據(jù)王大勇判斷，“如果有一天定制果真成為潮流，其發(fā)行方式也會發(fā)生根本性的改變?！焙苡锌赡苁遣捎妹赓M上映形式，發(fā)行院線的設(shè)計也必將更加細(xì)致?！ 岸ㄖ齐娪安煌谏虡I(yè)電影的發(fā)行，它實際上需要一套類似于廣告媒介購買的傳播設(shè)計。”他舉例說，可以利用廣東大地院線覆蓋南方地區(qū)二三線城市里年輕群體，利用 萬達院線覆蓋主要城市高端人群，這樣院線就變成了能夠“與受眾溝通的媒介組合”。他認(rèn)為，未來的發(fā)行不但涉及到對發(fā)行規(guī)模的判斷，發(fā)行公司的選擇，還會涉及到與發(fā)行公司復(fù)雜的談判過程?！ 《ㄖ齐娨晞。浩放婆c平臺的雙料競爭 今年夏天被網(wǎng)友
5、戲稱為“在廣告中插播電視劇”——《絲絲心動》和《無懈可擊之美女如云》 就在寶潔與聯(lián)合利華、湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視的“品牌+播出平臺”雙料大戰(zhàn)中應(yīng)運而生。 定制電視劇成為今夏的流行話題由一系列的巧合促成?！ 殱嵟c聯(lián)合利華在華的營銷戰(zhàn)不斷升級，兩家使盡渾身解數(shù)要在明星產(chǎn)品上壓倒對方。恰在此時，中國各省級衛(wèi)視打造品牌運動也在熱鬧展開，由“自制劇”廣告植入升級出的“廣告定制劇”，無疑給衛(wèi)視臺們提供了一個將媒介內(nèi)容“賣得貴一點”的理由?！ ∮谑?，由廣告主與衛(wèi)視臺聯(lián)合打造的“廣告定制劇”——《絲絲心動》和《無懈 可擊之美女如云》就在寶潔與聯(lián)合利華、湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視的“品牌+
6、播出平臺”雙 料大戰(zhàn)應(yīng)運而生?！ ∑放浦疇帯 ∽鳛榕潘缘膹V告定制電視劇，廣告主深度參與了全劇從編劇、拍攝到后期的整個制作流程。盡管制作方、廣告主都不希望電視劇“廣告”的意味太重，仍有網(wǎng)友感慨說，在《絲絲心動》的片花中，短短5分鐘就有2分鐘長發(fā)飛揚的鏡頭，“甚至連接吻也是360度大旋轉(zhuǎn)，好讓頭發(fā)有機會飄起來搶鏡?！薄 〔⒎撬兄踩攵既绱松?，《絲絲心動》女主角戲中參加飄柔舉辦的秀發(fā)大賽，《無懈可擊》主人公是清揚品牌的市場總監(jiān)，這些品牌信息更加隱蔽?！ ∠噍^于傳統(tǒng)植入，定制劇的最大優(yōu)勢在于它能夠修改劇本，使品牌內(nèi)涵和劇情實現(xiàn)最大程度的契合。《無懈可擊》劇組稱，劇中“呂
7、笑笑甩掉卓原”的這一情節(jié)，就來自清揚品牌登陸中國市場初期提出的口號——“甩掉欺騙者”；而劇中朗雅公關(guān)公司發(fā)起的“職場戰(zhàn)書24條”，也由“甩了TA”、“信任TA”、“無懈可擊”、“突破自 我”四大主題構(gòu)成，與清揚的品牌內(nèi)涵遙相呼應(yīng)。 然而，這種隱晦的表現(xiàn)方式能否奏效還存在爭議?！皩V告主來說，更希望通過劇情來展現(xiàn)品牌的情感體驗，但現(xiàn)在恐怕無法實現(xiàn)?！睆氖氯栈瘶I(yè)營銷咨詢的谷峰對記者說，“當(dāng)務(wù)之急，是設(shè)計好故事。故事好看，觀眾停留的時間長，品牌的曝光自然會增加。” 作為獨家定制電視劇，廣告費比多家聯(lián)合植入高昂得多。以《無懈可擊》為例，六家播出該劇的衛(wèi)
