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《意品網(wǎng)及您分享電影業(yè)也顯現(xiàn)多種定制電影模式》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、創(chuàng)意更多創(chuàng)意定制禮品選擇和送禮技巧，請(qǐng)點(diǎn)擊意品網(wǎng)（www.diypin.com）進(jìn)入>>>與意品網(wǎng)www.diypin.com的創(chuàng)意禮品定制類(lèi)型的定制新模式——電影定制，王大勇將定制電影分為四種類(lèi)型。第一種是企業(yè)文化傳播，公司2008年出品的電影《志愿者》就是典型代表?！ “怖鞠Ｍ桦娪啊吨驹刚摺匪茉旃痉e極參與志愿活動(dòng)的公益形象，以提升公眾對(duì)公司的好感度，扭轉(zhuǎn)直銷(xiāo)企業(yè)的負(fù)面形象。作品所涉題材本身不夠市場(chǎng)化，一般很少有影視公司會(huì)開(kāi)發(fā)這類(lèi)項(xiàng)目，即便有公司涉及，也未必能完全滿足安利在產(chǎn)品、志愿者理念、作品的思想性等方面的特殊要求，因此只
2、有定制形式的電影才能滿足企業(yè)特殊的宣傳需求。 第二種定制電影則專(zhuān)為企業(yè)產(chǎn)品宣傳服務(wù)，歷史上最成功的例子莫過(guò)于孩之寶公司的定制電影《變形金剛》。在同名卡通劇集大獲成功之后，孩之寶公司將成功模式復(fù)制到電影領(lǐng)域，將產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)成電影主角，整個(gè)故事以表現(xiàn)玩具形象特質(zhì)而展開(kāi)?！ 坝捎谕婢咝蜗蟮南忍煨愿裉卣髟黾恿硕ㄖ齐娪暗谋磉_(dá)優(yōu)勢(shì)，其他類(lèi)別產(chǎn)品的形象會(huì)破壞電影的藝術(shù)性。對(duì)它們來(lái)說(shuō)，參與植入式廣告或許是個(gè)好選擇。”王大勇認(rèn)為。相較于以上兩個(gè)類(lèi)型，定制電影的第三種——城市定制電影近兩年涌現(xiàn)出不少成功案例。推廣成都震后城市形象的《好雨時(shí)節(jié)》與推廣廣西
3、旅游形象的《尋找劉三姐》同屬于此類(lèi)?！ 〉谒姆N定制電影通常為紀(jì)念或慶典而作。日本電影《穿越時(shí)光的地鐵》不僅是東京地鐵公司的紀(jì)念電影，也是制作方GAGA公司成立20周年的紀(jì)念電影?！芭臄z一部電影來(lái)紀(jì)念或慶?？雌饋?lái)是一個(gè)奢侈行為，但相對(duì)于一些大型慶典高昂的預(yù)算，電影的投資或許不算什么?！彼治稣f(shuō)?！ ∥磥?lái)的發(fā)行機(jī)制 除了資金門(mén)檻、電影制作難度，以及演員肖像權(quán)問(wèn)題外，制約定制電影發(fā)展的不可忽視的因素便是發(fā)行渠道。王大勇告訴記者，如果定制電影數(shù)量增多，院線也很可能開(kāi)始對(duì)定制電影發(fā)行亮紅燈。“(電影的廣告傾向性)可以盡量降低，但大部分專(zhuān)業(yè)人員還
4、是看得出來(lái)。”由于擔(dān)心這種“廣告大片”的市場(chǎng)前景，影院很有可能會(huì)拒絕讓定制電影入場(chǎng)?！ ∮捎诂F(xiàn)在仍屬少數(shù)，影院對(duì)定制電影了解不多，因而得以順利上映，但據(jù)王大勇判斷，“如果有一天定制果真成為潮流，其發(fā)行方式也會(huì)發(fā)生根本性的改變?！焙苡锌赡苁遣捎妹赓M(fèi)上映形式，發(fā)行院線的設(shè)計(jì)也必將更加細(xì)致。 “定制電影不同于商業(yè)電影的發(fā)行，它實(shí)際上需要一套類(lèi)似于廣告媒介購(gòu)買(mǎi)的傳播設(shè)計(jì)?！彼e例說(shuō)，可以利用廣東大地院線覆蓋南方地區(qū)二三線城市里年輕群體，利用 萬(wàn)達(dá)院線覆蓋主要城市高端人群，這樣院線就變成了能夠“與受眾溝通的媒介組合”。他認(rèn)為，未來(lái)的發(fā)行不但涉
5、及到對(duì)發(fā)行規(guī)模的判斷，發(fā)行公司的選擇，還會(huì)涉及到與發(fā)行公司復(fù)雜的談判過(guò)程?！ 《ㄖ齐娨晞。浩放婆c平臺(tái)的雙料競(jìng)爭(zhēng) 今年夏天被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“在廣告中插播電視劇”——《絲絲心動(dòng)》和《無(wú)懈可擊之美女如云》 就在寶潔與聯(lián)合利華、湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視的“品牌+播出平臺(tái)”雙料大戰(zhàn)中應(yīng)運(yùn)而生。 定制電視劇成為今夏的流行話題由一系列的巧合促成。 寶潔與聯(lián)合利華在華的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)不斷升級(jí)，兩家使盡渾身解數(shù)要在明星產(chǎn)品上壓倒對(duì)方。恰在此時(shí)，中國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視打造品牌運(yùn)動(dòng)也在熱鬧展開(kāi)，由“自制劇”廣告植入升級(jí)出的“廣告定制劇”，無(wú)疑給衛(wèi)視臺(tái)們提供了一個(gè)將媒介內(nèi)容“賣(mài)
6、得貴一點(diǎn)”的理由?！ ∮谑?，由廣告主與衛(wèi)視臺(tái)聯(lián)合打造的“廣告定制劇”——《絲絲心動(dòng)》和《無(wú)懈 可擊之美女如云》就在寶潔與聯(lián)合利華、湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視的“品牌+播出平臺(tái)”雙 料大戰(zhàn)應(yīng)運(yùn)而生?！ ∑放浦疇?zhēng) 作為排他性的廣告定制電視劇，廣告主深度參與了全劇從編劇、拍攝到后期的整個(gè)制作流程。盡管制作方、廣告主都不希望電視劇“廣告”的意味太重，仍有網(wǎng)友感慨說(shuō)，在《絲絲心動(dòng)》的片花中，短短5分鐘就有2分鐘長(zhǎng)發(fā)飛揚(yáng)的鏡頭，“甚至連接吻也是360度大旋轉(zhuǎn)，好讓頭發(fā)有機(jī)會(huì)飄起來(lái)?yè)岀R。” 并非所有植入都如此生硬，《絲絲心動(dòng)》女主角戲中參加飄柔舉辦的
7、秀發(fā)大賽，《無(wú)懈可擊》主人公是清揚(yáng)品牌的市場(chǎng)總監(jiān)，這些品牌信息更加隱蔽?！ ∠噍^于傳統(tǒng)植入，定制劇的最大優(yōu)勢(shì)在于它能夠修改劇本，使品牌內(nèi)涵和劇情實(shí)現(xiàn)最大程度的契合?！稛o(wú)懈可擊》劇組稱(chēng)，劇中“呂笑笑甩掉卓原”的這一情節(jié)，就來(lái)自清揚(yáng)品牌登陸中國(guó)市場(chǎng)初期提出的口號(hào)——“甩掉欺騙者”；而劇中朗雅公關(guān)公司發(fā)起的“職場(chǎng)戰(zhàn)書(shū)24條”，也由“甩了TA”、“信任TA”、“無(wú)懈可擊”、“突破自 我”四大主題構(gòu)成，與清揚(yáng)的品牌內(nèi)涵遙相呼應(yīng)。 然而，這種隱晦的表現(xiàn)方式能否奏效還存在爭(zhēng)議?！皩?duì)廣告主來(lái)說(shuō)，更希望通過(guò)劇情來(lái)展現(xiàn)品牌的情感體驗(yàn)，但現(xiàn)在恐怕無(wú)法實(shí)現(xiàn)
8、?！睆氖氯栈瘶I(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢的谷峰對(duì)記者說(shuō)，“當(dāng)務(wù)之急，是設(shè)計(jì)好故事。故事好看，觀眾停留的時(shí)間長(zhǎng)，品牌的曝光自然會(huì)增加。” 作為獨(dú)家定制電視劇，廣告費(fèi)比多家聯(lián)合植入高昂得多。以《無(wú)懈可擊》為例，六家播出該劇的衛(wèi)
