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1、沒落品牌在華被追捧?瓏驤在法被當購物袋用(組圖)2012年01月11日16:42????來源：新華網(wǎng)?????手機看新聞·打印·網(wǎng)摘·糾錯·商城···分享·推薦··字號? “人們購買的只是高級、貴族的感覺，而并非在意產(chǎn)品本身。商家也就順水推舟地抬高價格，幫助顧客塑造這種幻想” 《環(huán)球》雜志記者/易萱 《環(huán)球》雜志駐巴黎記者/江珍妮 近年來，一些在歐美發(fā)展已不如意的“國際品牌”對中國等亞洲新興市場趨之若鶩。他們重塑自己，巧妙營銷，以建立在中國消費者心目中的“奢華”形象。這其中，部分國外二線品牌搖身一變，化作“大牌奢侈品”，還有一些洋品牌，在本
2、土大量閉店，難得一見，卻在中國家喻戶曉，受人追捧?！ K：擦邊球與二線品牌????CK：擦邊球與二線品牌 曾經(jīng)，中國的“先鋒”男青年從歐美時尚圈學來一種另類風潮內(nèi)褲外露。他們穿著松垮的低腰牛仔褲走在大街上，標識明顯的內(nèi)褲邊緣總是時不時地“探出頭”來。正是在這種“內(nèi)衣外穿”的風潮中，很多中國人第一次認識了卡爾文·克萊（Calvin?Klein）。 很多人不知道，卡爾文·克萊依靠牛仔服裝起家。時尚設計師卡爾文·克萊于二十世紀60年代在美國創(chuàng)立同名品牌，成立之初以極簡、前衛(wèi)的時裝著稱?！ ?0年代末，卡爾文·克萊成功地啟用了當時剛剛成年的玉女明星波
3、姬·小絲拍攝廣告。電視上，年輕的波姬·小絲甩動飄拂的秀發(fā)，一只手輕輕地搭在臀部，用磁性的嗓音說出了那句聞名全球的廣告語：“我和卡爾文親密無間”。當時，這支因為誘惑性而飽受爭議的廣告曾讓卡爾文·克萊品牌名聲大漲?！ 〉搅?0年代，牛仔服裝進入低迷期，卡爾文·克萊的發(fā)展也隨之陷入低谷。公司于是將重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)衣、香水以扭轉(zhuǎn)頹勢。2002年，卡爾文·克萊被PVH集團收購?！ ∪缃?，在美國本土，卡爾文·克萊作為時尚品牌已不再受到大眾的注目，銷售則以內(nèi)衣、香水和中價服飾為主。公司也改走“親民”路線，主推二線品牌（Calvin?Klein?Jeans）。一位美
4、國時尚雜志編輯表示：“紐約客穿普拉達、繆繆、古馳的時裝，他們絕不會選擇卡爾文·克萊，最多只有兩件CK內(nèi)衣?！薄 ∪欢@個逐漸退出國際主流的品牌卻在亞洲成功喚來“第二春”。這其中，中國是卡爾文·克萊最大的亞洲市場，銷售量占亞洲總額的七成。到2010年，卡爾文·克萊在華擁有超過300家專賣店?！ ?000年，卡爾文·克萊進駐中國市場。該品牌邀請中國及歐美明星、名模為其造勢，更是在廣告中打“情色”擦邊球，讓男女模特半裸著身體擺出帶有色情意味的姿勢以突出其性感、時尚的形象。很多男青年更是樂此不疲地模仿廣告牌上的貝克漢姆露出內(nèi)褲邊緣，以此作為個人形象的點睛
5、之筆?！ ≡谥袊栁摹た巳R不僅滿足于成為“名牌內(nèi)褲”，還力求“全面開花”。公司對其旗下休閑服飾的宣傳遠超過內(nèi)衣系列。在美國，定價70～120美元的牛仔褲，在打折季往往以3～5折銷售。但中國專賣店中，同樣的商品卻以幾乎兩倍的價格出售。但高額差價之下，中國青年群體的購買力依然強勁?！ ∪缃?，在年輕人腰間，卡爾文·克萊的標識仍時隱時現(xiàn)。只是他們大多不知道，自己消費的只是一個沒落品牌，而且是其二線品牌CK(Calvin?Klein)主打高級時裝，CK經(jīng)營高級成衣，CKJeans則是其年輕副牌。瓏驤：高級商場里的“國民包”瓏驤：高級商場里的“國民包”
6、如果在法國街頭做些觀察，你一定會發(fā)現(xiàn)一種彩色餃子形的折疊包在視野中頻繁出現(xiàn)?！ ∈甙藲q的少女們拿它當作書包或是逛街的隨身包；上班族一手抓著報紙一手拎著它當公文包；抱著孩子的少婦肩掛著塞滿嬰兒用品的大號包充當媽媽包；七八十歲的老太太則提著它去菜市場，拉鏈中還露出兩根新鮮出爐的法棍面包?！ ∵@種彩色多樣、形狀酷似餃子的包具，就是法國經(jīng)典品牌瓏驤?(Longchamp)。瓏驤折疊包的使用者跨越各個年齡層，曾被評選為法國人“最知名”與“最喜愛”的手袋，就普及程度而言，稱它是法國的“國民包”一點也不為過?！ 〖热皇恰皣癜?，其價格自然“平易近人”。以最受
7、歡迎的肩背式折疊包為例，按照尺寸大小的定價分別為55歐元、65歐元和75歐元。以法國人的平均收入水平來看，絕對稱不上奢侈。材質(zhì)上，“國民包”也絕對草根，它使用品質(zhì)優(yōu)秀但并不昂貴的尼龍和皮革?！ …圀J品牌創(chuàng)立于1948年，一度在歐洲發(fā)展成暢銷產(chǎn)品。但如今，在與其他設計感更強的時尚品牌的競爭中，“餃子包”的發(fā)展已日漸平庸。 公司首席執(zhí)行官卡士格蘭介紹，早前，三分之二的瓏驤產(chǎn)品都產(chǎn)于法國，剩下部分則來自突尼斯、摩納哥和中國。但受2008年金融危機的沖擊，瓏驤在銷售方面的速度明顯放緩，于是公司考慮逐漸將生產(chǎn)地外移以降低成本?！ ?jù)法國時尚雜志介紹，如今瓏
8、驤雖然仍在法國設廠，但規(guī)模很小，類似于樣品設計實驗室，只負責制作樣包。而市面上人們所購買的“餃子包”，大多產(chǎn)于中國或墨西哥
